摘要：服裝，泛指衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。服裝在人類社會(huì)發(fā)展的早期就已出現(xiàn)，古代人把身邊能找到的各種材料做成粗陋的“衣服”用以護(hù)身。人類最初的衣服是用獸皮制成的，包裹身體的最早“織物”用麻類纖維和草制成。

　　關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計(jì),展示貿(mào)易,市場(chǎng)營(yíng)銷倡議

　　服裝設(shè)計(jì)屬于工藝美術(shù)范疇，是實(shí)用性和藝術(shù)性相結(jié)合的一種藝術(shù)形式。設(shè)計(jì)(Design)意指計(jì)劃、構(gòu)思、設(shè)立方案，也含有意象、作圖、造型之意，而服裝設(shè)計(jì)的定義就是解決人們穿著生活體系中諸問題的富有創(chuàng)造性的計(jì)劃及創(chuàng)作行為。它是一門涉及領(lǐng)域極廣的邊緣學(xué)科，和文學(xué)、藝術(shù)、歷史、哲學(xué)、宗教、美學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)以及人體工學(xué)等社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)密切相關(guān)。作為一門綜合性的藝術(shù)，服裝設(shè)計(jì)具有一般實(shí)用藝術(shù)的共性，但在內(nèi)容與形式以及表達(dá)手段上又具有自身的特性。

　　設(shè)計(jì)的任務(wù)不僅僅的滿足個(gè)人需求，它同時(shí)需要兼顧社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、情感的、審美的需要。由于這些眾多的需要中本身存在一定的矛盾，所以設(shè)計(jì)任務(wù)本身就包括各種需要之間的協(xié)調(diào)和對(duì)立關(guān)系。現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念在更新中，同樣要遵循設(shè)計(jì)的規(guī)范，要考慮這眾多的“需要”。

　　設(shè)計(jì)是物質(zhì)生產(chǎn)和文化創(chuàng)造的首要環(huán)節(jié)。它總是以一定的文化形態(tài)為中介。例如，運(yùn)用大致相同的建制材料進(jìn)行建筑工程的設(shè)計(jì)，不同的社會(huì)文化會(huì)誕生不同的建筑形式;運(yùn)用相似的服裝設(shè)計(jì)構(gòu)思，不同的社會(huì)規(guī)范也會(huì)產(chǎn)生完全不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　第一章:服裝展示設(shè)計(jì)學(xué)發(fā)展和存在的主要問題

　　1. 1服裝會(huì)展的發(fā)展情況

　　國(guó)內(nèi)的會(huì)展發(fā)展形勢(shì)在近二十年有了很大的發(fā)展。1993年,中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)以國(guó)家名義加入《國(guó)際展覽會(huì)公約》,成為巴黎國(guó)際展覽局(BIE)的正式成員。我國(guó)又于1994年加入國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)(AIPH)。此外上海的一些展覽組織也參加了總部在美國(guó)的貿(mào)易展覽展商協(xié)會(huì)(TSEA)和亞太地區(qū)展覽會(huì)及會(huì)議聯(lián)合會(huì)(APECE)等國(guó)際展覽組織。

　　1.2服裝展示設(shè)計(jì)的一些問題和不足

　　我國(guó)的國(guó)際性服裝會(huì)展舉辦的歷史不長(zhǎng),世界的知名度不高,缺乏引領(lǐng)潮流的地位。但隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增長(zhǎng)和加工能力的提高,已成為國(guó)際重要的服裝市場(chǎng),量變必然引起質(zhì)變,在國(guó)際服裝潮流上的話語(yǔ)權(quán)也逐漸成為我們歷次國(guó)際服裝展的發(fā)出的聲音。在這種形勢(shì)下應(yīng)逐步形成有中國(guó)特色的國(guó)際服裝展示設(shè)計(jì)鮮明的風(fēng)格。

　　第二章:形成服裝展示設(shè)計(jì)的主要因素

　　2.1社會(huì)性因素

　　國(guó)家政策性因素往往容易被設(shè)計(jì)研究所忽略,僅從本專業(yè)去了解本專業(yè)則過(guò)于局限了。服裝會(huì)展的設(shè)計(jì)或策劃也需要更多時(shí)候跳出來(lái)被研究,國(guó)家的政策性因素對(duì)專業(yè)的發(fā)展有著鮮明的作用力和反作用力。同時(shí)也對(duì)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程產(chǎn)生著源源不斷的靈感。一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的特色歸根結(jié)底來(lái)源于所在國(guó)家和區(qū)域的特色。可持續(xù)發(fā)展觀提供了教學(xué)的一個(gè)發(fā)展方向和特色, 1980年由世界自然保護(hù)同盟等組織和許多國(guó)家的政府、專家參與制定的《世界自然保護(hù)大綱》第一次明確地提出了“可持續(xù)發(fā)展”的概念。我國(guó)也深入研究“可持續(xù)發(fā)展”的概念。并使其既能成為和世界溝通的橋梁也融入了我國(guó)的發(fā)展特點(diǎn),形成了“可持續(xù)發(fā)展倡議”。將其提高到了前所未有的國(guó)家倡議高度,在世界上得到了肯定。

