這篇視覺(jué)傳達(dá)論文發(fā)表了黨報(bào)所面臨的視覺(jué)表達(dá)挑戰(zhàn)和提升路徑，視覺(jué)傳達(dá)是一種視覺(jué)媒介, 目的就是通過(guò)可視形式來(lái)傳達(dá)特定的事物。生活中涉及的范圍較廣泛, 如黨報(bào)面臨“形象載動(dòng)信息”的視覺(jué)挑戰(zhàn)。新媒體圖形創(chuàng)意已成為人們生活中不可或缺的一部分, 滲透于視覺(jué)傳達(dá)的各個(gè)領(lǐng)域。

　　關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)論文,黨報(bào);整合傳播;視覺(jué)表達(dá)力

　　字體、線條、欄花、色彩、圖片等都是構(gòu)成報(bào)紙視覺(jué)表達(dá)力的要素，它們以什么樣的形式出現(xiàn)對(duì)報(bào)紙視覺(jué)效果有直接影響。黨報(bào)要抓住讀者眼球，快速吸引讀者注意力，除了要保證報(bào)紙內(nèi)容的高質(zhì)量，還要在這些要素上多下功夫，以改變沉悶“面孔”，營(yíng)造震撼讀者的視覺(jué)盛宴，適應(yīng)速覽時(shí)代讀者的閱讀需求。

　　黨報(bào)面臨“形象載動(dòng)信息”的視覺(jué)挑戰(zhàn)

　　“形象載動(dòng)信息”理念源于西方，以該理念為指導(dǎo)，西方報(bào)業(yè)率先進(jìn)行了一場(chǎng)視覺(jué)革命，并取得顯著效果。“形象載動(dòng)信息”對(duì)報(bào)紙兩個(gè)基本要素的關(guān)系進(jìn)行了一次新的闡釋，“形象”即報(bào)紙版面，“信息”即報(bào)紙新聞內(nèi)容，以版面設(shè)計(jì)載動(dòng)新聞內(nèi)容，標(biāo)志著報(bào)紙已進(jìn)入視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。對(duì)當(dāng)今的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，同源新聞越來(lái)越多，報(bào)紙已幾乎無(wú)法做到“人無(wú)我有”，只能追求“人有我優(yōu)”，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力不再依靠新聞內(nèi)容，而更多地取決于對(duì)新聞內(nèi)容的展示形式。

　　換言之，報(bào)紙已進(jìn)入依靠編輯打天下的時(shí)代，編輯水平越高，能給觀眾帶來(lái)足夠的視覺(jué)震撼和視覺(jué)享受，讀者就越多，競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。在“形象載動(dòng)信息”的新時(shí)代，黨報(bào)面臨如何適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣、接受習(xí)慣改變，如何圖文并茂、兩翼齊飛，如何應(yīng)對(duì)“第一眼效應(yīng)”的新挑戰(zhàn)。

　　黨報(bào)視覺(jué)表達(dá)力提升的重要性及障礙

　　黨報(bào)視覺(jué)表達(dá)力的提升具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，是滿足讀者閱讀需要的必然選擇。當(dāng)前，很少有讀者能耐著性子花大量時(shí)間完整閱讀一份報(bào)紙，大多是進(jìn)行跳躍式快速閱讀。黨報(bào)提升視覺(jué)表達(dá)力就是為了將內(nèi)容以讀者易于接受的視覺(jué)形式展現(xiàn)出來(lái)，讓其在第一時(shí)間獲取感興趣的信息，并快速完成瀏覽。其次，是爭(zhēng)奪受眾的必然手段。媒體已進(jìn)入殘酷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各個(gè)媒體都在爭(zhēng)奪受眾，黨報(bào)要取勝，必須優(yōu)化視覺(jué)設(shè)計(jì)，用俱佳的視覺(jué)效果贏得受眾青睞。

　　再次，是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的必然途徑。報(bào)紙市場(chǎng)面臨空前挑戰(zhàn)，層出不窮的新媒體已對(duì)報(bào)媒構(gòu)成威脅。黨報(bào)必須在版面設(shè)計(jì)上下功夫，以強(qiáng)大的視覺(jué)表達(dá)力鞏固自身優(yōu)勢(shì)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。黨報(bào)視覺(jué)表達(dá)力提升受制于傳統(tǒng)的“文字思維”和“格式思維”，導(dǎo)致部分報(bào)紙仍然把新聞圖片和版面設(shè)計(jì)當(dāng)成新聞內(nèi)容的陪襯，“萬(wàn)能”格式橫行。而這種側(cè)重于“說(shuō)什么”，忽略“怎么說(shuō)”的做法不但無(wú)法營(yíng)造讓讀者流連忘返的視覺(jué)效果，還會(huì)使得視覺(jué)傳達(dá)失敗。

