【關 鍵 詞】5G;數字閱讀;全民閱讀;數字出版

　　作者：郭歌

　　2018年12月，中央經濟工作會議將“5G基站建設、特高壓、城際高速鐵路和城市軌道交通、新能源汽車充電樁、大數據中心、人工智能、工業互聯網”七大領域納入新型基礎建設，以適應數字經濟時代的國家發展需求。其中，5G不僅自身具備強勁的增長空間，而且能夠同大數據、人工智能、物聯網等橫向結合，其帶來的經濟效益和應用前景不可估量，因此被視為新基建之首。2019年，5G商用牌照頒發，從網絡建設、終端發展和業務創新三大方面為社會大眾提供更優質便捷的信息服務，標志著我國正式進入5G時代。此后，5G便以強勁勢頭進一步助推數字經濟發展，并逐步延伸至垂直細分領域，不斷促進業務創新、服務創新以及商業模式創新[1]。

　　數字閱讀是近年來數字經濟領域表現最為活躍的經濟形態之一，也是社會主義先進文化建設的重要組成部分。《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2020年我國數字閱讀產業規模達到351.6億，較2019年同比增長21.8%，同期增速高于傳統閱讀;而數字閱讀用戶規模近4.94億，人均電子書閱讀量9.1本，有聲書閱讀量6.3本[2]。在5G技術加持下，數字閱讀必將在內容生產、業務效能、閱讀服務等方面迎來全方位挑戰，為數字閱讀增添更多的可能性。

　　一、數字閱讀的發展現狀

　　互聯網出現后，數字出版產品不斷涌現，隨之帶來了閱讀方式和閱讀內容的嬗變：一方面，人們通過電腦、手機、智能平板電腦閱讀等電子屏幕獲取文本信息，節省了時間成本和經濟成本;另一方面，電子圖書、期刊、網絡文學、連載漫畫，數字閱讀內容在不斷泛化的同時帶來了眾多閱讀衍生產品。這種基于數字媒介獲取文本知識的閱讀行為就是數字閱讀。在4G通信技術下，數字閱讀已經步入穩定期，并具備以下三個特征。

　　1.內容升級，閱讀平臺化是發展趨勢

　　數字閱讀內容正在形成以網絡文學為主、出版圖書為輔、兼具其他品類的內容綜合體。從題材來看，懸疑推理、都市言情、仙俠玄幻類小說最受歡迎，而經典文學、通俗歷史、科學科普、革命現實等各類的書籍也得到了充分擴張，滿足了讀者多樣化的閱讀需求。從作品來看，除了網絡文學牢牢占據數字閱讀的主要類型，引入已經經過市場檢驗的優質圖書、影視劇作品成為組建優質內容矩陣的有效方式。例如，由美國知名影視劇《冰與火之歌》改編的電子書和有聲書，上線喜馬拉雅僅1個月就收獲過億聲量。從傳播效果來看，數字閱讀質量顯著提升，許多受到追捧的網絡文學作品更是成功出海，2020年網絡文學作品出海總量超過15萬本。

　　為進一步促進閱讀內容的精細化運營，數字閱讀日益向平臺化發展，即由數字閱讀企業推出數字客戶端，通過聚合優質內容、采集用戶數據、開拓分發渠道等實現內容的精準生產與推送。其中，主流產品包括掌閱iReader、QQ閱讀、懶人聽書、起點小說、書旗小說等，這些客戶端各憑借內容優勢和母體資源分庭抗衡，共同瓜分我國數字閱讀的市場份額。

　　2.市場蓬勃，數字閱讀媒介價值凸顯

　　通信技術升級使得數字閱讀唾手可得，數字閱讀遂成為大眾獲取信息的主要方式。這種方式形成后使得用戶規模增長、產業規模壯大，數字閱讀內容開啟了新的商業模式探索。首先，基于大眾對數字終端的使用依賴，我國數字閱讀的用戶群體持續增長，2011—2020年用戶數量從2億人上升至4.9億人，盡管2015年增速出現回彈，但整體用戶規模依然保持平均10%的年增長率。其次，數字閱讀有助于全民閱讀發展。中宣部、文化部等多部門出臺了加強數字閱讀建設的要求，針對數字版權發起了“劍網行動”，為數字閱讀創造了良好的發展環境。

　　數字閱讀的媒介價值進一步彰顯，數字閱讀在出版、傳媒、教育、互聯網等多個領域交叉融合，形成了網絡運營商、互聯網巨頭、電商企業等多主體參與的行業競爭格局。以閱文集團為例，其在初創期深耕網絡文學，通過上市、兼并與重組擴充內容儲備，在渠道方面背靠騰訊分發窗口，產品開發更是從單一文本盈利變成游戲、影視、動漫、音樂全產業布局。這種發展勢頭也為未來的數字閱讀商業模式提供了想象空間。

　　3.用戶集中，年輕化與社交化

　　縱觀近年來數字閱讀的主要用戶群體，呈現日益年輕化的發展趨勢。《2020掌閱數字閱讀報告》顯示，2020年掌閱90后用戶占比達八成，其中00后用戶占比從2018年的28%提升至47.68%，00后正式成為第一大閱讀群體[3]。而在艾瑞咨詢有關數字閱讀產品用戶使用頻次和單次使用時長的一項調查中，60.6%用戶表示幾乎每天都會使用，而67.5%用戶單次使用時長超過30分鐘，反映出數字閱讀用戶的活躍度較高[4]。

　　閱讀具有個體化和社會化的雙重屬性。數字閱讀為私人閱讀和群體分享之間搭建了一座橋梁，不僅為個人獲取知識提供了有效選擇，而且能夠以書為媒讓讀者與讀者產生交流和分享，放大了閱讀的社交體驗。如微信讀書客戶端設置的“好書分享免費領”活動，老用戶通過向新用戶分享優質書籍，吸引新用戶使用微信讀書客戶端，由此解鎖個人免費閱讀資源，強化微信讀書的裂變式推廣。使用微信讀書的用戶還可以就閱讀內容發表意見和觀點，由此組建話題聯盟或者社團組織，促成作者與讀者、讀者與讀者、讀者與平臺之間的深度溝通。

　　二、5G對數字閱讀的賦能

　　技術是推動閱讀發展的重要驅動力量。千百年來，從口頭傳遞、活字印刷、機器生產到數字生產，人們閱讀的目的沒變，閱讀形態、閱讀價值、閱讀體驗卻在持續變化。5G作為新興數字移動技術，其廣連接、高容量、低延時等特性推動了閱讀生態變革，為數字閱讀帶來深遠影響。

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