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工業(yè)工程師原產(chǎn)地效應(yīng)中國機(jī)電產(chǎn)品國際營銷范文

來源:期刊VIP網(wǎng)所屬分類:機(jī)電一體化時(shí)間:瀏覽:

  摘 要:工業(yè)工程師就是將掌握的數(shù)學(xué)、物理學(xué)和社會(huì)科學(xué)等知識(shí)和技能,結(jié)合工程分析等方法,去對(duì)一個(gè)生產(chǎn)集成系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。文章發(fā)表在《化工管理》上,是工業(yè)工程師論文發(fā)表范文,供同行參考。

  關(guān)鍵詞:原產(chǎn)地效應(yīng),中國,機(jī)電產(chǎn)品,國際營銷策略

  工業(yè)工程師就是將掌握的數(shù)學(xué)、物理學(xué)和社會(huì)科學(xué)等知識(shí)和技能,結(jié)合工程分析等方法,去對(duì)一個(gè)生產(chǎn)集成系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。使輸入系統(tǒng)的人力與其他各種資源得到最充分有效的利用,以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的最大輸出。

  我國目前正處于工業(yè)化的進(jìn)程中,機(jī)電產(chǎn)品的發(fā)展水平反映了一個(gè)國家的工業(yè)發(fā)展水平和國際競爭實(shí)力,因而我國政府一直把大力發(fā)展機(jī)電產(chǎn)品作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要倡議目標(biāo)。

  1 問題的提出。

  當(dāng)前我國已經(jīng)成功邁入世界機(jī)電產(chǎn)品大國行列,根據(jù)世界貿(mào)易組織的統(tǒng)計(jì),2010年中國機(jī)電產(chǎn)品出口額9334億美元,占世界機(jī)電產(chǎn)品出口貿(mào)易總額的14.6%,連續(xù)兩年列全球首位。然而隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展,消費(fèi)者的需求日益多樣化,加上國際金融危機(jī)的蔓延,國際機(jī)電產(chǎn)品市場激烈競爭。2011年中國的機(jī)電產(chǎn)品出口雖然比上一年增長16.3%,但比整個(gè)出口貿(mào)易的增長幅度低4個(gè)百分點(diǎn),且在當(dāng)年中國貨物貿(mào)易出口額中所占比重下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。

  這是近20多年以來首次出現(xiàn)這種狀況。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢,我國機(jī)電企業(yè)如何運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膰H營銷策略來贏得市場、發(fā)展壯大已經(jīng)成為亟待解決的問題。

  當(dāng)前我國機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)在國際市場上從事營銷活動(dòng),所必須面對(duì)的一個(gè)大背景就是“中國制造”不太有利的原產(chǎn)地形象。一方面,一批中國企業(yè)尤其是機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)正在迅速崛起成為騰飛中的全球挑戰(zhàn)者,很有希望在不久的將來成為主宰全球市場的行業(yè)領(lǐng)袖。

  根據(jù)全球知名管理咨詢公司波士頓咨詢公司的報(bào)告,2011年,有33家中國企業(yè)入選100家全球挑戰(zhàn)者,數(shù)量在所有國家中位居第一。[1]但是另外一方面,在全球品牌100強(qiáng)的名單中,仍然難覓中國企業(yè)的身影。而阻礙中國企業(yè)獲得國際認(rèn)可的原因之一,就是中國當(dāng)前仍然相當(dāng)負(fù)面的原產(chǎn)地形象。

  2 關(guān)于中國機(jī)電產(chǎn)品國際營銷中的原產(chǎn)地效應(yīng)理論研究。

  2.1 原產(chǎn)地形象與原產(chǎn)地效應(yīng)。

  在國際市場上銷售的產(chǎn)品總有一個(gè)原產(chǎn)地,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不同原產(chǎn)地產(chǎn)生不同的感受、進(jìn)而影響其購買決策,這種主觀感受或認(rèn)知即原產(chǎn)地形象。準(zhǔn)確地講,原產(chǎn)地形象(country of originimage),是指目標(biāo)市場消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品(包括服務(wù))的原產(chǎn)地或原產(chǎn)國的內(nèi)在印象, 是消費(fèi)者對(duì)該國的總體認(rèn)知(Jaffe 和Nebenzahl,2001)。[3]

  2.2 原產(chǎn)地效應(yīng)的作用機(jī)制。

  當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)自己不熟悉的產(chǎn)品或產(chǎn)品的信息比較缺乏時(shí),產(chǎn)品的原產(chǎn)地會(huì)作為一個(gè)啟發(fā)式的線索幫助消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品作出評(píng)估。比如一個(gè)中國消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)電子產(chǎn)品不熟悉,也沒有獲得太多的信息來幫助他/她專業(yè)地判斷這件產(chǎn)品的好壞。觀察到產(chǎn)品的原產(chǎn)地是贊比亞,消費(fèi)者根據(jù)自己腦海中對(duì)非洲國家貧窮、落后的總體印象,推斷出來自這樣的國家的產(chǎn)品也應(yīng)該是比較落后的。

  于是形成了對(duì)這件贊比亞電子產(chǎn)品的負(fù)面信念和態(tài)度,進(jìn)而很有可能作出不購買的決策。這樣,經(jīng)過從原產(chǎn)地形象→對(duì)產(chǎn)品的信念→對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度及購買意愿的過程,原產(chǎn)地形象便影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。

  工業(yè)論文范文投稿須知:《化工管理》雜志是由中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會(huì)主管、中國化工企業(yè)管理協(xié)會(huì)主辦的管理類學(xué)術(shù)期刊。國內(nèi)外公開發(fā)行,國際刊號(hào)ISSN:1008-4800,國內(nèi)刊號(hào)CN:11-3991/F。

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