摘要：就目前的評(píng)獎(jiǎng)情況來看，中國(guó)的評(píng)選分類較少、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)單一、網(wǎng)民參與度低，與國(guó)外的評(píng)選還有一定的差距。因此，我國(guó)可以借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)，形成良好的評(píng)選體系，更好地為網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選和發(fā)展服務(wù)。

　　關(guān)鍵詞：新聞獎(jiǎng),網(wǎng)絡(luò)專題,評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

　　從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程來看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家，這也造成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞被納入評(píng)選范圍的時(shí)間相對(duì)較晚。2006年，第16屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)開始評(píng)選網(wǎng)絡(luò)新聞，而此時(shí)，國(guó)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)選已走過了近十個(gè)年頭。

　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)主要是由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)評(píng)選，主要分為五大類，即網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄和網(wǎng)絡(luò)新聞訪談。根據(jù)多年的評(píng)選經(jīng)驗(yàn)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展等情況綜合衡量，中國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)有五個(gè)方面：1.主題重大，特色鮮明;2.容量大、采集廣，更新快;3.交互性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣;4.頁面結(jié)構(gòu)清晰、邏輯分明、布局合理;5.頁面設(shè)計(jì)新穎美觀，富有特色，達(dá)到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一[1]。

　　國(guó)外針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選，歐美學(xué)者Jankowski和Van Selm于2001年提出了8條標(biāo)準(zhǔn)，之后的Robinson又提出了16條標(biāo)準(zhǔn)說，歸結(jié)來看主要為以下8條：1.超鏈接的使用，以提供更多的信息;2.各種服務(wù)功能的有效使用，如站內(nèi)外搜索和訂閱等，有的還有游戲和問答功能;3.注重多媒體的運(yùn)用，尤其是圖片、音頻、視頻、flash技術(shù)等;4.注重在線用戶的互動(dòng)討論;5.信息的更新要及時(shí)有效;6.用戶的反饋情況，如民意測(cè)驗(yàn)、組織在線投票等;7.傳統(tǒng)新聞媒體新聞的消融;8.線上線下新聞服務(wù)的融合[2]。

　　二、價(jià)值導(dǎo)向下的一致性

　　幾乎所有的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)都帶有一定的價(jià)值導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選也不例外。當(dāng)然，一些普適價(jià)值在世界各國(guó)都是通用的，所以，中外的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也具有一定的一致性。

　　(一)信息更新快，內(nèi)容豐富

　　作為信息爆炸時(shí)代的有利工具，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為快速傳遞信息提供了很好的平臺(tái)。網(wǎng)站的每一個(gè)專題內(nèi)容大多是新近發(fā)生的重大或者具有影響力的事件。用戶急切通過網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式快速、全面地掌握事件的最新發(fā)展變化情況。所以，信息的及時(shí)更新和內(nèi)容的豐富性成為評(píng)選的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　(二)多樣性的表現(xiàn)形式，運(yùn)用圖片、音頻、視頻、flash等多媒體方式

　　紙媒體時(shí)代，由于版面的限制，人們只能通過文字和圖片獲得專題信息;廣播媒體只能通過聲音傳輸信息，而電視媒體時(shí)代，人們可以通過影像資料再現(xiàn)的生動(dòng)畫面獲得當(dāng)時(shí)的情況，但是文字的閱讀受到了限制，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，不能為用戶自己掌控;到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶成為掌控主體，專題新聞運(yùn)用多媒體的方式，不僅為用戶全方位解析新聞內(nèi)容提供便利，還使用戶根據(jù)自己的需求自由選擇觀看方式。運(yùn)用多種表現(xiàn)形式滿足用戶的需求成為中外共同的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。

　　(三)網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)美觀，內(nèi)容安排合理

　　好的網(wǎng)絡(luò)專題注重內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。再好的內(nèi)容，若是不能得到合理的安排和布局，給用戶的視覺感受只能是一團(tuán)糟。用戶在瀏覽頁面時(shí)，首先看到的是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)情況，然后才是根據(jù)自己的需要查看內(nèi)容。所以，頁面的視覺吸引力也是需要考慮的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　三、社會(huì)發(fā)展程度下的差異性

　　由于中外政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及價(jià)值觀念、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等發(fā)展程度的不同，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也存在很大的差異。