　　2.2市場(chǎng)營(yíng)銷因素

　　市場(chǎng)營(yíng)銷因素對(duì)于服裝展示設(shè)計(jì)帶來(lái)很直接的影響,主要目的在于通過(guò)會(huì)展宣傳企業(yè)的文化和設(shè)計(jì)理念,歸根結(jié)底是要有市場(chǎng)效益,能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。如果設(shè)計(jì)有“虛實(shí)結(jié)合”的話,這部分內(nèi)容就屬于“實(shí)”的部分。對(duì)一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的設(shè)計(jì)和策劃要首先了解經(jīng)濟(jì)活動(dòng),比較直觀的是服裝市場(chǎng)營(yíng)銷這一部分。隨著社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的發(fā)展,市場(chǎng)的范圍日益擴(kuò)大,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的地位和作用不斷提高,市場(chǎng)觀念和市場(chǎng)研究的內(nèi)容與手段不斷豐富和完善,市場(chǎng)已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的始點(diǎn)和終點(diǎn),對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為起著重要的導(dǎo)向作用。

　　2.3企業(yè)性因素

　　參展的服裝企業(yè)也是形成會(huì)展設(shè)計(jì)方式的重要組成部分,要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)科學(xué)的分析,結(jié)合社會(huì)性因素和市場(chǎng)因素,結(jié)合企業(yè)的參展目標(biāo),形成一套可操作的設(shè)計(jì)方法和指標(biāo),詳細(xì)的分列出包括企業(yè)的文化、標(biāo)志、產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷的定位、參展的目的和預(yù)期結(jié)果、參展的流程、時(shí)間倒計(jì)時(shí)安排等內(nèi)容。同時(shí)經(jīng)過(guò)分析可以結(jié)合服裝企業(yè)的要求提出可供選擇的適合企業(yè)形象的多條參展方式,用專業(yè)的方法服務(wù)不同參展企業(yè)的需求,服裝展示設(shè)計(jì)研究才能做到節(jié)能、節(jié)約、和可持續(xù)發(fā)展。

　　第三章:服裝展示設(shè)計(jì)主要因素的結(jié)合與發(fā)展

　　3.1與社會(huì)因素結(jié)合

　　服裝設(shè)計(jì)是走在時(shí)代尖端的藝術(shù),服裝展示教學(xué)同樣也是世界先進(jìn)思想的反映。所以服裝展示教學(xué)就不能十年如一的工作模式,要洞悉世界的發(fā)展前沿,先國(guó)家之憂而憂,組織者要通過(guò)周密的計(jì)劃,專業(yè)的策劃來(lái)服務(wù)會(huì)展,減少“無(wú)用功”和不必要的浪費(fèi)。要?jiǎng)?chuàng)新承辦模式,以先進(jìn)的思想作為依托,大膽的突破展覽的方式,如:多利用一些虛擬的圍合方式,和視覺模式可以比傳統(tǒng)的實(shí)體界限和實(shí)體造型減少造價(jià)和資源的浪費(fèi),虛擬的裝置更易于循環(huán)使用。設(shè)計(jì)者也應(yīng)在自己的工作范圍內(nèi)了解可持續(xù)發(fā)展的新型材料,新型設(shè)計(jì)工藝。自上而下的調(diào)整、創(chuàng)新往往是高效的。

　　3.2與市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)合

　　營(yíng)銷四要素對(duì)服裝展示設(shè)計(jì)有比較重要的結(jié)合性。營(yíng)銷四要素是指產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道和促銷。服裝具有時(shí)尚性,這種時(shí)尚是某些團(tuán)體或個(gè)人進(jìn)行選擇的行為,也是一種有節(jié)奏的模仿和革新。了解服裝銷售渠道能夠更好的明確服裝展示設(shè)計(jì)所針對(duì)的對(duì)象和服務(wù)的內(nèi)容,服裝銷售渠道是指服裝的流通渠道,是服裝從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中所必須經(jīng)過(guò)的路線或中間環(huán)節(jié)。銷售渠道暢通與否,直接關(guān)系到服裝流通的速度與費(fèi)用,從而影響服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　3.3 與企業(yè)因素結(jié)合

　　成熟參展企業(yè)一般都對(duì)參展有十分準(zhǔn)確的定位,即:參展的根本目的就是為了銷售,而其參展的目標(biāo)則可能有多種。企業(yè)參加展覽會(huì)的目標(biāo)可分成:基本目標(biāo)、產(chǎn)品目標(biāo)、價(jià)格目標(biāo)、宣傳目標(biāo)、銷售目標(biāo)。服裝企業(yè)在參加會(huì)展是主要有參展決策、資金、人力這幾項(xiàng)因素影響參展方式。與企業(yè)因素結(jié)合才能將服裝展示設(shè)計(jì)研究更好的服務(wù)于市場(chǎng)和企業(yè)。