外部因素管理與經(jīng)營水平的滯后由于我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還處于起步摸索階段 體育消費(fèi)市場中提供產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和經(jīng)營者 其產(chǎn)品和研發(fā)速度和服務(wù)水平還跟不上體育消費(fèi)者個性化發(fā)展的需要體育設(shè)施數(shù)量，開放程度以及服務(wù)水平對體育消費(fèi)的影響良好的體育場地器材設(shè)備是促進(jìn)體育消費(fèi)的前提。

　　制約我國體育消費(fèi)市場的主要因素隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技進(jìn)步.人們的經(jīng)濟(jì)狀況發(fā)生了根本性的改變.生活已由過去的溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變.同時，隨著工作時間的縮短和家務(wù)勞動電器化水平的提高.人們擁有閑暇時問越來越多。但經(jīng)濟(jì)收入和閑暇時間的增加并不能直接帶來體育消費(fèi)市場的繁榮。消費(fèi)主體的觀念與消費(fèi)服務(wù)提供者的生產(chǎn)水平直接影響體育消費(fèi)市場的發(fā)展。以下我們將這些影響分為消費(fèi)者本身的內(nèi)部因素和消費(fèi)者的外部因素兩個方面進(jìn)行分析。

　　內(nèi)部因素福利思想的影響長期以來 我國各級政府一直執(zhí)行福利政策.人民的衣.食、住、行中的許多方面都是由政府大包大攬.人們已經(jīng)習(xí)慣于政府為其做好一切。雖然市場化改革已進(jìn)行多年.但作為體育消費(fèi)市場主體之一的消費(fèi)者還不習(xí)慣或不情愿付出一定的代價進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)有關(guān)資料分析表明.年我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會消遣方面的費(fèi)用支出 只占全部居民消費(fèi)支出的0+34% .而用于體育消費(fèi)方面的支出.平均不到整個社會消遣和娛樂消費(fèi)的1 0% 。

　　傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響我國人民自古有勤儉持家的美德.在消費(fèi)觀念上重積累.長于計(jì)劃開支.消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面一貫表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用.這種消費(fèi)觀念直接導(dǎo)致目前我國消費(fèi)者的體育消費(fèi)主要以實(shí)物性消費(fèi)為主。調(diào)查表明.年我國以運(yùn)動服裝鞋襪等體育實(shí)物消費(fèi)資料的比重占體育消費(fèi)支出的81+5% .而用于觀看比賽 參加娛樂活動的非物質(zhì)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的1 O% 左右，這和我國民眾傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣有密切關(guān)系。

　　收入水平不高這也是影響體育消費(fèi)最直接的一個因素。我國還處于社會主義初級階段.人民生活僅僅是從溫飽型向小康型過渡.進(jìn)入年代以來.中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長.據(jù)年，1 998年中國《統(tǒng)計(jì)年鑒》公布的數(shù)據(jù).年～1 997年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入.1 990年為1 51O元.1 991年為1 701元，年為2027元 1 993年為2577元年為3496元 1 995年為4283元.1 996年. 1 997年為516O元.由此看出 人民的生活水平在逐年提高.但按照世界銀行劃分法(以1 993年為準(zhǔn))人均在695美元以下為低收入國家.695美元～2785美元間為中等收入國家 8626美元以上為高收入國家，因此，我國屬于低收入國家.國民的收入水平對體育消費(fèi)應(yīng)是最重要的影響因素。