　　(一)選題的政治性強(qiáng)弱

　　綜合中國(guó)新聞獎(jiǎng)中網(wǎng)絡(luò)新聞專題的獲獎(jiǎng)情況看，中國(guó)在專題評(píng)選方面帶有較強(qiáng)的政治性。獲獎(jiǎng)作品中大部分是直接與政治生活掛鉤，尤其是與中央和地方兩會(huì)相關(guān)的作品最多。即使有少部分作品是關(guān)于普通百姓的生活，但也和當(dāng)前的政治活動(dòng)或政治導(dǎo)向有一定的關(guān)聯(lián)，如第21屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題部分獲得三等獎(jiǎng)的“信義兄弟，接力送薪”，弘揚(yáng)了時(shí)代的主旋律(注：以下所舉中國(guó)新聞獎(jiǎng)的例子均為第21屆網(wǎng)絡(luò)專題部分的獲獎(jiǎng)作品)。還有一部分作品是當(dāng)時(shí)社會(huì)上發(fā)生的重大事件的報(bào)道，如抗災(zāi)類(網(wǎng)絡(luò)專題三等獎(jiǎng)作品“眾志成城、搶險(xiǎn)救災(zāi)—甘肅舟曲山洪泥石流報(bào)道專題”)、紀(jì)念性活動(dòng)類(如一等獎(jiǎng)作品嫦娥二號(hào)探月全景報(bào)道)。總體說來，中國(guó)的評(píng)選更加注重政治性、經(jīng)濟(jì)性以及少量的文化內(nèi)容(三等獎(jiǎng)作品“上千龍，品京味兒年”)。

　　國(guó)外獲獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題類作品從選題上看，一部分是關(guān)于當(dāng)時(shí)發(fā)生的重大事件，比如海地地震、印度洋海嘯(2010年EPpy獎(jiǎng)作品“Surviving the Tsunami”)、石油泄露等。也有一部分是有著很強(qiáng)政治性的作品，即使是帶有政治性的作品，也都是憑借其獨(dú)特的報(bào)道方式或者別具一格的內(nèi)容。并且專題作品選題不僅限于此，涉及的范圍非常廣闊，包括了社會(huì)生活的一些細(xì)小方面，涉及科技、環(huán)境等，如2010年網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)(The Online Journalism Awards)獲獎(jiǎng)作品“Technology”就專門介紹的是一項(xiàng)新科技的成果以及該發(fā)明給人們帶來的影響。特別值得一提的是，2010年的The EPpy Awards獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品“Legacy”是關(guān)于為去世的人發(fā)表訃告的專題，在該作品中，網(wǎng)友可以公布訃告，還可以在線開展一些紀(jì)念活動(dòng)，還有專家給予建議與安撫，人性化十足，這在中國(guó)獲獎(jiǎng)作品中幾乎是沒有的。相比較而言，外國(guó)對(duì)作品內(nèi)容的考慮，更加注重其創(chuàng)意和實(shí)用性。

　　(二)作品服務(wù)功能的完整性

　　從中國(guó)的獲獎(jiǎng)專題來看，他們大都起到了引導(dǎo)輿論的作用，尤其是對(duì)先進(jìn)個(gè)人的專題報(bào)道中，主要是為了宣傳他們的優(yōu)秀事跡和道德品質(zhì)，鼓勵(lì)人們學(xué)習(xí)，引導(dǎo)人們的價(jià)值取向。但是，在新聞專題的網(wǎng)頁中站內(nèi)搜索、分享、郵件和訂閱等服務(wù)功能不夠完善，如在三等獎(jiǎng)作品“信義兄弟，接力送薪”的頁面中，就沒有站內(nèi)搜索的功能，該專題可以與國(guó)內(nèi)微博運(yùn)營(yíng)商展開合作，建立微博分享功能，方便網(wǎng)友通過微博分享此信息，將其精神更快速地傳達(dá)出去。

　　相比較而言，國(guó)外的獲獎(jiǎng)作品更加注重服務(wù)功能。這些作品存在的本身就是為了快速、方便地為人們提供新近發(fā)生的信息，基本上無價(jià)值導(dǎo)向的功能。而且，每一作品的網(wǎng)頁中都有這些基礎(chǔ)的服務(wù)功能。

　　(三)反饋調(diào)查的重視程度

　　通過用戶的討論版塊可以看出對(duì)用戶意見的重視程度。中國(guó)的作品雖然重視與用戶的互動(dòng)，大多數(shù)的作品中都有專門的用戶討論版塊，用戶可以發(fā)表自己的看法，但是鮮少看到網(wǎng)站對(duì)用戶意見的反饋和后續(xù)的反饋效果。

　　在國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)新聞專題中不僅會(huì)開設(shè)大篇的版塊供用戶討論和互動(dòng)，還非常重視對(duì)用戶意見的反饋。通過這些反饋意見來改進(jìn)自己的服務(wù)和各項(xiàng)功能，尤其是通過民意測(cè)驗(yàn)、調(diào)查問卷以及在線投票等方式及時(shí)展開對(duì)用戶的調(diào)查，簡(jiǎn)單有效，可以及時(shí)得到意見的反饋。如2010年巴頓獎(jiǎng)(The Batten Awards for Innovation in Journalism)獲獎(jiǎng)作品“The Obameter”就開展了關(guān)于奧巴馬總統(tǒng)在大選之時(shí)對(duì)國(guó)民許下的政治承諾的調(diào)查，任何用戶都可以參與調(diào)查，發(fā)表自己的看法，這些調(diào)查成為政府改進(jìn)工作的重要依據(jù)。

