這篇市場(chǎng)營銷論文發(fā)表了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營銷策略轉(zhuǎn)變，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，企業(yè)市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行，適合社會(huì)發(fā)展的企業(yè)才能站穩(wěn)腳跟，那么社會(huì)企業(yè)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營銷的理念、方法，積極拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道呢?

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營銷論文,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,市場(chǎng)營銷

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷策略與之出現(xiàn)了極為不適的現(xiàn)象。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，抓住改革的機(jī)遇，推陳出新，轉(zhuǎn)變以往的市場(chǎng)營銷策略，充分的利用好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這個(gè)挑戰(zhàn)平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，產(chǎn)品的消費(fèi)形式發(fā)生翻天覆地的變化，其不再受以往的距離、環(huán)境、資源等因素的限制，而且還實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的直觀化，所以說在現(xiàn)如今的時(shí)代大背景下如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變是企業(yè)發(fā)展必須要高度重視的問題。

　　一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營銷策略轉(zhuǎn)變的意義

　　隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷策略受到了極大的沖擊，樹立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)思維，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營銷理念、方法、模式的轉(zhuǎn)變是滿足消費(fèi)者需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)。為此，企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變以往的市場(chǎng)營銷策略，從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境出發(fā)，了解當(dāng)前的市場(chǎng)和消費(fèi)者的實(shí)際需求，加強(qiáng)營銷技術(shù)的創(chuàng)新，并要拓展網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道，這樣才能夠順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)發(fā)表展的要求，才能夠推動(dòng)企業(yè)的健康長久發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)的市場(chǎng)營銷不再受銷售環(huán)境、銷售時(shí)間的制約，可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的全天銷售，這雖然增加了企業(yè)的營銷成本，但是拉長了營銷時(shí)間，提高了營銷的份額，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的獲取是非常有利的。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷也打破了地區(qū)和環(huán)境的限制，使得很多產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)跨地區(qū)銷售，提高了產(chǎn)品獲取的效率。另外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)市場(chǎng)營銷不在局限于區(qū)域內(nèi)人工營銷，可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，在豐富營銷渠道的同時(shí)，降低了市場(chǎng)營銷的成本，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，很多的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品層出不窮，如：第三方支付等。在這種環(huán)境下進(jìn)行市場(chǎng)營銷的轉(zhuǎn)變，不僅豐富了支付交易的方式，也保證了支付的安全和便捷，對(duì)于政府的管理和調(diào)控也帶來了極大的便利。

　　二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營銷策略轉(zhuǎn)變的對(duì)策

　　1、轉(zhuǎn)變以往的市場(chǎng)營銷理念在以往的市場(chǎng)營銷中企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)進(jìn)行信息的更新、獲取，只能夠根據(jù)后期的反饋制定營銷策略，這就導(dǎo)致市場(chǎng)營銷的理念始終與行業(yè)的發(fā)展存在差距，無法準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)的需求，所以逐漸被社會(huì)所淘汰。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)市場(chǎng)營銷理念的制定應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，盡可能的獲取前沿信息，然后根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)需求制定具有前瞻性的營銷理念，順應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展潮流。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)獲取最新的市場(chǎng)需求，然后對(duì)自身的技術(shù)等進(jìn)行改良，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化分配，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營銷理念的成功轉(zhuǎn)變[1]。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)的產(chǎn)品在外形和功能上逐漸趨同，所以想要提高營銷效率，就要在質(zhì)量、服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)者享受自主購物的過程，所以企業(yè)要堅(jiān)持服務(wù)至上的原則，不斷完善自身的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，建立自主的服務(wù)品牌，以此來吸引更多的消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營銷理念的順利轉(zhuǎn)變。2、改良過去的市場(chǎng)營銷策略在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展就要適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)潮流，對(duì)自身的營銷策略進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)變，使其能夠符合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展要求，提高企業(yè)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)能力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)產(chǎn)品的外觀趨于一致，很多產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力，所以為了提高產(chǎn)品的新穎度，滿足消費(fèi)者的不同需求，可以將現(xiàn)代技術(shù)加入到新產(chǎn)品的開發(fā)中去，但是目前新技術(shù)的更新速度特別快，所以企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中要嚴(yán)格考慮技術(shù)的應(yīng)用效率和成本，以免造成資本浪費(fèi)的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，雖然給企業(yè)帶來了很大的打擊，但也拉近了各企業(yè)之間的距離，所以企業(yè)要轉(zhuǎn)變以往“單打獨(dú)斗”的營銷策略，要加強(qiáng)企業(yè)之間的倡議聯(lián)合，借鑒其他企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，共同研發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)能力的新產(chǎn)品，這樣才能夠保證企業(yè)的經(jīng)銷策略不被市場(chǎng)所淘汰，才能夠保證企業(yè)的持續(xù)長久發(fā)展。3、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代雖然對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營銷帶來了沖擊，但其也對(duì)市場(chǎng)營銷其它方面的發(fā)展帶來了機(jī)遇，如利用網(wǎng)絡(luò)獲取市場(chǎng)營銷信息、拓寬營銷渠道、完善營銷服務(wù)等。根據(jù)對(duì)目前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的對(duì)比分析可以看出，其在營銷產(chǎn)品、價(jià)格上十分相似，而產(chǎn)品的性價(jià)比、賣家的服務(wù)態(tài)度和物流速度等成為了影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要因素。并且網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)與傳統(tǒng)的營銷方式相比，節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間、精力、成本，所以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營銷策略轉(zhuǎn)變的必然選擇[2]。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營銷模式進(jìn)行了質(zhì)的改變，其不僅改變了產(chǎn)品的銷售方式，也促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。并且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者可以利用互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品的生產(chǎn)商和營銷商進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話，可以隨時(shí)隨地了解產(chǎn)品的相關(guān)問題，也可以及時(shí)向生產(chǎn)企業(yè)和營銷企業(yè)提出產(chǎn)品的不合理性，以便他們更好的改進(jìn)。另外，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)平臺(tái)，營銷企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，這樣不僅可以節(jié)約產(chǎn)品的廣告投入，還能夠迅速的將產(chǎn)品的信息公之于眾，然后吸引消費(fèi)者根據(jù)自己的需求到網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)購買產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的流通效率，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　三、結(jié)束語

　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來為企業(yè)的市場(chǎng)營銷帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。因此，企業(yè)應(yīng)該在這種環(huán)境下順應(yīng)市場(chǎng)的需求，緊跟時(shí)發(fā)表展的步伐，改變傳統(tǒng)的與市場(chǎng)發(fā)展相違背的營銷策略，以網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展為契機(jī)，積極轉(zhuǎn)變自身的營銷理念、革新營銷策略，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的營銷服務(wù)平臺(tái)，在滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)，順應(yīng)市場(chǎng)要求，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]張宏巖.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].中國商論,2016,(13):17-18.

　　[2]付靜.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷策略轉(zhuǎn)變的路徑探討[J].現(xiàn)代營銷,2016,(8):46.

　　作者：方勇淇

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