一、媒介融合的歷史淵源

　　在2003年，AOL時代華納董事局主席史蒂夫?凱斯(STEVE CASE)曾在演說中提到，每個十年都有與之相系的詞。“20世紀(jì)80年代，這個詞是個人電腦。90年代，這個詞是互聯(lián)網(wǎng)，而接下來的10年，關(guān)鍵詞將是融合”[1]。媒介融合正是接下來的10年中新媒體研究的焦點之一。

　　“媒介融合”這個概念，最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授索拉·普爾提出的。他提出“傳播形態(tài)融合”這一概念，來描述各種媒介呈現(xiàn)出得多功能一體化的趨勢。最初人們關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起[2]。廣義的媒介融合，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合。近幾年，西方學(xué)者對于“媒介融合”比較有代表性的觀點，應(yīng)是美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison的定義，即：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的倡議的、操作的、文化的聯(lián)盟”[3]。

　　近幾年，“媒介融合”在數(shù)字化，受眾訂制化、細(xì)分化，眾多產(chǎn)業(yè)甚至是跨產(chǎn)業(yè)不同層次融合的背景下，其發(fā)展勢頭良好。其中比較有代表性的是美國1996年頒布的《電信法》，其放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，允許電話公司參與有線電視市場的節(jié)目競爭。“這開了所有傳播通信服務(wù)業(yè)自由競爭之先河，開創(chuàng)了一個數(shù)字化的時代，繼而引發(fā)了大匯流。立法者認(rèn)為，這個新的法案向人們展示了21世紀(jì)的傳播藍(lán)圖”。在這場融合大流中，比較典型的事件就是2000年1月10日，世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司美國在線和世界上最大的傳媒公司時代華納宣布合并。這成為國際媒介產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標(biāo)志性事件，同時也是“媒介融合”在實踐方面最具代表性的成果。而我國在媒介融合實踐方面，發(fā)展較早、成果最顯著的形式就是報網(wǎng)融合。

　　20世紀(jì)90年代以前，新聞行業(yè)被報紙廣播電視三大傳統(tǒng)媒體瓜分。這一時期，傳媒業(yè)還處于一個“有報無網(wǎng)”的階段。此時期是我國報網(wǎng)并存期，中國報紙電子版的標(biāo)志性事件是1995年10月20日《中國貿(mào)易報》推出網(wǎng)絡(luò)版。此后，《中國日報》網(wǎng)站也于年底開通。1997年元旦，中國第一大報《人民日報》推出電子版，當(dāng)年底全國上網(wǎng)報刊達60家。這一時期，網(wǎng)絡(luò)上的電子內(nèi)容大多是報紙內(nèi)容的翻版，“報網(wǎng)同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重。而在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容上有所探索的幾家西方報紙，也基本出現(xiàn)在90年代末期。2000-2005年是報網(wǎng)互動時期，在中國，這一時期是以2000年10月28日《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版改為“人民網(wǎng)”為標(biāo)志，也即報紙網(wǎng)絡(luò)版被綜合性的新聞網(wǎng)站所取代。隨后，人民網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中青網(wǎng)等網(wǎng)站成為獲得登載新聞許可的重點新聞網(wǎng)站。其間，報紙的“網(wǎng)絡(luò)版”依然存在，以圖形版或PDF版形式存在，且只占整個網(wǎng)站內(nèi)容的一小部分。雖然報紙的內(nèi)容與網(wǎng)站發(fā)布的其他新聞“動靜分區(qū)”，但報紙與網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了良好的互動。主要表現(xiàn)在每條報紙新聞的下面都會用超鏈接形式組合相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)稿件，一方面，網(wǎng)上點擊較多或者反饋熱烈的熱點事件，都會成為報紙上的新聞，而報紙上的重點稿件，又會被搬到網(wǎng)上做突出處理。另一方面，充分挖掘熱點事件，利用媒體優(yōu)勢，最有效報道。到2005年，中國網(wǎng)民突破1億。以博客為代表的Web2.0概念，推動了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入了互動的新階段，我國報業(yè)也進入了一個“報網(wǎng)融合”時期。較之“報網(wǎng)互動”階段，這一時期報網(wǎng)擺脫了彼此獨立的狀態(tài)，走向“你中有我，我中有你”的融合期。這一階段模糊了各媒體與媒體從業(yè)者之間的界限，形成了新聞采集方式和新聞信息的匯流與分享。

