摘 要：農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的目標(biāo)，隨著時(shí)代的發(fā)展會(huì)衍生出新的內(nèi)涵，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)化是打造產(chǎn)業(yè)余杭的特色所在和優(yōu)勢(shì)所在。本文對(duì)余杭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了探討。

　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)業(yè);電子商務(wù);發(fā)展

　　Abstract: Agricultural modernization is a dynamic target, it will derive new connotation along with the development of times, and the electronic commerce of the modern agricultural is the characteristic and advantage in making Yu Hang industrial .This article discusses the electronic commerce development countermeasure of the modern agriculture in Yu Hang

　　Key words: modern agriculture; electronic commerce; development

　　中圖分類號(hào)：F713.51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2104

　　如今，中國已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，中央近年來也連續(xù)發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的一號(hào)文件。而余杭區(qū)正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，全區(qū)上下圍繞“發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，打造產(chǎn)業(yè)余杭”這一目標(biāo)而求索。區(qū)委、區(qū)政府高度重視“三農(nóng)”問題，區(qū)委書記徐立毅在全區(qū)農(nóng)村工作會(huì)議上，更是要求廣大領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)識(shí)到“三農(nóng)”工作的重要性，以更堅(jiān)定的決心，更有效的措施推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。因此，如何與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合余杭實(shí)際情況，利用信息化手段發(fā)展本地農(nóng)業(yè)，勢(shì)必成為打造產(chǎn)業(yè)余杭的要素之一。

　　信息化時(shí)代的商業(yè)模式與以往有所不同，而最顯著的特點(diǎn)就是電子商務(wù)的出現(xiàn)。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全新商業(yè)模式，具有降低交易成本、拓寬交易渠道、提高交易效率、加速資金流轉(zhuǎn)等優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路，是建設(shè)新農(nóng)村的有效手段，也必將全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　余杭區(qū)地處杭嘉湖平原，自古以來便享有“魚米之鄉(xiāng)、瓜果之地”的美譽(yù)，具有良好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)余杭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的全面融合，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握以下三點(diǎn)。

　　1.提升本土企業(yè)規(guī)模，打造余杭特色品牌

　　余杭農(nóng)業(yè)規(guī)模化、品牌化經(jīng)營是全面融合的基礎(chǔ)。余杭區(qū)農(nóng)地面積大，有農(nóng)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的空間基礎(chǔ)。通過加速農(nóng)用土地的流轉(zhuǎn)，可以形成數(shù)量眾多、集中種植的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。這些示范園區(qū)的建設(shè)，將極大提升余杭農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集度，成為余杭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對(duì)外展示的窗口。同時(shí)，余杭區(qū)兼有平原，丘陵和林地等地形，具有豐富的農(nóng)業(yè)資源，如徑山茶葉，三家村藕粉，天堂鳥蜜梨，本牌甲魚，清水絲綿等，通過名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌的注冊(cè)和整合，可以有效突出品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)施品牌倡議。而中國茶圣節(jié)，超山楊梅節(jié)，塘棲枇杷節(jié)，杭州竹筍節(jié)等獨(dú)具特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)更可依托深厚的文化底蘊(yùn)助推余杭區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。借助品牌影響力，更是可以鼓勵(lì)企業(yè)將優(yōu)質(zhì)種苗往外地推銷，借地種植，品牌輸出。

　　誠如區(qū)委書記徐立毅同志在全區(qū)農(nóng)村工作會(huì)議上所說，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化必須憑借專業(yè)化，而要做到專業(yè)化必須依托規(guī)模化和品牌化。只有規(guī)模化運(yùn)作，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的量，只有品牌化經(jīng)營，才能確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)，只有量多與質(zhì)優(yōu)并舉，才有借助電子商務(wù)平臺(tái)拓展?fàn)I銷渠道的必要，才能夠通過電子商務(wù)平臺(tái)建立起廣泛而忠實(shí)的客戶群體。

　　2.搭建電子商務(wù)平臺(tái)，完善物流配送網(wǎng)絡(luò)

　　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和物流配送網(wǎng)絡(luò)的搭建是全面融合的關(guān)鍵。余杭區(qū)地處長(zhǎng)三角中心區(qū)域，且緊鄰杭州主城區(qū)，具有龐大的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)人群，而且區(qū)域內(nèi)有多條高速公路過境，交通發(fā)達(dá)，具備快速送達(dá)的先天優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)巨大，物流便捷，為余杭農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供了有利條件。