　　如果缺乏體育鍛煉的環(huán)境.體育場地 器材不能滿足消費(fèi)者的需要.必然影響體育消費(fèi)的社會化水平。有資料表明，1 996年在各類體育場館中 有44 1%的場館對社會開放.有21 3% 的場館部分開放;有34 6% 的場館尚未開放。因此.體育設(shè)施對居民開放程度不高.它是制約體育消費(fèi)的重要因素法制環(huán)境對體育消費(fèi)市場的影響群眾體育消費(fèi)的提高有賴于良好的市場環(huán)境 而良好的市場環(huán)境需要用規(guī)范的法律法規(guī)進(jìn)行約束。由于我國法制改革起步較晚.在許多方面都存在著缺陷和不足，這影響了我國群眾體育消費(fèi)市場的發(fā)展如體育競賽市場的各種假球，黑哨、暴力等;城鄉(xiāng)建設(shè)用地時對體育空間的規(guī)劃：體育咨詢、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)業(yè)的組織、管 理和經(jīng)營的規(guī)范等都需要有相應(yīng)的法規(guī)加以約束與保護(hù)。雖然我國在1 995年頒布了中華人民共和國體育法》和《全民健身計(jì)劃綱要》.但在許多方面缺乏相應(yīng)的執(zhí)行措施.因此需要對中國的群眾體育消費(fèi)的法制環(huán)境進(jìn)行進(jìn)一步的積極探索。

　　開發(fā)我國體育消費(fèi)市場的對策加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念的宣傳 引導(dǎo)居民健康有益的體育消費(fèi)長期以來，體育是由政府投資的一種社會福利型事業(yè) 這種觀念在人們思想中已產(chǎn)生較深刻的烙印。因此 要把體育作為一種”產(chǎn)品”推向市場 在人們思想上要有一個逐步適應(yīng)和轉(zhuǎn)變的過程 美國各類職業(yè)體育聯(lián)盟都公開宣稱只有一個動機(jī). 滿足大眾的娛樂需求 使有關(guān)各方盡量多賺錢 它提供的產(chǎn)品是比賽 產(chǎn)品的質(zhì)量要求是精彩 它的最終目的是要刺激大眾的體育消費(fèi)。 要從我國實(shí)際情況出發(fā) 通過大眾傳媒進(jìn)行有意識的引導(dǎo) 利用廣告宣傳(包括電視、廣播、報刊、消費(fèi)評論) 體育產(chǎn)品包裝，提供高水平競技比賽等方式大力宣傳體育的社會價值以促進(jìn)體育價值觀念的更新.使人們轉(zhuǎn)變觀念.積極參與體育消費(fèi) 另外.家庭對體育投入資金的大小.直接影響體育消費(fèi)的規(guī)模，目前，我國約有4億個家庭，如果每戶年均體育消費(fèi)1 O0元，全國體育消費(fèi)總額將迭400億元.因此.家庭體育消贊應(yīng)是世紀(jì)體育消費(fèi)市場開發(fā)的重點(diǎn)。

　　加大體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，促進(jìn)體育消費(fèi)增長隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力 體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿.要求體育產(chǎn)業(yè)必須圍繞體育消費(fèi)的要求.以體育消費(fèi)的需求為軸心.既要追求經(jīng)濟(jì)效益 更要堅(jiān)持社會效益。

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須圍繞體育消費(fèi)的需要進(jìn)行。關(guān)鍵要從改革體制上下功夫 體育消費(fèi)作為市場必備條件之一.其消費(fèi)意識.消費(fèi)行為態(tài)度 消費(fèi)水平和傾向等在一定程度上影響著市場的發(fā)展。如何根據(jù)消費(fèi)者需要開發(fā)和利用豐富的體育資源是體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)考慮的重點(diǎn)。

　　發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想體系。

　　加速體育管理的科學(xué)化。要完善組織管理機(jī)構(gòu).并從市場經(jīng)濟(jì)的要求出發(fā).有重點(diǎn)有步驟大膽嘗試能推動產(chǎn)業(yè)升級的管理模式大力培養(yǎng)各類體育經(jīng)營人才.當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益不高.一個重要原因就是缺乏懂經(jīng)營會管理的復(fù)合型體育人才。

　　加強(qiáng)與社會各界的密切合作。體育作為一種社會文化現(xiàn)象，社會各界對體育的密切關(guān)注和有力宣傳.對體育產(chǎn)業(yè)所起的作用是不可估量的。

