[摘 要]“十一五”以來，昆明市城鎮(zhèn)居民文化消費增長居全國前列，然而還存在著城鎮(zhèn)居民文化消費水平低、結構和層次待提高、消費觀念有待提升等問題，需要通過增強消費能力、提升消費需求、激發(fā)消費潛力、加快公共文化設施建設等措施予以解決。認為應當提高收入水平，不斷增加昆明城鎮(zhèn)居民文化消費承受能力;降低文化消費門檻，提升市民文化消費欲求;培育文化消費熱點，激發(fā)昆明文化消費潛力;完善公共文化設施建設，帶動昆明文化消費;加強文化消費宣傳，引導昆明文化消費。

　　[關鍵詞]昆明;文化消費能力;消費觀念

　　1 昆明市文化消費現(xiàn)狀

　　本文數(shù)據(jù)來源說明：本文昆明文化消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)除有注明外，主要源自《昆明統(tǒng)計年鑒(2006—2019年)》或昆明市統(tǒng)計局相關報告整理而來，如涉及調(diào)查數(shù)據(jù)，則該數(shù)據(jù)來源于課題組開展的問卷調(diào)查和個案訪談。

　　經(jīng)過“十一五”以來的快速發(fā)展，昆明市形成了新聞出版、演藝娛樂、廣播影視、文化旅游、廣告會展、藝術培訓等九大文化產(chǎn)業(yè)，2018年，昆明市實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值239.17億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的3.97%，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的38.4%。

　　云南省統(tǒng)計局、云南省委宣傳部、云南文化產(chǎn)業(yè)，2019。昆明市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分帶動了昆明市文化消費的發(fā)展。2017年，文化部將昆明市列入第一批(第二次)19個國家文化消費試點城市名單，成為繼麗江市之后全省第二個國家文化消費試點城市。

　　(1)昆明市文化消費強勁增長。根據(jù)昆明市統(tǒng)計局統(tǒng)計，在2006年至2018年的十三年間，昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出總體上呈現(xiàn)上升趨勢，特別是在2009年后，昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出增長加快，出現(xiàn)強勁上升勢頭，其中2014年昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出高達3194.77元，是十三年間增長最快年份。根據(jù)由王亞南、高書生主編的《中國中心城市文化消費需求景氣評價報告(2013)》，昆明市人均文化消費支出增長速度在2010年排在全國36個中心城市之第1位，2011年和2012年均為第2位。

　　(2)昆明市文化消費越來越受重視。2018年，昆明市城鎮(zhèn)居民人均消費性支出28933元，比2006年的7745.64元增長了273.4%。2017年、2018年昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出分別為3719元和4416元，比2006年的794元分別增長368%和456%。在增長速度方面，昆明市的文化消費要高于總體消費，意味著昆明市城鎮(zhèn)居民越來越重視文化消費。特別是在“十二五”“十三五”期間，昆明文化消費支出穩(wěn)居城鎮(zhèn)居民消費支出的第三位，由此也可以看出昆明城鎮(zhèn)居民對文化消費的重視。

　　(3)昆明文化消費選擇多元。隨著昆明市文化市場的日益開放、各類文化生產(chǎn)和經(jīng)營主體不斷增加，涌現(xiàn)了昆明風馳傳媒有限公司、昆明新知圖書城有限公司等一批銷售收入超過一億元的文化企業(yè)，為全市市民不斷提供新文化產(chǎn)品和服務。在演藝消費方面，有楊麗萍《云南映象》為代表的原生態(tài)歌舞演出，陳佩斯《托兒》等優(yōu)秀話劇陸續(xù)登陸昆明，俄羅斯國家芭蕾舞團、法國交響樂團等世界知名樂隊相繼來到昆明，張學友、王菲等流行歌手紛紛選擇在昆明舉行個人演唱會，均取得了不錯的票房成績。特別是昆明電影市場發(fā)展迅速，至2018年市區(qū)共有84家影院，昆明電影總票房達5.349億元，同比增長4.3%。昆明電影市場總體水平連續(xù)數(shù)年在西部地區(qū)排名第四。

　　根據(jù)2018年昆明市文化廣播電視體育局、昆明市電影放映行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《昆明城市電影市場調(diào)研報告書》數(shù)據(jù)整理。

　　(4)昆明市新興文化消費日趨成為主流。數(shù)據(jù)顯示，昆明市新聞出版及廣播電視電影服務等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)對整個文化產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的重要性已下降，以文化信息傳輸服務、文化休閑娛樂服務等新興文化產(chǎn)業(yè)正在快速興起和蓬勃發(fā)展。

　　2 昆明文化消費困難與問題

　　(1)文化消費水平與全國差距大。2008年，昆明市人均GDP突破了3000美元。雖然昆明城鎮(zhèn)居民的人均文化消費水平增長速度在全國排前列，但人均文化消費總量在全國36個中心城市中長期處于較低排位。在2012年及之前，昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出在全國36個中心城市中長期位居第20位或之后。究其原因，這與昆明城鎮(zhèn)居民收入較低相關。

　　(2)文化消費的結構和層次較低。根據(jù)課題組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在選擇文化消費形式時，看電視(92%)，上網(wǎng)(72%)，逛公園綠地(60%)是昆明市城鎮(zhèn)居民文化消費的主流形式，與此同時，喜歡棋牌麻將、看報紙雜志、聽廣播、KTV等文化消費活動分別為45%、42%和41%和40%，而低于20%的人選擇異地休閑度假、欣賞藝術演出等文化休閑娛樂活動。總體來說，人們偏愛于花費較少的娛樂型、享受型、消遣型的文化消費活動，較少參與中高端文化消費。另外，市民參與益智型文化消費活動如去圖書館、博物館、參加社區(qū)文化等也不足20%。這說明昆明市文化消費結構層次有待進一步提高。

　　(3)文化消費觀念有待進一步提升。調(diào)查結果顯示，重物質(zhì)消費，輕精神文化消費現(xiàn)象較為明顯。在消費觀念上，民眾認為文化消費對個人生活“非常重要”只有8.1%，“很重要”的占32.4%，“一般”的高達47.2%，甚至“無所謂”也達到了12.3%，超過了“非常重要”的人群。在消費支出意愿上，有超過l/3的受訪者覺得花錢進行文化消費不值得，但愿意無償享受文化產(chǎn)品或服務。文化消費觀念落后阻礙了文化消費結構的轉型。同時，隨著電腦、網(wǎng)絡、手機等新型消費對象和文化消費媒介進入普通百姓生活，部分年輕人沉溺于電視劇、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡小說或手機視頻等虛擬世界中，成為典型的“低頭族”“宅男”和“宅女”，又造成了過度文化消費現(xiàn)象，并嚴重影響身心健康。

　　(4)部分文化產(chǎn)品價格高影響消費。在昆明，文化產(chǎn)品價格過高的事例多多。以昆明市電影票價為例，2018年的平均票價是35元，IMAX則高達120元至150元，而在美國看場普通電影僅需7.6美元，IMAX也僅為14美元。由于美國人均月收入為4000美元左右，昆明人均月收入為3582元。較收入而言，昆明人一場電影消費支出為月收入的1/90，而美國人僅為1/500。也就是說，昆明市電影票價遠高于發(fā)達國家水平。特別是某些兼具投資功能的文化消費領域和文化消費對象，如這些年翻著跟斗往上漲的翡翠、黃龍玉，其價格之高足以讓一般城鎮(zhèn)居民望洋興嘆。文化產(chǎn)品價格過高現(xiàn)象，嚴重影響了昆明市城鎮(zhèn)居民的文化消費欲望。

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