摘要：大眾媒介推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)要注意其目的性和時(shí)效性。目的性就是指在選擇推廣媒介時(shí)要考慮技術(shù)推廣的目的性，推廣的內(nèi)容決定推廣的形式和載體。推廣技術(shù)信息的內(nèi)容長(zhǎng)短，表達(dá)方式，理解的難易程度這些都是要考慮的因素，要利用適合的媒介形式以保障達(dá)到推廣的目的。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù),媒體發(fā)展,信息技術(shù)

　　對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)信息而言，其有很強(qiáng)的時(shí)效性，對(duì)于推廣者而言，要綜合考慮影響農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時(shí)差的因素，以保證選擇適合當(dāng)?shù)赜行У拿浇樾问酵茝V農(nóng)業(yè)技術(shù)要在有效的時(shí)限內(nèi)發(fā)揮最大的效果。還要注意有的放矢性和因地制宜。在利用大眾傳媒推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)，要充分考慮推廣對(duì)象的生活、生產(chǎn)方式和教育文化程度，以及基礎(chǔ)設(shè)施普及率，這些都決定了推廣效果。我國(guó)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展極不平衡，東西部也存在巨大差異，各地的地理人文因素也有很大的不同，南米北麥，差異較大。因此在推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)，要充分考慮地區(qū)差異，做到因地制宜，結(jié)合本地的實(shí)際情況。利用大眾媒介進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣工作還要注意其科教性。推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)要具有科技含量和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)能力，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)量的提高，具有推廣價(jià)值;農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息要具有科學(xué)和謹(jǐn)慎的邏輯性和準(zhǔn)確性，推廣內(nèi)容要完整連貫;農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣不要忽視其教育性和應(yīng)用性，這是推廣受眾接受先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的前提。

　　農(nóng)業(yè)論壇推薦：《福建熱作科技》是由中華人民共和國(guó)新聞出版總署、正式批準(zhǔn)公開(kāi)發(fā)行的優(yōu)秀期刊。自創(chuàng)刊以來(lái)，以新觀點(diǎn)、新方法、新材料為主題，堅(jiān)持"期期精彩、篇篇可讀"的理念。福建熱作科技內(nèi)容詳實(shí)、觀點(diǎn)新穎、文章可讀性強(qiáng)、信息量大，眾多的欄目設(shè)置，福建熱作科技公認(rèn)譽(yù)為具有業(yè)內(nèi)影響力的雜志之一。福建熱作科技并獲中國(guó)優(yōu)秀期刊獎(jiǎng)，現(xiàn)中國(guó)期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)全文收錄期刊。

　　在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體環(huán)境下，大眾媒介成為了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主要途徑和手段。我國(guó)由于特殊的歷史原因，農(nóng)業(yè)推廣體系名存實(shí)亡，網(wǎng)散、錢(qián)斷、人散，這是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的真實(shí)現(xiàn)狀寫(xiě)照。雖然現(xiàn)階段在大力建設(shè)農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化的背景下，政府開(kāi)始注重農(nóng)業(yè)推廣體系的建設(shè)，但是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主要還是依靠拍攝農(nóng)業(yè)科教宣傳片和開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息系統(tǒng)等進(jìn)行推廣;在大力建設(shè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化，推廣新的農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用，以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的背景下，大眾媒介下的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣陷入了政府的重視程度不夠，投入不足，人才缺乏的局面。現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣還沒(méi)有形成完整的推廣體系和主體機(jī)構(gòu)，對(duì)于大眾傳媒推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，政府依然沒(méi)有足夠程度的重視;隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，技術(shù)、信息也作為一種資本進(jìn)入市場(chǎng)流通，但是我國(guó)現(xiàn)階段的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度不完善，缺乏統(tǒng)一管理，十分混亂，導(dǎo)致了大量虛假信息的出現(xiàn)，這也是農(nóng)業(yè)技術(shù)利用大眾傳播媒體推廣所帶來(lái)的負(fù)面效益，使得信息市場(chǎng)真假難辨。

　　大眾傳媒進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的成功與否，主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣信息傳播是否成功，也就是說(shuō)關(guān)于新的農(nóng)業(yè)技術(shù)的信息能否順利到達(dá)受眾那里;受眾能否理解所推廣的技術(shù)信息，如果不能，那么推廣工作就沒(méi)有意義了，這也就是傳播本身效果;推廣工作所產(chǎn)生的實(shí)際效果，推廣的技術(shù)是否得到了人們的利用，能否對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生實(shí)際的效益，提高生產(chǎn)率。在大力建設(shè)信息化、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的大背景下，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣必須插上大眾傳媒的翅膀，它能夠?qū)⒋罅康募夹g(shù)信息快速的傳遞給廣大農(nóng)村受眾，以產(chǎn)生最大化的實(shí)際效益。

　　網(wǎng)絡(luò)化推廣媒介就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行推廣傳播的形式。農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣也正在朝著網(wǎng)絡(luò)化、全球化的方向發(fā)展，現(xiàn)階段利用網(wǎng)絡(luò)推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的主要表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和專家系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)媒介可以數(shù)字化、全球化的傳播推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，并且易儲(chǔ)存、復(fù)制、檢索、傳播大量的、多樣的信息，能夠快速的運(yùn)用多種媒體，交互式的兼容多種傳播方式，可以個(gè)性化的、多元化的、自由的加快農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣速度，拓展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的角度，提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效果。

　　通過(guò)大眾媒介推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)可以做到傳播信息快，推廣迅速且互動(dòng)性強(qiáng)，可以有效的進(jìn)行信息反饋。利用大眾媒介平臺(tái)可以在更廣的受眾范圍內(nèi)推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，并且內(nèi)容豐富多樣，生動(dòng)形象，簡(jiǎn)單易懂。由于電視、電腦普及率的提高，大部分農(nóng)村居民可以很容易的通過(guò)這些設(shè)備接受到所傳播的技術(shù)推廣信息，農(nóng)業(yè)技術(shù)可以聲畫(huà)并茂，圖文兼?zhèn)涞目焖賯鬟f出去，通俗易懂，讓人們一看就能明白，從而提高了推廣工作的效率。在利用大眾媒介推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的同時(shí)還會(huì)改變農(nóng)業(yè)受眾的價(jià)值觀念和生活態(tài)度，促使農(nóng)業(yè)受眾逐漸形成信科學(xué)、靠科學(xué)、用科學(xué)的價(jià)值觀念。在其取得的良好推廣效果和現(xiàn)實(shí)作用的基礎(chǔ)上，還可以增加農(nóng)業(yè)受眾對(duì)政府的信任以及政府的威信和公信力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)、生活積極性，提高其幸福指數(shù)。在另一個(gè)角度來(lái)看，農(nóng)業(yè)受眾通過(guò)大眾媒介接受農(nóng)業(yè)技術(shù)的同時(shí)，還可以得到影視藝術(shù)的審美享受，從而娛樂(lè)生活。