　　按照營銷對(duì)象的不同，電子商務(wù)平臺(tái)可分為B2B和B2C兩種模式，其中，B2B是企業(yè)對(duì)企業(yè)的營銷模式，而B2C則是企業(yè)對(duì)個(gè)人。余杭農(nóng)業(yè)企業(yè)可以通過阿里巴巴這樣的綜合性電子商務(wù)平臺(tái)開展B2B模式的網(wǎng)絡(luò)營銷，將余杭特色的農(nóng)副產(chǎn)品與杭州、上海乃至長(zhǎng)三角地區(qū)各大城市的超市、農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)有效對(duì)接，加強(qiáng)上下游企業(yè)的合作，掌握供求信息，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)的變化做出快速響應(yīng)。同時(shí)，企業(yè)可以借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)挖掘和接洽潛在的客戶，延展銷售市場(chǎng)。另一方面，余杭本地農(nóng)業(yè)旅游資源豐富，相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)季節(jié)，通過各類B2C的旅游網(wǎng)站，如攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等，推出形式多樣的農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游路線，在創(chuàng)收的同時(shí)，也向外地游客展示了余杭新農(nóng)村建設(shè)的成果。當(dāng)然，企業(yè)也可以在“淘寶商城”上開設(shè)網(wǎng)店，以特色農(nóng)副產(chǎn)品作為招牌，吸引個(gè)人消費(fèi)者的選購，這種B2C的營銷模式滿足了當(dāng)下城市居民對(duì)于果蔬直運(yùn)的消費(fèi)體驗(yàn)，未來必定具有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　與電子商務(wù)平臺(tái)需要同步搭設(shè)的是農(nóng)副產(chǎn)品物流中心，此類物流基地的選址應(yīng)靠近入城干道處，以免運(yùn)輸距離過長(zhǎng)，造成商品損耗。事實(shí)上，位于繞城高速以內(nèi)的勾莊物流園區(qū)不但符合上述選址要求，更是早就以農(nóng)副物流為產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向著手倉儲(chǔ)項(xiàng)目建設(shè)和城市物流配送服務(wù)。而在去年，阿里巴巴集團(tuán)也宣布進(jìn)軍物流行業(yè)，并將斥資百億投入倉儲(chǔ)領(lǐng)域，阿里倉儲(chǔ)將成為中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開放的社會(huì)化倉儲(chǔ)服務(wù)平臺(tái)，物流地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必越演愈烈。如何引入社會(huì)資本，整合現(xiàn)有項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群將是完善區(qū)域物流網(wǎng)絡(luò)下一階段工作的重點(diǎn)。

　　3.強(qiáng)化政府引導(dǎo)職能，出臺(tái)各類激勵(lì)政策

　　政府職能部門的支持是全面融合的保障。政府在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域的規(guī)劃和管理是無可替代的，尤其是農(nóng)業(yè)管理部門、工信部或其他相關(guān)部門應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，制定農(nóng)業(yè)信息化與電子商務(wù)建設(shè)的各類政策，促進(jìn)該行業(yè)健康有序的發(fā)展。

　　3.1引進(jìn)專業(yè)人才。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一個(gè)新興行業(yè)，除了需要農(nóng)業(yè)科技和電子信息方面的專家之外，項(xiàng)目運(yùn)營，市場(chǎng)營銷，品牌策劃等方面的專業(yè)人士也不可或缺。對(duì)于區(qū)內(nèi)企業(yè)引入上述人才，相關(guān)職能部門應(yīng)該給予人事上的便利。

　　3.2加大財(cái)政補(bǔ)貼。政府部門應(yīng)鼓勵(lì)有條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，支持已經(jīng)進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)做大做強(qiáng)，同時(shí)也可設(shè)置專項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)助，用于試點(diǎn)企業(yè)的信息化建設(shè)。

　　3.3發(fā)揮村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)作用。村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入農(nóng)業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域有著近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，而隨著城市化進(jìn)程，村集留用地成為了各村集體經(jīng)濟(jì)的重要載體，對(duì)于村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)有“造血”功能，政府部門可以有意識(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，通過加強(qiáng)對(duì)留用地的規(guī)劃、招商、項(xiàng)目報(bào)批及監(jiān)管工作，為村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)的多樣化發(fā)展搭建合適的平臺(tái)。

　　4.結(jié)語

　　余杭區(qū)具有發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代是與時(shí)俱進(jìn)的必然選擇，這一全新的商業(yè)模式，能夠改進(jìn)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)的突出矛盾，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的科學(xué)管理水平，加速農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。此外，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化必將帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)旅游，農(nóng)副產(chǎn)品深加工，物流地產(chǎn)，新城開發(fā)建設(shè)以及一系列現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的良性循環(huán)。應(yīng)該說，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)化是打造產(chǎn)業(yè)余杭的特色所在和優(yōu)勢(shì)所在。只要政府部門積極引導(dǎo)，農(nóng)業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新，社會(huì)資源有效整合，余杭區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)化之路必然越走越寬，進(jìn)而全面推進(jìn)余杭產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。