摘要：近年來，越來越多的IP改編電視劇受到追捧，掀起收視熱潮。本文基于2015—2019年的中國(guó)內(nèi)地電視劇播出數(shù)據(jù)，在結(jié)合IP影響因素的基礎(chǔ)上，運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法，探索建立中國(guó)電視劇商業(yè)價(jià)值評(píng)估模型。

　　關(guān)鍵詞：IP IP改編電視劇 電視劇商業(yè)價(jià)值 價(jià)值評(píng)估

　　IP主要指那些具有高關(guān)注度并可以被重新塑造的創(chuàng)意性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近些年，IP成為影視界的熱門詞，IP的改編和再創(chuàng)造受到了人們的高度關(guān)注，其改編形態(tài)也日趨多元化。如今，IP的源頭主要集中在小說，其中又以網(wǎng)絡(luò)小說的改編居多，如《三生三世十里桃花》《麻雀》等就是IP改編的電視劇，受到熱烈追捧。在IP電視劇迅猛發(fā)展的今天，對(duì)IP電視劇的商業(yè)價(jià)值評(píng)估顯得尤為重要?；诖?，本文嘗試對(duì)IP改編的電視劇進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，探索包括IP在內(nèi)的各種因素對(duì)電視劇收視率的影響，進(jìn)而構(gòu)建中國(guó)電視劇商業(yè)價(jià)值評(píng)估模型。

　　一、國(guó)內(nèi)外關(guān)于電視劇價(jià)值評(píng)估的研究概況

　　國(guó)外文獻(xiàn)對(duì)電視劇的價(jià)值評(píng)估涉及較少，但對(duì)電視劇的收視預(yù)期評(píng)估已經(jīng)有了一些成果。蘭妮·韋伯(2002)認(rèn)為季播電視劇就是一種對(duì)觀眾習(xí)慣預(yù)測(cè)的結(jié)果，同時(shí)他發(fā)現(xiàn)觀眾習(xí)慣的時(shí)段也是影響收視率的重要因素。丹尼斯·根什和保羅·薩滿(1980)指出影響收視率的因素除了時(shí)段之外，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)的電視劇和節(jié)目會(huì)直接影響電視劇的收視表現(xiàn)。韋伯斯特、里什提和法倫(2005)認(rèn)為同一電視平臺(tái)兩檔緊鄰節(jié)目的受眾有著較高的重復(fù)率。在版權(quán)價(jià)值評(píng)估方面，蘭德斯米威廉、波斯納和理查波斯納(1989)指出版權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其試圖通過構(gòu)建一個(gè)包括復(fù)制數(shù)量及價(jià)格的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型的方法，建立完整的包含版權(quán)范圍和期限的版權(quán)法模型。泰德哈格林(2003)分析了三種傳統(tǒng)評(píng)估方法，提出了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)法。杰弗里.h.松浦(2004)認(rèn)為傳統(tǒng)三種評(píng)估模式都無法適用于所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者無形資產(chǎn)，其共同問題是沒有將法律的權(quán)利涵蓋在計(jì)算中。

　　國(guó)內(nèi)近幾年對(duì)電視劇版權(quán)價(jià)值的研究越來越多。陳守忠(2004)指出評(píng)估方法的選擇應(yīng)該主要依據(jù)評(píng)估目的。王同律(2005)提出了要素法來輔助計(jì)算無形資產(chǎn)的價(jià)值。姜秋、王寧(2005)引入模糊數(shù)學(xué)的方法，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了模糊綜合評(píng)價(jià)。李春龍(2014)根據(jù)收視率及廣告投放額兩個(gè)指標(biāo)建立了R-C系統(tǒng)，包括故事情節(jié)、演職人員的演繹能力、社會(huì)熱點(diǎn)及項(xiàng)目宣發(fā)等因素，以決定電視劇的商業(yè)價(jià)值。王憲(2016)指出電視劇版權(quán)價(jià)值表現(xiàn)為交易和傳播過程中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)他將電視劇商業(yè)價(jià)值分為直接盈利、開發(fā)衍生和品牌影響力三方面。