　　(四)超鏈接使用數(shù)量

　　在超鏈接的使用方面，中外有著很大的差別。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品中，基本上把整個(gè)內(nèi)容全部放置在頁面上，整個(gè)頁面被全部占滿，雖然網(wǎng)頁采用了二級(jí)和三級(jí)分層的方式，但是超鏈接使用卻很少。國(guó)外的作品頁面，往往都設(shè)計(jì)精美，內(nèi)容卻較少。一般情況下，都會(huì)把不同的內(nèi)容放置在不同的超鏈接中，供用戶根據(jù)自己的興趣和需要自由選擇，這其實(shí)也反映了對(duì)用戶服務(wù)的重視。如2009年巴頓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品“Who’s Behind the Financial Meltdown?”就是此種形式，首頁采用與內(nèi)容相符的獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引網(wǎng)友眼球，大量關(guān)于主題的內(nèi)容分析放置在鏈接之中。在這些鏈接中主要包括三種鏈接：第一種，其他媒體對(duì)該專題的內(nèi)容所做報(bào)道的鏈接;第二種，跟專題報(bào)道內(nèi)容相關(guān)或者是相關(guān)話題的鏈接;第三種，對(duì)該網(wǎng)站贊助商的鏈接。值得一提的是最后一種，由于國(guó)外的網(wǎng)站很多是由贊助商贊助的，所以在網(wǎng)站的頁面上都會(huì)有與贊助商相關(guān)的鏈接。

　　(五)廣告運(yùn)用的合理性

　　在國(guó)內(nèi)送去評(píng)選的所有作品中幾乎沒有廣告的影子，尤其是專題報(bào)道，絕對(duì)沒有廣告存在。但是國(guó)外的所有作品中，廣告無處不在。尤其是在關(guān)于政治的報(bào)道中，廣告也是存在的，只不過廣告制作簡(jiǎn)單，內(nèi)容簡(jiǎn)潔得當(dāng)，放置在固定位置，如頁面頂部一個(gè)橫條，或者是中心頁面右側(cè)位置以方塊版式或者長(zhǎng)條版式呈現(xiàn)，他們大都在內(nèi)容的旁邊，絲毫不會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)頁的使用。

　　除此之外，國(guó)外的獲獎(jiǎng)作品還具有其他一些特點(diǎn)：其一，很多網(wǎng)站采用雙導(dǎo)航形式。在頁頭采用簡(jiǎn)單的導(dǎo)航介紹，并不展開，并且分類鏈接也比較少。而網(wǎng)頁底部的導(dǎo)航是非常詳細(xì)的內(nèi)容介紹，該種形式在EPpy獎(jiǎng)(The EPpy Awards)獲獎(jiǎng)作品，尤其是NPR網(wǎng)站一系列的作品中體現(xiàn)尤為突出。其二，在運(yùn)用圖片方面，中國(guó)獲獎(jiǎng)的作品大多是寫實(shí)的圖片，國(guó)外網(wǎng)站會(huì)根據(jù)需要放置一些漫畫圖片以及涂鴉等，如2009年巴頓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品“Broken Government”中首頁圖片為了配合內(nèi)容的需要，就模擬國(guó)會(huì)行政大樓坍塌的圖片。其三，外國(guó)的一些網(wǎng)站在頁面上會(huì)把編輯或者記者放在小小的版塊，同時(shí)還配以圖片說明，可以拉近用戶與網(wǎng)站的近親感。在2010年網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)(The Online Journalism Awards)獲獎(jiǎng)作品“Law and Disorder”中就有專門版塊鏈接了報(bào)道者的個(gè)人頭像和聯(lián)系方式等。其四，在一些獎(jiǎng)項(xiàng)中，如威比獎(jiǎng)(The Webby Awards)評(píng)選過程中，還采用了兩種不同的評(píng)選方式，威比機(jī)構(gòu)評(píng)獎(jiǎng)和用戶評(píng)獎(jiǎng)，用戶可以充分參與其中，增強(qiáng)網(wǎng)民的互動(dòng)。其五，在報(bào)道形式的采用上，采取了類似廣播的形式，即“聽新聞”的形式。網(wǎng)站的內(nèi)容里還鏈接了音頻，用戶只要點(diǎn)擊就可以不再直接。觀看文字的內(nèi)容而“聽”新聞。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品很少采用這種形式。