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摘要:本文在新媒體的環(huán)境下從展示設(shè)計(jì)的角度剖析與提煉本土化元素,從民俗、材料、色彩方面入手去探索本土化元素的再生運(yùn)用策略,強(qiáng)調(diào)展示設(shè)計(jì)中本土地域性的設(shè)計(jì)思路,旨在建立富有本土語義的展示設(shè)計(jì),從而為我國展示設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐提供參考。
關(guān)鍵詞:新媒體;展示設(shè)計(jì);本土化元素;再生
1相關(guān)概念解析
1.1新媒體
新媒體是一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的、是持續(xù)發(fā)展的概念。“新”主要體現(xiàn)在技術(shù)、手段和理念層面。基于數(shù)字媒體而發(fā)展起來的新媒體技術(shù),憑借其突破展示信息傳播的地域和時(shí)空限制,并將觀眾的地位由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)的優(yōu)勢(shì),成為當(dāng)代展示設(shè)計(jì)實(shí)踐中新的推動(dòng)力[1]。本文中的新媒體是指運(yùn)用聲、光、電、影像、數(shù)字技術(shù)等媒體元素,擺脫機(jī)械沉悶的展示方式,全方位地刺激觀眾的感官,達(dá)到更高效地展示的目的。例如,黃建成教授主持設(shè)計(jì)的2010年上海世博會(huì)中國館的展示設(shè)計(jì)就充分運(yùn)用了新媒體技術(shù),體現(xiàn)了空間與新媒體媒介以及傳統(tǒng)文化與展示設(shè)計(jì)的完美融合,用高效、準(zhǔn)確、生動(dòng)的新媒體科技與傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)演變展示了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。加拿大班芙藝術(shù)中心(Banff Centre of Arts)、美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室(MIT Media Lad)、德國卡爾斯魯藝術(shù)與媒體中心(ZKM)、日本teamLab科技藝術(shù)團(tuán)等都為新媒體藝術(shù)展示做了大量的研究,并發(fā)展出多種實(shí)踐技術(shù)[2]。
1.2本土化元素
所謂的“本土化”,就是在特定的自然和人文環(huán)境中,通過長時(shí)間生活、積累、融合所沉淀形成,并具有區(qū)域特色的物質(zhì)文化與精神文化的總和[3]。而本土化元素包括本土化中的民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)建筑形態(tài)、飲食、文學(xué)和傳統(tǒng)手工藝等。在本土元素的運(yùn)用上取其所具有的積極意義,適應(yīng)于現(xiàn)代審美與特定歷史價(jià)值的內(nèi)容,運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)的設(shè)計(jì)手法使其得以合理地得到傳承與保留。本土化元素在我國受學(xué)者推崇并已有不少案例,何鏡堂院士就提出設(shè)計(jì)要立足于本土化,其“兩觀三性”的觀點(diǎn)提出傳統(tǒng)的繼承與延續(xù),以及本土自然與人文資源的利用[4]。王澍在其書籍《造房子》[5]中深入剖析了中國傳統(tǒng)文化,構(gòu)建出東方哲學(xué)的美學(xué)價(jià)值,認(rèn)為本土化設(shè)計(jì)能更有力地體現(xiàn)出中國設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
2新媒體環(huán)境下展示設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
2017年,中國展覽數(shù)量首次破萬,實(shí)現(xiàn)歷史性的突破。從展覽數(shù)量和展覽面積上來看,中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)模一直處在一個(gè)不斷擴(kuò)大的狀態(tài),也帶動(dòng)了會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)熱潮[6]。龐大會(huì)展數(shù)量的背后代表著會(huì)展設(shè)計(jì)的極大需求,放眼一覽歷屆至今的會(huì)展設(shè)計(jì),幾乎為一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格與模式,展示設(shè)計(jì)千篇一律,會(huì)展場(chǎng)地也呈現(xiàn)出了同質(zhì)化的現(xiàn)象。同樣,在商業(yè)展示中各式商場(chǎng)整體給人的感覺過于統(tǒng)一,缺少設(shè)計(jì)記憶點(diǎn),難以在觀眾的心中留下歸屬感與認(rèn)同感。展示行業(yè)在我國已遍地開花,我國展示設(shè)計(jì)研究出基本的設(shè)計(jì)方法,也開始融合新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)展示形式的多元化,但同質(zhì)化的問題卻未能改善,大部分設(shè)計(jì)始終未能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作的獨(dú)特性予以記憶性。