前言

　　電子商務產業發展水平的不斷提升，給鄉村經濟發展帶來新的發展機遇。對于鄉村的休閑農業而言，傳統的休閑農業經營管理手段已經不能滿足鄉村經濟發展需求，傳統休閑農業的宣傳效率低下、溝通效率低等相關問題已日漸突出。現如今，休閑農業已經從最初單純的采摘園、農家樂形式，轉變為當下的風俗體驗園、休閑養生園以及產業示范區等多種形式，由于休閑農業正處于快速發展的關鍵階段，需要緊緊抓住電子商務發展所帶來的發展機遇，實現休閑農業電子商務的快速發展。

　　一、小南京休閑農業電子商務經營管理模式研究

　　(一)小南京休閑農業概述

　　1.地理條件

　　小南京是安徽省六安市金寨縣梅山鎮下轄的一個村級行政單位，位于鄂、豫、皖三省的交界處，小南京地理位置的特殊性，給小南京休閑農業的發展造就了極為廣闊的客流量市場。小南京的山場面積為2678畝，整體地勢平坦，旅游資源極為豐富。

　　2.交通條件

　　小南京位于我國東南部，與河南省以及湖北省相鄰，同時小南京位于合肥一小時經濟圈中，位于南京與武漢的兩小時經濟圈中，交通條件極為便利。

　　與小南京相鄰的金寨高鐵站，停靠車次在30列以上，從合肥到金寨乘坐動車僅需40分鐘，而金寨火車站直達上海虹橋站、宜昌東站、濟南西站、廣州南站等經濟發展水平較高的城市，小南京交通輻射范圍極為廣泛。

　　小南京臨近合武高速、商景高速等多條高速公路，同時312國道、209國道等多條國道分布在小南京周邊，在周邊形成了極為完善的交通網絡。

　　3.經濟條件

　　小南京的森林覆蓋率極高，適合發展綠色農業以及畜牧業。小南京的種植業主要以糧食作物以及蔬菜類為主。由于小南京的水產養殖基礎條件較好，給小南京的農業發展提供了優越的發展基礎，小南京的漁業發展特色農業產業以及手工業的發展前景也較為良好。其中魚網加工的年收入在300萬元左右，小南京總人口為5414人，其中有800人在廣東、深圳以及江蘇等區域進行勞務輸出，其年收入在700萬元左右。

　　二、小南京休閑農業電子商務發展分析

　　(一)發展現狀分析

　　1.電子商務經營管理良好

　　在2014年7月，阿里巴巴首次召開縣域經濟峰會后，阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村計劃”，開展一萬個村級服務站以及一千個縣級運營中心。在2013年，安徽省農產品電子商務賣家數量位列全國第十，而農產品電子商務銷售量位居全國第八，增幅程度位列于全國第一。2017年，安徽省農產品電子商務企業數量同期增加將近205家，其電子商務交易總額增加將近16.32%，安徽省電子商務發展規模已經成熟。

　　2.傳統商務向電子商務轉型

　　在2015年底，金寨縣開展的電子商務企業將近有300家，利用互聯網經營店鋪的商家有將近250家，整個電子商務產業的從業人員將近有4000人，在2015年底創造了1.5億元的電子商務產業，同比增長將近88%。安徽省縣內電子商務企業發展規模的擴大，才讓安徽省傳統商務管理向電子商務產業轉型，在商務轉型階段，可促進當地農民收入發展，推動城鄉一體化發展。2015年，金寨縣成為全國示范性的電子商務進農村的示范性縣城，給小南京休閑農業電子商務的可持續發展提供了優越的環境。

　　(二)發展問題分析

　　1.農產品品牌知名度不高

　　小南京休閑農業的電子商務農產品并沒有很高的品質與辨識度，由于小南京休閑農業生產并未實現標準化，導致小南京的農產品的品牌知名度并不高。現階段，金寨縣主要以規模化小農產品為主的，在金寨縣內具備生產規模企業并不多，因此難以建立流程化的生產過程，致使金寨縣內并未有完善的質量管理體系，致使小南京休閑農業的農產品品牌知名度并不高。

　　2.電子商務發展環境有待改善

　　由于小南京休閑農業電子商務產業的發展仍舊處于初級階段，因此小南京的整體環境并未得到有效改善，具備一定規模的企業電商經營管理人員并不多，大多是以家庭和個人為單位的經營團隊，同時相當一部分的從業人員都是兼職人員，多數的電子商務經營管理者考慮到成本問題，因此常常選取居民區作為辦公地點以及倉儲地點，但是由于居民區的基礎設施并不完善，存在極大的安全隱患。

　　三、小南京休閑農業電子商務發展建議

　　(一)加強小南京品牌建設

　　1.建立特色休閑農業電子商務品牌

　　第一，小南京需要借力當地政府的發展政策，大力發展品牌電商，將傳統商務活動與互聯網技術相結合，實現小南京傳統產業向電子商務產業的轉型。將小南京當地特色的農產品借助第三方電子商務平臺或是自建的電子商務網站進行銷售。

　　第二，借助當地已有的電子商務企業，帶動小南京當地的電子商務產業發展。打造隸屬于小南京的電子商務品牌，實現小南京休閑農業電子商務的可持續發展。

　　第三，借助高校資源，加深高校與小南京休閑農業電子商務建設的緊密程度，利用安徽農業大學的人才資源，促進小南京休閑農業電子商務迅速發展。

　　2.建立特色休閑農業電子商務空間結構布局

　　根據小南京的地形特征、電子商務發展情況以及地理設施的承載條件，將小南京休閑農業細化為“一心三園四區”的空間布局，休閑農業電子商務空間結構布局的設計是與小南京鄉村旅游扶貧示范區旅游總體規劃設計方案基本保持一致。

　　“一心”代表的是小南京休閑農業電子商務綜合服務中心。向上對接實現對休閑農業電子商務先進技術的學習，向下對接實現對小南京休閑農業電子商務各個企業和個人的傳遞，以雙向的傳遞對接服務，推動小南京休閑農業電子商務發展。

　　“三園”代表的是小南京休閑農業電子商務主推的民俗體驗園、光伏產業園以及休閑養生園。這三個主題規劃園是為了加深游客對于小南京休閑農業電子商務的文化體驗，加深游客對小南京休閑農業電子商務的旅游印象，增加當地的旅游產品的銷量。

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