　　黨報(bào)視覺(jué)表達(dá)力提升的路徑

　　1.樹(shù)立整合傳播思想

　　文字、圖片、圖表等作為傳遞新聞信息的載體，既有獨(dú)立性，又有內(nèi)在統(tǒng)一性。黨報(bào)提升視覺(jué)表達(dá)力應(yīng)以整合傳播思想為立足點(diǎn)，樹(shù)立視覺(jué)要素整合理念，以凸顯自身的“靜態(tài)”優(yōu)勢(shì)。所謂整合傳播，即要做到文字、圖片、圖表與整個(gè)版面的無(wú)縫對(duì)接。

　　2.堅(jiān)持以人為本理念

　　今天的讀者獲取信息的渠道更加多樣，閱讀報(bào)紙已不再單純地為了獲取信息，而是期望從報(bào)紙上了解事件的全貌和背后的深刻意義。同時(shí)，他們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)還面臨時(shí)間壓力和感官負(fù)荷。前者需要新聞?dòng)浾咛嵘删幩剑笳邉t需要版面編輯充分考慮讀者需求變化，設(shè)計(jì)出適應(yīng)快速閱讀需求的版面。如在版式設(shè)計(jì)上，應(yīng)追求簡(jiǎn)約——明快的色彩、統(tǒng)一的字體、簡(jiǎn)潔的裝飾和恰到好處的留白。通過(guò)刪繁就簡(jiǎn)，減少無(wú)實(shí)際意義的視覺(jué)元素對(duì)其他有用視覺(jué)元素的傳播阻礙，減輕讀者閱讀報(bào)紙時(shí)的視覺(jué)負(fù)擔(dān)，讓讀者享受美好的閱讀體驗(yàn)。

　　3.做到內(nèi)容風(fēng)格相宜

　　黨報(bào)具有包括時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、體育、軍事、文化等在內(nèi)的多個(gè)版面。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)做到內(nèi)容風(fēng)格相適宜。如時(shí)政經(jīng)濟(jì)類版面，需采用偏理性的版面設(shè)計(jì)方法，雖然可能給人硬邦邦之感，但卻更能傳達(dá)出嚴(yán)肅氣息，更具公信力和說(shuō)服力。而體育、娛樂(lè)類版面則需要采用偏感性的版面設(shè)計(jì)，看起來(lái)賞心悅目，更具觀賞性和可讀性，易為讀者接受。

　　4.追求刊頭個(gè)性表達(dá)

　　刊頭是報(bào)紙的名片，是整個(gè)版面的重要元素之一，部分黨報(bào)不注重刊頭的優(yōu)化設(shè)計(jì)，常年使用一種刊頭樣式，給讀者留下固化形象，視覺(jué)表達(dá)效果逐漸變?nèi)酢?yōu)化刊頭設(shè)計(jì)，首先，要追求個(gè)性表達(dá)，彰顯自身特色，提高黨報(bào)辨識(shí)度。一方面，要盡量做到各個(gè)欄目刊頭統(tǒng)一，給讀者較強(qiáng)的統(tǒng)一性和直觀印象。另一方面，要在刊頭上增加具有視覺(jué)辨識(shí)度的設(shè)計(jì)，如以報(bào)紙名稱的拼音首字母設(shè)計(jì)刊頭，就是一種有效傳遞視覺(jué)形象，提高自身辨識(shí)度的手段。其次，要追求刊頭的醒目設(shè)計(jì)。如果是彩色版面，刊頭應(yīng)采用暗紅色的處理手段，如果是黑白版面，則要采用稍鮮艷的顏色，通過(guò)醒目的刊頭能起到視覺(jué)提示和引導(dǎo)作用，可以讓讀者較快找到要閱讀的欄目。

　　5.打造頭版視覺(jué)亮點(diǎn)

　　黨報(bào)提升視覺(jué)表達(dá)力應(yīng)重視頭版設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，通過(guò)打造頭版視覺(jué)亮點(diǎn)，營(yíng)造讓讀者傾心的視覺(jué)氛圍。如增加外套式導(dǎo)讀版，與正式頭版組成雙頭版模式;采用導(dǎo)讀化頭版，利用具有觀賞性和視覺(jué)沖擊力的圖片輔助導(dǎo)讀內(nèi)容，增強(qiáng)黨報(bào)頭版信息量，達(dá)到極具張力的視覺(jué)效果;引入新媒體元素，在頭版中采用二維碼掃碼連接網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式視覺(jué)傳播;對(duì)頭版進(jìn)行特殊化設(shè)計(jì)，如國(guó)慶、春節(jié)等重大節(jié)日期間，在頭版設(shè)計(jì)中融入與節(jié)日主題相契合的視覺(jué)元素和氛圍，提升黨報(bào)視覺(jué)表達(dá)力。

