新的農(nóng)業(yè)科技革命正在深刻改變世界農(nóng)業(yè)的面貌，設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)效益大幅度提高;農(nóng)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，帶動了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化;改善和保護生態(tài)環(huán)境，農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展越來越受到重視。本文發(fā)表在《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》上，文章探索了提高農(nóng)業(yè)科技信息傳播效果的互動模式，是職稱論文刊發(fā)范文，供職稱評審者參考。

　　12316熱線開創(chuàng)了適合吉林省特點的“三農(nóng)”傳播服務(wù)模式，即依靠政府強有力的組織傳播體系，利用吉林省文化大省的科研實力，通過政府搭建平臺，為企業(yè)向農(nóng)村發(fā)展提供綠色通道。兩年來，省級政府每年從財政支農(nóng)資金中撥出?？睿糜谛罗r(nóng)村信息化建設(shè)，省市縣三級政府共投入資金1 000萬元，同時推進以市場換投資的策略，省政府出臺政策，為聯(lián)通、電信、移動等電信運營商和電視臺、電臺等媒體開拓農(nóng)村信息服務(wù)市場開“綠燈”。作為回報，營運商、媒體出資建設(shè)面向“三農(nóng)”服務(wù)的語音、短信平臺和節(jié)目制作平臺，并提供運營維護資金。目前，三家運營商和兩家媒體已投人建設(shè)、運營資金6 500萬，IT企業(yè)和其他市場主體已投入資金約5 200萬元。

　　2.2 12316熱線實現(xiàn)了傳播主體的雙向互動

　　傳播主體是指社會傳播的具體承載者，從主客體分離的角度而言，傳播主體即是人.它包括發(fā)送者和接受者。

　　當(dāng)前農(nóng)村信息傳播體系由三個層面組成:組織傳播層面為以行政管理部門為信源的傳播體系、以農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院(所)為信源的傳播體系、以農(nóng)業(yè)大、中、專等院校為信源的傳播體系、以涉農(nóng)企業(yè)為信源的信息傳播體系;大眾傳播層面為以大眾傳播媒介為信源的服務(wù)體系;人際傳播層面為以民間個體信息服務(wù)中介為信源的傳播體系。三個傳播層面的傳播體系既相對獨立又相互聯(lián)系，這些信息傳播主體龐大而復(fù)雜，它們讓城市信息流向農(nóng)村。在他們?nèi)〉昧艘欢ǔ晒耐瑫r，也應(yīng)看到由丁信息灌輸者的強勢地位而造成了傳播接受者(農(nóng)民的)的邊緣化。按照轉(zhuǎn)播學(xué)的理論，在信息傳播和溝通過程中，如果雙方不能消除和修正各種內(nèi)外干擾帶來的問題，將會導(dǎo)致信息供需錯位，影響傳播效果。

　　吉林省農(nóng)業(yè)委員會直接組織領(lǐng)導(dǎo)12316熱線，集合了省內(nèi)的一流專家，這些來自省、市、縣三級農(nóng)業(yè)權(quán)威專家，保證了熱線的質(zhì)量和信譽，可以這樣說，只有行政力量而非經(jīng)濟實力，才可以整合如此強勁的專家隊伍。12316熱線的傳播源發(fā)自農(nóng)民，5000次的日平均接入量，都是農(nóng)民對技術(shù)、政策、價格的咨詢。熱線促進了農(nóng)民與專家之間的技術(shù)交流、農(nóng)民與政府之間的政策交流、農(nóng)民與企業(yè)之間的市場交流，該平臺可以提供雙向信息服務(wù)，專家在第一時間解答農(nóng)民提出各種問題的同時，也在第一時間獲得了來自農(nóng)民提供的第一手材料，通過熱線搭建的信息平臺既滿足了農(nóng)民信息需求，又可以為政府決策提供科學(xué)依據(jù)。

　　2.3 12316熱線通過政府有效整合傳播媒介

　　南京師范大學(xué)方曉紅教授認為:“農(nóng)村受眾是信息傳通領(lǐng)域的弱勢群體，農(nóng)村受眾在信息資源的享受和利用方面、接收工具的擁有量方面、媒介消費時間方面、接受及處理信息的能力方面、表達意見的自我意識方面，均明顯弱于城市。

　　在我國許多地區(qū)，傳統(tǒng)媒體與信息網(wǎng)絡(luò)之間缺少有效合作，使得信息服務(wù)難以形成整體優(yōu)勢。12316熱線通過網(wǎng)通搭建的熱線和短信平臺，以互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)、廣播、電視“四網(wǎng)合一”的綜合性多媒體服務(wù)農(nóng)村，在開通12316熱線的同時，還建立了電視臺和電臺直播系統(tǒng)，在吉林電視臺開設(shè)《鄉(xiāng)村四季》欄目、在吉林人民廣播電臺開設(shè)了《12316熱線》等專欄，由專家直接錄制成電視、廣播節(jié)目，在固定時段給農(nóng)民播放，并且在“吉林農(nóng)網(wǎng)”網(wǎng)站上發(fā)布，農(nóng)民可以就近到鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息站和村屯信息服務(wù)點去收聽收看，以此整合了現(xiàn)有的三農(nóng)傳播體系。

　　3 12316熱線尚需完善之處

　　盡管12316熱線以“四電合一”的方式(四電指電視、電話、電臺和電腦網(wǎng)絡(luò))把組織傳播、大眾傳播和人際傳播的方式有機結(jié)合，提高了信息服務(wù)的質(zhì)量擴大了信息覆蓋面，推動了吉林現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高了吉林省乃至全國“三農(nóng)”傳播服務(wù)的整體效果，成為全國“三農(nóng)”信息服務(wù)的一個樣板，已經(jīng)產(chǎn)生了一定的社會影響，但尚有需要完善空間。

　　(1)由于專家的接聽能力有限，科技信息傳播服務(wù)的的覆蓋面有限。盡管在2009年12316熱線的呼人量由年初的日均呼人量5 600次上升至日均12 000次，峰值達19 000次/日，但相對于吉林省的廣大農(nóng)村受眾還顯薄弱，并且熱線呼人的地區(qū)分布差異大，越是相對落后本應(yīng)對農(nóng)業(yè)信息有更迫切需求的地區(qū)傳播邊緣化的程度反而越高。

　　(2)大眾傳播方式難以滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技服務(wù)多元化的需求。雖然12316把專家接聽的有代表性的問題通過諸如電視的《12316新聞眼》、電臺的《關(guān)東大地》等各類節(jié)目擴大了傳播影響面，但不同地域、生產(chǎn)不同的農(nóng)產(chǎn)品、不同年齡、不同文化程度的農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技服務(wù)的需求存在較大的差異，大眾傳播和組織傳播這種自上而下的傳播方式，影響農(nóng)業(yè)科技整體質(zhì)量的提高。

　　總之，從農(nóng)村科技信息傳播體系的三個層面人手，提高各個層面的傳播效果，改變農(nóng)民在信息傳播中的邊緣化地位，盡快解決“最后一公里”問題，從而進一步提高農(nóng)村科技信息傳播的整體水平，應(yīng)該是當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技信息傳播服務(wù)迫切需要解決的問題。

　　職稱論文網(wǎng)投稿須知：《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》(Modern Agricultural Sciences and Technology)于1972年創(chuàng)刊，是經(jīng)國家科技部批準、面向國內(nèi)外公開發(fā)行的國家級優(yōu)秀農(nóng)業(yè)技術(shù)研究性期刊，每月10日、20日出版，大16開，彩色四封。郵發(fā)代號：26-41。