摘 要：處在融媒體時代，輿論場的紛紜繁雜感同身受，要求電視新聞節(jié)目這一立臺的根本，必須堅守正確的輿論導(dǎo)向，通過強化內(nèi)容制作、借助技術(shù)手段實踐活的新聞、多渠道與受眾互動、實行精益化管理，加強和鞏固主流媒體傳播力來正確把握新聞輿論導(dǎo)向。

　　關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;輿論導(dǎo)向;策略

　　習(xí)近平同志提出“黨的新聞輿論工作職責(zé)和使命”48字方針，為在新形勢下做好黨的新聞輿論工作指明了方向。電視媒體既是黨和政府的喉舌，黨和國家要求的新語境下的現(xiàn)代傳播體系，又是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁和紐帶。而網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播迅速將海量的信息呈現(xiàn)在受眾面前，信息的真假難以分辨，無效的、虛假的、消極的新聞撞擊著人們的眼球，不利于人們對問題的思考及判斷。在融媒體環(huán)境下的電視新聞，可以在采訪和寫作的環(huán)節(jié)就能對信息的真?zhèn)芜M行甄別選擇，收集整理有效的信息，對社會發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響的信息能夠進行排除，使電視臺播出的信息具有準(zhǔn)確和正確的特征。因此，在融媒體環(huán)境下，電視新聞工作者必須對電視新聞的輿論導(dǎo)向進行正確把握。

　　一、從內(nèi)容制作上控制核心話語

　　不論電視媒體發(fā)展到何種水平，不論科技水平的發(fā)展達到何種高度，對廣大觀眾來說，他們最終追求的仍然是精品和為他們所喜聞樂見的電視新聞欄目。和網(wǎng)絡(luò)上的其他媒體相比較，和近些年流行的自媒體相比，從新聞選題、策劃、制作、提煉以及播放上來看，電視新聞欄目都比他們獨具優(yōu)勢，從電視新聞工作的專業(yè)素養(yǎng)看，其他的媒體都是無法比擬的。融媒體時代對電視新聞工作者產(chǎn)生的挑戰(zhàn)和沖擊，倒逼著電視新聞工作者不斷放大著新聞選題和策劃方面的優(yōu)勢。習(xí)近平同志要求黨的新聞輿論工作者必須切實增強政治責(zé)任感和歷史使命感，始終堅持黨性原則，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站，把握正確政治方向，保持高度政治敏銳性和政治鑒別力，在大是大非面前頭腦清醒，在大風(fēng)大浪面前立場堅定。弘揚主旋律、傳播正能量。廣大電視新聞工作者要時刻牢記這一根本遵循。當(dāng)前，我國正處于全面建成小康社會的決勝階段、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時期，能否最廣泛地凝聚社會共識關(guān)乎民族復(fù)興偉大事業(yè)的成敗。新聞工作者要做廣大人民群眾的看門人，精心挑選既能反映時代特征，又能導(dǎo)引主流媒體的新聞內(nèi)容，采用現(xiàn)代化的管理模式，在新聞輿論整合的時代抓住新聞輿論發(fā)聲的核心話語權(quán)。

　　二、運用技術(shù)手段制造活的新聞

　　面對新媒體技術(shù)的沖擊和挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)人員應(yīng)乘勢引領(lǐng)，充分運用已經(jīng)掌握的技術(shù)門徑，提升新聞宣傳功效，使本來呆板單調(diào)的新聞?wù)Z言生動化，使電視新聞的可讀性和趣味性得到最大限度的提高。首先，在電視新聞選題方面，電視從業(yè)人員可以借助新媒體技術(shù)如微博，微信，論壇等使選題渠道得以拓寬。把廣大受眾由特別關(guān)注自助媒體平臺上的新聞和信息轉(zhuǎn)移到對電視新聞的關(guān)注，使電視新聞的新聞價值更高，更能實現(xiàn)觀眾需求的滿足。第二，在電視新聞制作中，電視新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)盡可能在新聞材料處理中運用新媒體技術(shù)，用圖形，動畫和虛擬現(xiàn)實技術(shù)展示新聞?wù)Z言，利用直播技術(shù)使制作和播出成為新常態(tài)，多寫接地氣、有溫度的新聞報道，用記者的筆端和鏡頭激濁揚清，弘揚正能量。

　　三、拓展與受眾互動渠道彰顯親和力

　　在媒體時代，受眾模式由“以傳播者為本”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;以受眾為本”。從這個角度來看，電視新聞專業(yè)要遵循習(xí)近平同志說的“如果一個社會沒有共同理想，沒有共同目標(biāo)，沒有共同價值觀，整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成”的指示，通過新的媒體技術(shù)與公眾互動，使他們能夠參與節(jié)目并提高節(jié)目的親和力，建立卓越的口碑，提升節(jié)目收視率。目前，大多數(shù)電視新聞欄目相繼開通了自媒體大潮以來的官方微博和微信公眾號。電視新聞節(jié)目從業(yè)人員要深刻領(lǐng)悟新聞信息變化多端的特質(zhì)，適時在媒體平臺及時開通討論的話題，了解受眾所思所愿，收集好的想法建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑。并提取有價值的觀點用于節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計，對電視媒體頻道上觀眾提出的問題和新聞線索，新聞工作者要進行解答和選擇采納，讓觀眾真正感受到自身在節(jié)目中的主人翁角色。

　　四、實行管理精細(xì)化開創(chuàng)電視新聞新局面

　　電視新聞從業(yè)者要對時代發(fā)展的趨勢予以把握，實現(xiàn)生產(chǎn)與播音的分離、管理與辦公分離、網(wǎng)絡(luò)與電視臺分離、政企分離，抓住發(fā)展的機遇。要對具有持久影響力的電視新聞欄目品牌進行打造，在此基礎(chǔ)上，借助新媒體技術(shù)，通過離線營銷、在線輔助產(chǎn)品營銷等形式使節(jié)目的經(jīng)濟效益得到提高。要通過微博、微信、視頻網(wǎng)站等輔助新聞節(jié)目的播出，通過這種營銷創(chuàng)造更多的附加值。依靠上述精益管理手段，以市場來檢驗節(jié)目品牌，不僅為節(jié)目的升級、調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新提供無止境的經(jīng)濟支持，也能為電視新聞從業(yè)者帶來更多的經(jīng)濟效益，提高他們的工作熱情，進而促進他們在新聞報道中不斷改進。

　　融媒體境況下，新媒體與傳統(tǒng)媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系。電視新聞傳播效能凸顯，傳播社會的正能量，推動社會進步的作用更加突出。在目前信息多元化的大環(huán)境下，更需要借助電視新聞，全面宣傳建設(shè)小康社會的思想內(nèi)涵，提高新聞傳播的質(zhì)量和速度，使新聞工作者奮力成為合格的新時代的代言人。

　　參考文獻：

　　[1]邱婷.融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新探尋[J].傳播力研究，2018，2(26).

　　[2]陳昊，李金秋.融媒體時代輿論引導(dǎo)的策略研究[J].中國編輯， 2019，110(02).

　　作者：吳立軍

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