　　現(xiàn)有研究涉及了電視的收視率預(yù)估以及國(guó)內(nèi)電視劇評(píng)估的一些基本方法，但都是針對(duì)一般電視劇而非P改編電視劇這一特殊形式進(jìn)行評(píng)估，IP改編的電視劇除了電視劇本身價(jià)值的評(píng)估以外，還包括了原IP的價(jià)值及其他相關(guān)周邊對(duì)電視劇價(jià)值的影響，其改編的難易程度也會(huì)影響改編電視劇的效果。因此筆者將綜合IP相關(guān)要素進(jìn)行分析。

　　二、IP視角下電視劇價(jià)值評(píng)估的影響因素及評(píng)

　　估指標(biāo)體系在借鑒相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈，從電視劇的開發(fā)、播出和推廣三個(gè)階段中探索影響電視劇價(jià)值的因素，并加入了IP對(duì)電視劇的價(jià)值影響的分析，擴(kuò)大評(píng)估因素范圍，提升整體評(píng)估準(zhǔn)確性(見表1)。

　　(一)是否為1P改編

　　從目前電視劇的改編來看，大部分的IP改編電視劇都來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能夠從眾多的內(nèi)容中脫穎而出，主要是因?yàn)閮?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就經(jīng)歷了層層篩選及其他海量作品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，已具備了粉絲基礎(chǔ)，此類電視劇更容易獲得電視觀眾的喜歡和關(guān)注，進(jìn)而有更高的收視率和版權(quán)價(jià)值。此外，IP改編的電視劇在改編階段為了適應(yīng)電視媒介的需求(包括審核機(jī)制、技術(shù)層面的轉(zhuǎn)化等)必然要進(jìn)行一定的調(diào)整，其內(nèi)容元素的特殊性和雙重適用性能夠滿足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電視兩種媒介受眾的需求。IP改編的電視劇計(jì)1分，否則計(jì)0分。

　　(二)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

　　主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的水平直接影響著電視劇質(zhì)量。同時(shí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的人氣也可能對(duì)原有IP施加強(qiáng)化疊加效應(yīng)，擴(kuò)大潛在收視人樣的范圍。

　　1，導(dǎo)演、編劇(Director)。IP改編電視劇要求編劇將原IP改編成更為適合電視播放的內(nèi)容，但又要尊重和保留原著的情節(jié)，這不僅要求導(dǎo)演和編劇充分了解原著，而且能夠捕捉原著吸引受眾的關(guān)鍵點(diǎn)，并在電視劇拍攝過程中予以突出。如此既保留了大量的原著粉絲，又能吸引新的電視受眾群。

　　導(dǎo)演量化方面，有過經(jīng)典作品多在央視或省級(jí)衛(wèi)視黃金檔播出的，且作品獲過國(guó)家級(jí)或提名(金鷹獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)和飛天獎(jiǎng))獎(jiǎng)項(xiàng)的，或在國(guó)家文化事業(yè)有職位或頭銜(國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演、文化團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)等)的列為一線導(dǎo)演;有過多部作品經(jīng)驗(yàn)，電視劇上過央視或省級(jí)黃金檔的為二線導(dǎo)演，其余為三線導(dǎo)演。編劇量化方面，有過經(jīng)典作品，作品多在央視或省級(jí)衛(wèi)視黃金檔播出，且作品獲過獎(jiǎng)的編劇為一線編劇;有過多部作品且上過央視或省級(jí)及黃金檔為二線編劇;其余為三線編劇。導(dǎo)演、編劇中雙方均為一線，i9分;一方一線，一方二線，計(jì)7分;雙方二線計(jì)5分;一方二線，一方三線計(jì)3分;雙方三線計(jì)1分，導(dǎo)演、編取分高者。

　　2，男、女主演(Actor)。演員自身就像IP一樣有一定的追隨者，所以演員的選擇決定著粉絲二次疊加的效應(yīng)。演員的演技也是重要的影響因素，因此，有一定投資規(guī)模的電視劇更愿意邀請(qǐng)人氣較高的演員擔(dān)任主角，這樣在電視劇未開播前，就已經(jīng)擁有了一批固定的受眾。根據(jù)2016年中國(guó)影視演員明星排行(Topl00)，第1-10名計(jì)3分，第11-50名計(jì)2分，第51-100名計(jì)1分，未上榜計(jì)0分;同時(shí)參照獲獎(jiǎng)情況，內(nèi)地演員獲得過飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)這幾個(gè)獎(jiǎng)中的任意一個(gè)或香港、臺(tái)灣地區(qū)演員獲地區(qū)大獎(jiǎng)計(jì)3分，獲得以上獎(jiǎng)項(xiàng)提名或主演電視劇獲得以上獎(jiǎng)項(xiàng)計(jì)2分，獲得其他獎(jiǎng)項(xiàng)計(jì)1分，沒有獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的計(jì)0分。

