摘要：就目前來講，我國飛速發(fā)展并進入信息爆炸的新媒體時代，給我們的社會文化生活帶來了很有意義的影響，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)傳播變得越來越關(guān)注時效性而忽視了其內(nèi)容的真實性，使新聞傳播的形態(tài)發(fā)生了極大的變化。在信息化的時代，很多事件的發(fā)展極其迅速，剛發(fā)生的事情不等專業(yè)媒體人去研究寫文章就已經(jīng)迅速發(fā)酵成為熱門話題，在如今的大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越迅速，而新媒體環(huán)境的更新和發(fā)展，讓人們越來越喜歡在網(wǎng)上獲得各種信息。多媒體新聞作為傳統(tǒng)的傳媒，在現(xiàn)如今的融媒體時代下，遇到了越來越多的挑戰(zhàn)，生存環(huán)境越來越困難。因此，想要繼續(xù)生活下去，就得進行創(chuàng)新發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：融媒體時代;新聞宣傳;機遇;挑戰(zhàn)

　　0前言

　　新聞作為記錄事件發(fā)生的特殊載體，要有它獨特的簡明性和靈活性，因此在對它的寫作方面會有很多強制性要求。多媒體新聞作為傳統(tǒng)的傳媒，在現(xiàn)如今的新聞傳播中下，遇到了越來越多的挑戰(zhàn)和競爭壓力，為了更好的在社會上站穩(wěn)腳步，需要它依據(jù)時代的發(fā)展將媒體和新聞充分融合，想要得到觀眾的青睞，就必須做出改變，吸引觀眾的眼球，可以在內(nèi)容和形式上做出改變。

　　1融媒體時代下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

　　1.1經(jīng)營模式方面?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞傳播下新聞廣播傳媒在其自身發(fā)展的

　　這么多年里，它有著自己的經(jīng)營模式，而這種模式在現(xiàn)在的融媒體時代新聞傳播中就顯得有些問題，跟不上中的發(fā)展。它的經(jīng)營模式相對的有些落后，經(jīng)營模式有些單一，沒有新意。所以才在新聞傳播中跟不上步伐，以至于收聽觀看的人越來越少。而且傳統(tǒng)的多媒體傳播還有運行成本高，信息傳播效率慢等一系列的問題，所以需要媒體人創(chuàng)新發(fā)展。新聞類有關(guān)的節(jié)目，主要是采集事件的聲音、畫面和視頻的方面進行重新的組合排序，給觀眾全方面講述和了解事件發(fā)生的經(jīng)過，進而達到以多媒體形式呈現(xiàn)的新聞節(jié)目的制作目的。

　　1.2信息傳播的載體方面

　　隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，聲音，紙質(zhì)，投影像等傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體慢慢的逐漸被取代，在現(xiàn)在的這個新聞傳播的時代，互聯(lián)網(wǎng)多媒體新聞在其觀眾的心目當中，并沒有很高的信任度，特別是在新媒體新聞下，人們更是如此。因為人們更加的愿意在手機上獲取信息，手機上獲取信息有著它特有的優(yōu)勢，首先信息的傳播速度更加的快速，而且沒有時間的限制，更加的方便快捷。這導致了傳統(tǒng)的媒體新聞觀眾越來越少，弱化了它的影響力。因此為了吸引更多的觀眾，多媒體新聞包裝必須做出改變，以大毅力進行改革創(chuàng)新，在新聞傳播中得以發(fā)展。多媒體新聞包裝應當以巧妙融合為目的，實現(xiàn)資源技術(shù)的整合。積極地面對挑戰(zhàn)，從不同的角度進行整合，來達到提高競爭力的目的。

　　2融媒體時代新聞宣傳的發(fā)展機遇

　　2.1對資源技術(shù)的整合新媒體的技術(shù)和發(fā)展日益與人們的生活緊密結(jié)合，

　　處處滲入。所以，傳統(tǒng)多媒體下的新聞應該吸取教訓與經(jīng)驗，在制作節(jié)目的過程中，加深與觀眾朋友們的群眾基礎(chǔ)，提高影響力和關(guān)注度。將各個綜合網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)平臺有效的利用融合到一起，充分的利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播能力將媒體新聞，近日重大事件新聞更加深入觀眾的內(nèi)心。

　　以視頻形式呈現(xiàn)的新聞包裝可以創(chuàng)立門戶網(wǎng)站或者應用程序，將自身的節(jié)目放在上面，而不再單一的在指定網(wǎng)站和某一特定的節(jié)目中進行播放。這樣一來，不但可以增加節(jié)目的收視率，而且還帶動了其門戶網(wǎng)站的發(fā)展。而且還得注重和視頻網(wǎng)站的連接，將視頻媒體播放和網(wǎng)絡(luò)播放的結(jié)合在一起，來達到提高收視率的目的，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

　　2.2將新媒體技術(shù)充分融合

　　創(chuàng)新新媒體新聞節(jié)目的播放形式，可以加強新聞節(jié)目的直播化發(fā)展。利用科學的思維角度，來審視新聞傳媒的發(fā)展趨勢。各大平臺新聞節(jié)目傳播中，想要進行創(chuàng)新發(fā)展，單單的資源技術(shù)整合是遠遠不夠的，還需要以精益求精的原則，對新聞進行包裝的各個節(jié)目進行創(chuàng)新發(fā)展。具體而言，就是將一些收視率好的節(jié)目進行優(yōu)化，對一些無人問津的節(jié)目，進行修改，或者就直接關(guān)停，而且新聞業(yè)余時間還可以引進一些國外的優(yōu)良的節(jié)目形式。在新聞傳播中，需要及時的進行經(jīng)營模式的改變，實現(xiàn)多元化的經(jīng)營模式，使其更好地整合技術(shù)和資源，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。具體來說，就是要把其資源通過無線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)進行整合，把新舊媒體相互結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。資源技術(shù)的整合、精益求精的原則和多元化的經(jīng)營模式就是傳統(tǒng)多媒體新聞所需要作出的改變。而且還不單單只是如此，還需要集思廣益，在各個方面進行優(yōu)化、創(chuàng)新。只有這樣，新聞才能在新媒體時代下得以生存和發(fā)展。

　　3結(jié)束語

　　在融媒體時代下的新聞宣傳的信息傳播大多數(shù)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，進而新聞媒體行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)爆增的趨勢，在這個與時俱進的大的發(fā)展背景下，新聞媒體行業(yè)面臨著一個接一個的挑戰(zhàn)，但同時也帶來著一個又一個的發(fā)展機遇。所以面對這些，新媒體行業(yè)要加大力度培養(yǎng)專業(yè)人才，注重專員的業(yè)務技能培養(yǎng)和人文綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，包括對新媒體新聞發(fā)展的前景創(chuàng)想，新聞寫作需要有活躍的思維、突出的主題和充足的準備，寫作人員要具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能從獨特視角中凸顯出新聞的價值。

　　參考文獻

　　[1]李剛.試論融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇及挑戰(zhàn)[J].絲路視野，2015，(24)：61.

　　[2]秦凱.報紙新聞寫作與網(wǎng)絡(luò)新聞寫作差異的分析和探討[J].新聞研究導刊，2016，(11)：230-230.

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