　　6.注重圖片靈活應(yīng)用

　　圖片是讀者閱讀的第一視點(diǎn)，也是提升視覺(jué)表達(dá)力最直接的手段，黨報(bào)應(yīng)加大圖片利用力度，讓圖片發(fā)揮解讀新聞信息，營(yíng)造活躍氛圍，緩解讀者閱讀疲勞的作用。在具體運(yùn)用時(shí)應(yīng)講究章法，做到活用不濫用，巧用不盲用。恰當(dāng)使用大圖，形成強(qiáng)勢(shì)視覺(jué)傳播。首先，頭版主圖要采用大圖片。頭版是黨報(bào)重頭戲，主圖則是頭版最為重要的視覺(jué)要素。

　　其次，版面視覺(jué)中心要采用大圖片。讀者翻閱報(bào)紙第一眼看到的通常就是視覺(jué)中心的位置，這樣的處理方法符合讀者閱讀時(shí)的生理特點(diǎn)，能完美呈現(xiàn)形式與內(nèi)容，顯著提升傳播效果。再次，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖片要放大。對(duì)有內(nèi)涵、能感染讀者的圖片放大處理，可提高感染力，提升黨報(bào)視覺(jué)表達(dá)力。

　　此外，內(nèi)容豐富、有大場(chǎng)景和細(xì)節(jié)展示的圖片也應(yīng)進(jìn)行放大處理，便于讀者觀察圖片中人物的表情和動(dòng)作，事物背后的故事，以充分拓展圖片內(nèi)涵，提升報(bào)紙吸引力。合理搭配大小圖片，呈現(xiàn)對(duì)比視覺(jué)效果。為突出內(nèi)容主旨，一般會(huì)在版面上采用大小對(duì)比的組圖形式。這種情況下必須要結(jié)合內(nèi)容，對(duì)大小圖片平均用力，以達(dá)到讓二者相輔相成的目的。

　　講究方位呼應(yīng)，提升版面視覺(jué)品質(zhì)。圖片處在版面上的不同位置，會(huì)給讀者帶來(lái)截然不同的視覺(jué)感受。黨報(bào)需講究圖片的方位安排，要以同一版內(nèi)、版與版內(nèi)圖片的呼應(yīng)為準(zhǔn)處理圖片。為達(dá)到呼應(yīng)關(guān)系，可調(diào)整圖片位置、方向和橫豎。對(duì)于同一版同一主題的圖片，采用一個(gè)主圖營(yíng)造視覺(jué)中心，其他圖片分別以相應(yīng)角度從左到右錯(cuò)落排列，與主圖形成自然呼應(yīng)。對(duì)于相鄰版面的圖片，則可以通過(guò)上下左右等方位形成呼應(yīng)關(guān)系。通過(guò)圖片之間的呼應(yīng)可營(yíng)造出讓讀者舒適的視覺(jué)空間，有效提升版面視覺(jué)品質(zhì)。黨報(bào)還應(yīng)該追求圖片應(yīng)用手段的多樣化，除了應(yīng)用圖表之外，需加大對(duì)插畫(huà)、漫畫(huà)等圖片形式的運(yùn)用，提升圖片表現(xiàn)力，提高讀者閱讀興趣。

　　參考文獻(xiàn)：

　　①肖潘潘：《打破黨報(bào)傳統(tǒng)版面惰性、探索視覺(jué)傳播效果最大化——試談黨報(bào)年終特刊視覺(jué)傳播的創(chuàng)意呈現(xiàn)》，《新聞實(shí)踐》2012年第3期。

　　②胡俊翔：《地方黨報(bào)如何突出版面的視覺(jué)化策略探討》，《新聞研究導(dǎo)刊》2015年第19期。

　　③姜思宇：《黨報(bào)版式設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2015年第14期。

　　作者：陳楠

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　　從20世紀(jì)80年代至今，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)受到新媒介技術(shù)全球化的沖擊，人類進(jìn)入了“信息時(shí)代”，需要大腦思索的閱讀傳播簡(jiǎn)化為直觀的視覺(jué)傳播，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，視覺(jué)沖擊力作為一種打破常規(guī)的視覺(jué)力.