　　3，制作公司(Company)。制作公司主要負(fù)責(zé)電視劇的拍攝和后期制作。電視劇的制作質(zhì)量包括情節(jié)和角色的設(shè)定以及技術(shù)水平。以IP為原型的電視劇必然要斟酌的問題是電視劇情節(jié)和角色設(shè)定的改動(dòng)。在對(duì)IP情節(jié)和角色進(jìn)行改編和拓展時(shí)，情節(jié)和角色上是否有違原著核心思想，或所選演員對(duì)角色的詮釋是否到位等都會(huì)對(duì)原著粉絲的觀看意愿產(chǎn)生影響。IP電視劇的技術(shù)水平也深刻影響著電視劇的價(jià)值。制作公司主要參看2016年十大電視劇上市公司榜和傳統(tǒng)先進(jìn)制作公司長(zhǎng)春電影制片廠、中國(guó)電視劇制作公司、北京電視制作中心、中國(guó)國(guó)際電視總公司、山東影視傳媒集團(tuán)及勢(shì)頭正盛的正午陽(yáng)光，以上制作單位計(jì)1分，其他計(jì)0分。

　　(三)播出平臺(tái)和播出時(shí)間

　　一是播出平臺(tái)(Platform)。指電視劇的播出渠道或者播出路徑，目前基本上所有的電視劇都能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)播，但網(wǎng)絡(luò)播出渠道相對(duì)電視播出頻道黏性較小。如果電視劇能夠在五大衛(wèi)視或者中央電視臺(tái)播出計(jì)1分，否則計(jì)0分。二是播出時(shí)間(Time)。指電視劇在傳統(tǒng)電視媒介上的播出時(shí)間。通常認(rèn)為每天的19：30-21：00是電視臺(tái)的黃金時(shí)段，因?yàn)檫@一時(shí)段的受眾體量相對(duì)較大，電視劇更有可能取得好的收視。將電視劇在黃金檔(19點(diǎn)至21點(diǎn))播出的計(jì)1分，其他計(jì)0分。

　　(四)網(wǎng)絡(luò)推廣

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展，電視劇“觸網(wǎng)”行為拓寬了其傳播渠道，電視劇受眾的觀影行為逐漸由線下向線上轉(zhuǎn)移，進(jìn)而提升收視率，于是網(wǎng)絡(luò)推廣逐漸成為受眾青睞的電視劇推廣方式之一。這是新媒體環(huán)境下電視劇價(jià)值評(píng)估不可或缺的因素。百度搜索指數(shù)反映了電視劇的制作、播放過程中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的有效利用程度。網(wǎng)絡(luò)推廣力度主要以百度搜索指數(shù)最高周平均指數(shù)為指標(biāo)，直接計(jì)入評(píng)估體系中。

　　三、IP視角下電視劇商業(yè)價(jià)值評(píng)估的實(shí)證研究筆者以上述電視劇價(jià)值評(píng)估體系為基礎(chǔ)，結(jié)合實(shí)證分析方法，構(gòu)建基于IP視角的電視劇商業(yè)價(jià)值評(píng)估模型。

　　(一)IP視角下電視劇商業(yè)價(jià)值評(píng)估模型此研究以2015-2019年的中國(guó)內(nèi)地電視劇播放數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)中多元線性回歸的方法對(duì)前文提出的影響中國(guó)電視劇商業(yè)價(jià)值的因素進(jìn)行多元線性回歸分析。IP這一變量在回歸分析中不顯著，因此從模型中剔除了IP變量，最終得到的電視劇商業(yè)價(jià)值評(píng)估模型為：

　　其中Y表示收視率，D表示導(dǎo)演、編劇，A表示演員，C表示制作公司，H表示網(wǎng)絡(luò)推廣熱度，P表示播出平臺(tái)。回歸方程的R方為0.528，同時(shí)F檢驗(yàn)值為31.058，在0.001的顯著性水平下顯著。因此模型有一定的解釋力度，同時(shí)自變量回歸系數(shù)都顯著，并且通過了懷特檢驗(yàn)，不存在異方差和共線性問題。

