國際互聯網是以數字化技術為基礎的媒介平臺國際互聯網又稱因特網(Internet),是一組全球信息資源的總匯。有一種粗略的說法,認為國際互聯網是由于許多小的網絡(子網)互聯而成的一個邏輯網,每個子網中連接著若干臺計算機(主機)。因特網以相互交流信息資源為目的,基于一些共同的協議,并通過許多路由器和公共互聯網而成,它是一個信息資源和資源共享的集合。

　　近年來,人們常把國際互聯網稱為繼報刊、廣播、電視之后出現的“第四媒介”。筆者認為這一說法頗為片面,體現了人們對國際互聯網的技術特性和傳媒業之間的關系缺乏科學的理解。

　　國際互聯網的根本特性是使用數字化技術。數字化技術的最大特征是使任意形式呈現出來的信息在傳播的技術層面上同質化———都變為邏輯上0或1的二進制數構成的編碼。基于這一特征,因特網中現行的TCP/IP協議(Trans-mission Control Protocol / Internet Protocol)實現了在通用的網絡中對任意信息的黑箱式傳輸。因此,因特網之于媒介,絕不是一種和報紙、廣播、電視并列抑或替代的關系,而是一種多功能的全媒體平臺。

　　因特網是一種極其便捷的信息傳遞渠道。基于這一渠道,人們可以使用任何形式的網絡終端實現不同功能特征的媒介應用。在多媒體電腦、手機等電子設備的顯示屏上,我們可以通過互聯網看到以文字媒介形式傳遞的信息,這種媒介使用的體驗可以是類似于報紙的,但又具備了報紙所不具有的種種特性。同樣,類似廣播、電視的聲音、聲像媒介也可以通過各種網絡終端借助因特網的信息傳遞功能得以實現。

　　因此,國際互聯網是一個基于數字化技術的通用性的信息傳輸網絡,它為包括大眾傳播在內的各種傳播活動提供了便利的全媒介平臺。

　　二、國際互聯網技術特點對網絡平臺上大眾傳媒新聞傳播活動的影響當然,大眾傳媒的新聞傳播活動是因特網上重要的傳播活動之一。作為一個通用性媒介平臺,因特網具有各種特征,其中三點特征對于網絡平臺上進行的大眾傳播尤其是新聞傳播活動非常重要。(1)信息的海量性。因特網的誕生使得理論上一切在這個地球上以數字形式儲存的信息都可能被接入網絡的任何終端設備瞬間調用,這就造成了一個歷史性的事實,即人類文明史上第一次出現了信息供大于求的狀況。海量的信息來源必將造成關于同一新聞事件的大量同質化報道。(2)信息的即時更新性。因特網生來就是一個工業標準的集合體,任何功能的機器電子設備,只要它符合接口標準,支持因特網的協議,就可以接入網絡,上傳、下載信息。握有正確設備的新聞記者可以第一時間將新聞上傳至網絡,有感想的任何人也可以第一時間發表自己的觀點,加之接入網絡人數的海量性,我們基本上可以認為,排除制度因素的影響,則重大新聞事件的信息在因特網上的更新是即時性的,這在很大程度上淡化了傳統意義上時效性的新聞價值。(3)信息來源的復雜性。網絡的另一重要特征———交互性,決定了絕對意義的信息獲取者或生產者是不存在的。每個人都能在網上發表自己的信息或觀點,甚至在因特網上開辦專業化的信息發布網頁的成本也低得驚人。信息來源的異常復雜導致了信息真偽的辨識變得較為困難。此時,信息發布者的權威性在新聞傳播活動中變得尤為重要了。

