摘要：新媒體在輸出的渠道上占有優勢，而傳統媒體在內容上更具競爭力。網絡新聞短、平、快，但也簡單、零碎、淺顯。網絡媒體的信息大多為動態新聞，背景性報道、分析性報道、預測性報道十分有限，正是傳統媒體深度報道的核心內容。

　　1.以原創性應對網絡媒體轉載的隨意性

　　與傳統媒體相比，網媒在傳播速度、廣度、強度上有較大的優勢。不過，無論網媒的新聞陣勢多么強大，其信息來源基本上都是以紙媒為主的傳統媒體，傳統媒體具有網絡媒體無法比擬的原創優勢。在現有政策條件下，傳統媒體仍然掌握原創新聞的采訪權和發布權，擁有專業化的記者隊伍、職業化的編輯經驗，而網絡媒體的采訪和發布則受到嚴格的限制。

　　不過傳統媒體所賴以贏得競爭、贏得對手的主要因素，不能只靠具有原創性的獨家新聞，還要靠獨家的、具有原創性的信息加工標準、加工方式、處理手段、表現方式。這里所指的原創性，是具有突出個性特征的新聞風格。傳統媒體新聞除了彰顯宏觀指導性、時效性、可讀性和實用性，還應突出個性特征。

　　新聞論壇推薦：《新疆新聞出版》是由中華人民共和國新聞出版總署、正式批準公開發行的優秀期刊。自創刊以來，以新觀點、新方法、新材料為主題，堅持"期期精彩、篇篇可讀"的理念。新疆新聞出版內容詳實、觀點新穎、文章可讀性強、信息量大，眾多的欄目設置，新疆新聞出版公認譽為具有業內影響力的雜志之一。新疆新聞出版并獲中國優秀期刊獎，現中國期刊網數據庫全文收錄期刊。

　　2.以深度應對網絡媒體的時效性

　　面對網絡媒體在時效、視聽方面的優勢，傳統媒體應更加重視深度報道。許多報紙相繼開辟出深度報道欄目，并創立出自己的品牌，比較知名的有《北京青年報》國內版組、《南方都市報》深度報道組、《新京報》核心報道、《廣州日報》新聞藍頁等。各媒體對深度報道的定位和認識不盡相同，如“深入成就深度”(《南方周末》)，“深度、深刻是魚肉海鮮，是錦上添花，本地硬新聞是主食，是生活必需品”(《南方都市報》)，“像大海一樣深邃，像天空一樣湛藍”(《廣州日報》)。信息時代，廣播媒體的時效優勢正在不斷被減弱甚至趕超。通過新聞評論挖掘新聞的深度并不是廣播的強項，可以深入淺出，將深度通過精彩的語言和生動活潑的形式化解為聽眾喜聞樂聽的廣播節目。如中央電臺中國之聲《新聞觀潮》作為一種融合了直播節目優勢與評論節目特點的廣播新聞談話節目，以點評新聞為核心特征，圍繞選題、形式、風格進行模式構建與創新，有效實現了主持人、選題、策劃、嘉賓和聽眾等各要素之間的高度平衡，獲得了成功。

　　3.以權威性應對網絡媒體的虛擬性

　　網絡的虛擬性、免責性及網民的集體無意識和從眾心理，使得網絡熱點事件真假難辨。網絡出現的“閆德利艾滋門事件”、“蘭州城市學院學生因自習室搶座位引發血案7人傷亡”、“教師8年內誘奸900名學生”、“西安被直轄”等虛假信息，說明網絡這一巨大的公共輿論平臺存在的缺陷。現在，報紙、電視、廣播等傳統媒體往往從網絡中尋找新聞線索。網絡熱議事件經傳統媒體的報道，會增加事件的可信性，但如果未經核實或核實不到位，再次進入網絡傳播，會造成不良影響。傳統媒體要有所選擇，謹慎采訪取證，充分發揮把關人角色，發揮解釋功能和輿論引導功能。網絡時代，傳統媒體從業者更要提高媒介素養和職業道德水平，堅持以正確的輿論引導人，堅持“三貼近”原則，用有限的版面、時間和資源報道最有價值的新聞。切不可為發行量、視聽率所驅動，一味追求新鮮、刺激、轟動，跟風或配合網絡炒作，損害傳媒的公信力和品質。

　　2010年4月29日上午9點37分，江蘇省泰興市泰興鎮中心幼兒園發生一起持刀行兇事件。當天中午12點，百度貼吧有網友發帖稱：兇手砍傷28人，死亡8人，兇手不止一個。轉帖四起，網民熱議。泰州電臺沒有盲目播發網絡消息，而是派出記者第一時間趕往現場，獨家采訪到了第一個報警的老師，拿到了受傷32人的名單，對事件經過、人員受傷情況進行較為詳盡的報道，發布了無一人死亡的事件真相，制止了網絡謠言，穩定了民心。