出現(xiàn)這些問題的原因,其一在于目前我國的展示設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性與主動(dòng)性的現(xiàn)況。其二,過于追求展示設(shè)計(jì)的形式感,忽略展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)概念,缺乏內(nèi)涵與深度的展示設(shè)計(jì)難以令品牌與展品突出,大大削弱了展示設(shè)計(jì)自身的營銷與傳播功能。本文對(duì)以上問題進(jìn)行了思考,并嘗試在展示設(shè)計(jì)中融入新媒體技術(shù)與本土化元素的再生設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)狀問題進(jìn)行緩解。
3新媒體環(huán)境下本土化元素在展示設(shè)計(jì)中的再生意義
3.1加強(qiáng)本土文化的推廣與輸出
作為四大文明古國之一的中國對(duì)世界打開了大門,文化的走出去及引進(jìn)來一直在路上。以世博會(huì)為例,是中西方文化的有效交流與相互學(xué)習(xí),也是文化相互影響的巔峰時(shí)刻。例如,2010年上海世博會(huì)的展示設(shè)計(jì)融合了傳統(tǒng)的本土化元素與全息投影技術(shù)等新媒體手段,向全球輸出了我國優(yōu)秀的中國文化。其中,中國館的國之瑰寶部分就以我國傳統(tǒng)繪畫作品《清明長河圖》為主要展示陳列元素。世博會(huì)在高新科學(xué)技術(shù)的支持下向世界展示了中國的文化寶藏,以最直觀的聲音與動(dòng)態(tài)畫面結(jié)合的形式向世界傳播中國優(yōu)秀文化。中國上海世博會(huì)是我國文化的一次有效輸出,展現(xiàn)出我國優(yōu)秀的文化底蘊(yùn),突出了傳統(tǒng)本土文化特色以及文化內(nèi)涵,起到了大力宣揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化的作用。可見,在新媒體環(huán)境下借助新媒體技術(shù)的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了本土化元素在展示設(shè)計(jì)中的再生,令本土化元素以更生動(dòng)、更直觀、更高效的形式出現(xiàn)在大眾眼前,便于大眾去認(rèn)識(shí)與理解我國優(yōu)秀的本土文化。新媒體環(huán)境下本土化元素的再生既豐富了展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法,也起到了加強(qiáng)本土文化的推廣與輸出。
3.2提升展示設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
在目前新媒體技術(shù)的支持下,展示設(shè)計(jì)的本土化元素再生既能發(fā)揚(yáng)本土文化、提升本土設(shè)計(jì),也能提升我國的展示設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力,融入本土化元素并借助各式新媒體技術(shù)加以呈現(xiàn)能夠?yàn)檎故驹O(shè)計(jì)提供區(qū)別以往的設(shè)計(jì)元素與思路,同時(shí)結(jié)合新媒體技術(shù)的本土化元素在展示設(shè)計(jì)上的合理運(yùn)用能夠表明設(shè)計(jì)風(fēng)格,提升設(shè)計(jì)深度,在國際展示設(shè)計(jì)的舞臺(tái)上令人眼前一亮,有助于我國展示設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。深入探索本土化元素中的歷史性、地方性、文化性,配合新媒體技術(shù)的運(yùn)用形成帶有本土特色的展示設(shè)計(jì)風(fēng)格,突顯本土傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的標(biāo)志,提升我國展示設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)師們需要大力弘揚(yáng)本土特色,發(fā)揮本土文化的獨(dú)特魅力,善于運(yùn)用新媒體技術(shù)把本土優(yōu)秀的文化加以呈現(xiàn),推動(dòng)我國展示設(shè)計(jì)的進(jìn)步。
4新媒體環(huán)境下本土化元素展示設(shè)計(jì)中的再生設(shè)計(jì)方法
本土的文化傳承是我國設(shè)計(jì)長久發(fā)展的必要,而本土的文化創(chuàng)新是時(shí)代的需求。在本土化設(shè)計(jì)中,本土化元素的再生設(shè)計(jì)是傳承優(yōu)秀本土文化的途徑,也是更新本土化內(nèi)容的方式。在新媒體技術(shù)支持下,展示設(shè)計(jì)的本土化元素再生令人們更能切身地感受到本土的傳統(tǒng)文化,拉近傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)的距離,能夠更有效地推動(dòng)本土化融入到展示設(shè)計(jì)當(dāng)中,加強(qiáng)我國展示設(shè)計(jì)的個(gè)性特點(diǎn)。本土化元素的再生設(shè)計(jì)方法包括以下三點(diǎn):
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