　　西南民族大學(xué)新聞系吳聞鶯提出，媒介融合帶給新聞傳播業(yè)的沖擊有三個方面：1.新聞信源和傳播主體的變化;2.新聞傳播方式的變化，由單向傳播向雙向傳播，有媒介組織對大眾的傳播，轉(zhuǎn)向一對一、一對多、多對多的傳播;3.傳播載體發(fā)生變化和傳播方式變化帶來的傳播組織結(jié)構(gòu)和信息管理方式發(fā)生變化[5]。在媒介融合背景下，新聞信源和傳播主體發(fā)生了變化。

　　普通網(wǎng)民既是信源的提供者，又是簡單信息的發(fā)布者。主要以視頻、音頻和文字等手段將感興趣或是他們認(rèn)為牽涉公共權(quán)益，有普遍社會影響的信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。由于他們中的大部分人都不具備專業(yè)的新聞理論素養(yǎng)，所以提供的信息是否具有新聞價值還有待探討。與其形成鮮明對比的是，在報網(wǎng)融合下形成的一批專業(yè)記者，筆者稱之為“新型記者”，其具備較高的理論政策水平，深厚的新聞學(xué)、傳播學(xué)知識和各科知識的底蘊、高超的新聞采寫能力、良好的職業(yè)道德和熟練的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及操作能力等。這類記者所采集和傳播的新聞，一般能在保證真實性的基礎(chǔ)上，運用與新聞內(nèi)容相符的體裁和簡練的語言，將信息靈活的在報網(wǎng)間傳播[6]。

　　二、新型記者是傳統(tǒng)紙媒記者的轉(zhuǎn)型

　　“新型記者”的兩大天職，一是正確引導(dǎo)輿論，特別是在報網(wǎng)融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)使新聞信息的傳播和輿論的擴散成幾何倍的增長，媒體輿論導(dǎo)向的作用空前加大。其次，“新型記者”要維護報紙權(quán)威性，在報紙權(quán)威性依托網(wǎng)絡(luò)得到延伸的時代，更應(yīng)該關(guān)注對新聞進行深入報道和解釋。不難看出，“新型記者”其實質(zhì)就是傳統(tǒng)報紙媒體記者的三個轉(zhuǎn)型。

　　(一)主持型記者

　　報網(wǎng)融合使網(wǎng)絡(luò)成為記者搜集素材的一個有效平臺，并在記者日常新聞采集中發(fā)揮著日益重要的作用。傳統(tǒng)記者搜集素材多是實地考察或是在圖書館、檔案室進行資料查閱，這樣不但耗費時間，而且資料、人力有限，程序繁冗，影響新聞時效。相反，網(wǎng)絡(luò)信息的海量性、互動性、查閱的便捷性，為現(xiàn)代報網(wǎng)記者進行信息檢索提供了方便。但問題也隨之產(chǎn)生，因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，而真假信息也魚龍混雜，如何有效的篩選和過濾真實有效的信息，排除虛假信息，這就要考驗報網(wǎng)記者的鑒別力和判斷力。關(guān)于這個問題，Stephen Quinn認(rèn)為隨著新聞來源和信息渠道的劇增，在多種媒體融合的新聞編輯部中，記者編輯的主要職能已經(jīng)不是采集新聞，而是對浩如煙海的新聞和信息進行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息呈現(xiàn)出相互聯(lián)系和深刻意義，并使其轉(zhuǎn)化為知識。新聞從業(yè)者的工作也因此在某種意義上成為知識生產(chǎn)與管理的工作[7]。這就要求“新型記者”一方面要善于識別錯誤言論、確立正確的輿論方向;另一方面要發(fā)揮報媒記者信息網(wǎng)廣、知識積淀豐富、實踐經(jīng)驗豐富、識別能力強和實地采訪能力強等優(yōu)勢，及時對虛假或不確定信源進行判斷或?qū)嵉睾藢崳跃S護報網(wǎng)新聞信息的社會公信力。

　　(三)專家型記者

　　報網(wǎng)融合下，受眾變得多元化，除傳統(tǒng)報紙的讀者外，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞受眾，而且網(wǎng)絡(luò)受眾的比重在不斷增加。相當(dāng)多網(wǎng)絡(luò)受眾具有較高的文化素質(zhì)及專業(yè)水平，他們在網(wǎng)上的閱讀帶有專業(yè)需要，面對這一群“專業(yè)受眾”，就要求新聞從業(yè)者有更高的文化修養(yǎng)和專業(yè)知識水平。而傳統(tǒng)報媒記者在向網(wǎng)絡(luò)記者過渡時，更應(yīng)該發(fā)揮自身專業(yè)性強的優(yōu)勢。