　　基于因特網的上述特性,網絡新聞傳播活動中媒體間的競爭呈現出了與傳統媒介不同的特點。如前所述,信息的即時更新性使新聞的時效性幾乎成為了必然,并且網絡用戶的媒體使用是主動性、習慣性的操作,這在很大程度上淡化了傳統媒介獨家新聞的激烈競爭。而信息的海量性和來源的復雜性更使網絡使用者面臨著大量關于同一新聞事件雷同的抑或是事實陳述迥異的報道。此時,專業傳者最急需發揮到極致的職業角色恰恰是最為經典的“把關人”角色。面對網絡上無窮無盡的信息和“超文本鏈接加關鍵詞搜索”的網絡信息基本呈現模式,傳者要為受眾準備的應該是一份分門別類、精心編制的新聞標題菜單。這份菜單的分類是否足夠精細,重點是否足夠突出,標題是否足夠精彩,內容是否足夠準確,是否利用先進的網絡最大程度上滿足用戶的個性化需求,以上種種決定了受眾在眾多的新聞媒體之中更青睞誰。

　　在網絡上,培養受眾的媒介使用習慣是至關重要的事情,而習慣的培養必須通過常年累月新聞信息的完美呈現。由此可見,互聯網平臺上大眾傳媒新聞傳播活動的核心競爭力正是完美的內容編輯與呈現形式。

　　三、網絡新聞內容呈現的內在要求(一)時效性是準入的門檻前文中強調了網絡信息的即時更新性對新聞時效性的淡化,但這絕不是說時效性是不重要的,而是說時效性的實現變得空前簡單了。因此,新聞的時效性也就成為了網絡新聞傳播游戲的準入門檻。網絡雖然也像報紙一樣具備文字媒體的功能,但是忽視時效性一味追求深度報道是很難取得成功的。最先把新聞呈現在受眾面前的媒體,才能優先享有向受眾提供相關新聞背景線索與觀點評論的超文本鏈接的機會。

　　(二)多維度、明晰的信息分類排序時效性只是最基本的要求,網絡新聞的關鍵是呈現的模式要符合受眾的要求。如前所述,新聞標題菜單的分類與排序格外值得講究。新聞的分類維度要多而細致,除了一般意義上的重大新聞安排在開頭醒目處之外,其他消息應分門別類置入各個欄目之中,可按題材、內容、地域、特點等各種維度分類,按照重要性或者時間順序排列整齊,并且應包含相關的關鍵詞,以便搜索引擎能夠檢索到這篇新聞。此外,新聞標題菜單的呈現美感同樣是極其重要的。

　　(三)表意精辟、引人入勝的新聞標題網絡新聞需要用戶的點擊才能呈現出全文,而用戶是否點擊很大程度上取決于新聞標題的質量。網絡新聞的標題受篇幅限制應盡量短小,用有限的字數較為明確地表達新聞事件要素的同時,更關鍵的是要表明這條新聞值得關注的價值點何在。在命名標題的過程中,應切記浮夸,標題與內容不符,一旦讓受眾在點擊之后產生上當的感覺,則會影響受眾使用習慣的培養和延續,是得不償失的事情。

　　(四)多媒體內容、豐富的背景資料和深度分析網絡新聞的一大優勢就是網絡信息彼此間的鏈接性。

　　第一時間簡要報道了新聞事件之后,這一新聞的網頁應當盡快被不斷豐富,加入新聞現場的聲像資料,加入之前相關新聞及背景資料的超文本鏈接,加入具有社會影響力的觀點與評論,這樣一個完善的新聞網頁才能為受眾提供最令人滿意的服務。

　　(五)用戶定制———接近性的極致因特網技術中IP協議的使用使得網絡通訊可以實現點對點、點對面(廣播)、群組等各種模式。對于新聞傳播而言,對這種技術的重要應用之一,就是實現新聞信息的用戶定制。接近性本是新聞價值重要的組成部分,而任何傳統媒介在接近性方面也不能夠與用戶定制的功能相提并論。用戶定制是個人化的操作,它允許用戶根據個人喜好定制自己感興趣的欄目和關鍵詞的新聞。對于細致的欄目、關鍵詞劃分及相應的新聞標題菜單的高質量編輯,可能需要網絡大眾媒介投入更大的人力才能實現,這也可能成為未來因特網新聞傳播競爭的一個關鍵點。