　　加快體育設(shè)施建設(shè).滿足體育消費(fèi)的需求據(jù)剛剛結(jié)束的第五次全國體育場地普查結(jié)果表明 目前我國已擁有近百萬個體育場館，但人均體育場地面積僅1.平方米 且有34 6% 未向社會開放 比美國人均1 6平方米還有很大差距 還遠(yuǎn)不能滿足人們的體育消費(fèi)要求。因此.各類體育場館.應(yīng)加速向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變 使有限的體育設(shè)施資源得到合理利用 可實(shí)行企業(yè)化管理 逐步做到有償使用 自主經(jīng)營 自負(fù)盈虧。打破傳統(tǒng)封閉的自我服務(wù)體制 確實(shí)提高體育設(shè)施的使用效率。

　　國家在加強(qiáng)場館建設(shè)的同時 應(yīng)通過提供優(yōu)惠政策等形式鼓勵企業(yè)、集體、個人等社會力量興建各種類型的娛樂場所.切實(shí)走國家、集體、個人多元投資模式.用經(jīng)濟(jì)手段，市場法規(guī)管好用好體育設(shè)施 建立自我投資，自我受益的良性循環(huán)的運(yùn)行機(jī)制。

　　體育消費(fèi)市場的開發(fā)要同全民健身活動的開展和競技體育的職業(yè)化改革緊密結(jié)合圍繞全民健身計(jì)劃的普及開發(fā)體育消費(fèi)市場。自1995年國家推行全民健身計(jì)劃以來.我國居民對 花錢買健康 表現(xiàn)了相當(dāng)積極的態(tài)度，通過新聞媒體全方位的宣傳鼓動.人們健身意識不斷增強(qiáng)，越來越多的人加入到體育鍛煉的行列，體育用品市場日益繁榮.使體育商品市場.體育新聞市場.體育健身 休閑、娛樂市場體育文化市場等迅速發(fā)展，且以滿足居民強(qiáng)身健康.歡度余暇，回歸自然.提高生活質(zhì)量的迫切需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1 996年我國體育用品的總產(chǎn)值超過3O0億元人民幣，以每年50% 的速度增長。因此，大力宣傳全民健康計(jì)劃.促進(jìn)民眾體育價值觀念的更新，提高全社會的體育意識，引導(dǎo)群眾為健康投資，吸引廣大群眾參與體育鍛煉，要根據(jù)我國居民收入水平，體育社會化程度，消費(fèi)結(jié)構(gòu) 閑暇時問、體育設(shè)施等建立具有中國特色的體育消費(fèi)模式。

　　圍繞競技體育職業(yè)化開發(fā)體育消費(fèi)市場。競技體育職業(yè)化是競技體育同市場經(jīng)濟(jì)接軌的重要舉措。1 998年.全國足球甲級聯(lián)賽和足協(xié)杯賽的觀眾達(dá)500萬人次.雖然參與人El僅占城市總?cè)丝诘牧种蛔笥?，卻創(chuàng)造了近億元的收益，雖然比發(fā)達(dá)國家還有很大差距.但卻使人們看到了巨大市場潛力。利用競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.更能帶動體育消費(fèi)的增長。關(guān)鍵是：～ 要提高各競技項(xiàng)目的運(yùn)動技術(shù)水平，力爭產(chǎn)生社會影響 其次要通過各項(xiàng)賽事，引起社會廣泛關(guān)注.吸收社會資金投入：第三。吸引更多的經(jīng)營者投身競技項(xiàng)目的經(jīng)營活動。

　　完善法制環(huán)境改革開放的2O多年里，中國的群眾體育消費(fèi)增長迅速 花錢買健康的觀念已被普遍接受。人民群眾進(jìn)行體育鍛煉和體育消費(fèi)的熱情很高 但由于中國正處于經(jīng)濟(jì)體制和政治體制的改革過程中 群眾體育消費(fèi)市場存在著許多不規(guī)范、不合理的現(xiàn)象 中國的群眾體育消費(fèi)目前尚處在較低的水平。在現(xiàn)有的條件下，提高群眾體育消費(fèi)水平的關(guān)鍵是用法律法規(guī)為群眾創(chuàng)建一個良好的體育消費(fèi)環(huán)境.利用法規(guī)去保障體育消費(fèi)市場的健康持續(xù)發(fā)展。