　　(四)技能型記者

　　在報網(wǎng)融合下，傳統(tǒng)報社記者除掌握基本的采寫技巧外，還要依托網(wǎng)絡(luò)這個高科技平臺，熟練操作和運用數(shù)字化采訪工具。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的物理基礎(chǔ)是高科技，其功能的開發(fā)運用也要依靠高科技。網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)方式是由靜態(tài)的“圖片”向動態(tài)的“視頻”發(fā)展，由簡單的“文字+圖片”向集視頻、音頻、文字以及大量的相關(guān)信息鏈接的立體式報道發(fā)展，而且今后還要運用視頻實現(xiàn)遠(yuǎn)距離“面對面采訪”。所以這就要求報網(wǎng)融合下的“新型記者”，能熟練地使用網(wǎng)絡(luò)這一現(xiàn)代化的信息工具，寫新聞、攝影、攝像、操作數(shù)字錄音機和攝像機，以及制作網(wǎng)頁等，做到快速編稿，及時發(fā)布，以及網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新應(yīng)用。一方面，充分利用新聞源;另一方面，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播迅速、數(shù)量豐富、鏈接簡便、更新及時的優(yōu)勢，與報紙形成平面和立體的互動，在深度和廣度上互相補充，使報道效果更佳。

　　三、“新型記者”應(yīng)具備的主要素質(zhì)

　　1.報網(wǎng)融合下的“新型記者”應(yīng)具備強烈的競爭意識。隨著近幾年我國媒體發(fā)展的步伐加快，市場競爭日益激烈，作為報紙媒體補充的網(wǎng)絡(luò)媒體，其競爭的焦點既包括信息量，時效性，特別是權(quán)威性、可信度的競爭，又包括人員素質(zhì)的競爭。這就要求報紙媒體記者不但要學(xué)習(xí)計算機、網(wǎng)絡(luò)知識，增強網(wǎng)絡(luò)觀念，還要不斷提高自身的整體素質(zhì)，利用好網(wǎng)絡(luò)資源和硬件設(shè)備有所創(chuàng)新，同時作為報網(wǎng)融合下的記者，發(fā)揮其在深度報道上的優(yōu)勢。

　　2.報網(wǎng)融合下的“新型記者”應(yīng)具備更高的職業(yè)道德和社會責(zé)任感。報網(wǎng)融合下的記者除了保持傳統(tǒng)職業(yè)道德外，還要保持強烈的道德感，要對自己發(fā)出的每條新聞負(fù)責(zé)，特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中，更要去偽存真，不虛報、假報，以免造成負(fù)面的社會影響，誤導(dǎo)受眾，降低報網(wǎng)媒體的公信力。同時，“新型記者”還要保持良好的個人形象，保持良好的工作作風(fēng)，增強社會責(zé)任感和“受眾本位”意識。

　　3.報網(wǎng)融合下的“新型記者”應(yīng)更崇尚新聞專業(yè)主義精神。新型記者”更應(yīng)該保持新聞專業(yè)主義精神，有客觀之態(tài)度，視真實為新聞的生命，全面報道新聞事件，充分利用網(wǎng)絡(luò)海量信息和遠(yuǎn)程采訪的優(yōu)勢，為采訪對象提供一個平等對話的平臺。同時，強調(diào)“新型記者”在運用網(wǎng)絡(luò)傳播信息時，更應(yīng)合理運用報道權(quán)利，樹立為受眾服務(wù)的理念。

　　四、結(jié) 語

　　媒介融合時代，記者的工作環(huán)境發(fā)生了巨大變化，其中在報網(wǎng)融合下產(chǎn)生的“新型記者”要不斷提高自身整體素質(zhì)，培養(yǎng)多媒體傳播能力、批判性思維、選擇與整合信息能力、增強競爭意識、保持新聞專業(yè)主義和高尚的職業(yè)道德品質(zhì)。這對于新聞媒體來說，是壯大新型人才隊伍、增強媒體實力的需要;同時對于整個社會來說，“新型記者”媒介素養(yǎng)的提高也能夠使新聞報道更好地引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會。