　　(二)結(jié)論

　　根據(jù)分析結(jié)果，除IP變量之外，其余六個(gè)變量都與收視率顯著相關(guān)。

　　一是導(dǎo)演、編劇與收視率顯著相關(guān)。這反映出優(yōu)秀的劇本和劇本的有效詮釋對(duì)一部電視劇有著舉足輕重的作用。

　　二是演員與收視率顯著相關(guān)。一方面反映了演員的實(shí)力，即詮釋角色、展現(xiàn)劇本的能力，直接關(guān)系到電視劇的質(zhì)量，進(jìn)而影響收視率;另一方面反映了演員的影響力，即對(duì)觀眾的吸引力是提高電視劇收視率的重要因素之一。

　　三是播放平臺(tái)與收視率顯著相關(guān)。熱門播放平臺(tái)擁有良好的觀眾基礎(chǔ)，也有維護(hù)自身品質(zhì)的傾向，期望打造良好口碑，對(duì)電視劇的選擇更為嚴(yán)格。播放平臺(tái)往往擁有自身特色，對(duì)觀眾的電視劇觀看決策有潛移默化的引導(dǎo)作用。

　　四是黃金時(shí)間段與收視率顯著相關(guān)。但相對(duì)前三個(gè)變量而言，顯著性略低。這不僅與當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有關(guān)，還與新媒體時(shí)代觀眾觀影行為的碎片化有關(guān)，使得黃金時(shí)段和高收視率的相關(guān)性下降降。

　　五是制作公司與收視率顯著相關(guān)。優(yōu)秀的制作公司擁有更良好的制作資源，也擁有更好的觀眾口碑。但制作公司這一變量的顯著性在六個(gè)變量中最低，這是由于觀眾對(duì)電視劇的觀感更多來自演員或者電視劇本身，對(duì)幕后公司的認(rèn)知較少。

　　六是百度搜索指數(shù)與收視率顯著相關(guān)。在播出之前，電視劇制作方通過電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，雙管齊下，提高觀眾對(duì)該電視劇的關(guān)注度和收視率;在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，電視劇制作方充分利用明星與IP影響力，制造相關(guān)話題引發(fā)觀眾的好奇心。

　　四、建議與反思

　　本次實(shí)證分析中IP變量不顯著的原因在于，在IP改編電視劇的初期階段存在著改編質(zhì)量不高、觀眾不認(rèn)同的問題。但從實(shí)際數(shù)據(jù)的趨勢(shì)可以看到，IP變量對(duì)電視劇的影響是越來越大的，預(yù)期未來IP變量將成為電視劇價(jià)值評(píng)估的重要指標(biāo)之一。因此，如何提高IP改編電視劇的質(zhì)量，真正發(fā)揮IP的影響力，需要從以下幾個(gè)方面發(fā)力。一是P題材的可轉(zhuǎn)化性，即原IP和設(shè)定電視劇的類型是否匹配。對(duì)恐怖、暴力等類型的IP，是否能改編成電視劇要考慮審核機(jī)制問題。相對(duì)來說，電視媒介的審核機(jī)制更為嚴(yán)苛，勢(shì)必會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化的可行性產(chǎn)生影響。

　　二是改編后作品的內(nèi)涵性，即通過改編是否保持原有作品屬性并易和觀眾產(chǎn)生感情共鳴。例如，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成電視劇的過程中，應(yīng)加入更多的生動(dòng)形象、感情內(nèi)核、視聽特效來適應(yīng)播出渠道。

　　三是IP改編的電視劇應(yīng)將質(zhì)量問題放在核心地位?，F(xiàn)有的很多IP改編電視劇篇幅冗長(zhǎng)、邏輯混亂，角色不符合原著設(shè)定或者所挑選演員的詮釋不到位等，就會(huì)削減原著粉絲即核心粉絲對(duì)電視劇的忠誠(chéng)度甚至拉低口碑。四是電視劇的技術(shù)水平影響著最終的呈現(xiàn)效果。尤其是玄幻類或仙俠類的IP電視劇，觀眾對(duì)其特效的要求和期待很高，要避免因?yàn)榧夹g(shù)短板或投資預(yù)算的約束，導(dǎo)致口碑良好的IP網(wǎng)文改編成電視劇后收視率下滑。

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文章名稱： 基于IP視角的電視劇商業(yè)價(jià)值評(píng)估模型研究

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