摘要：當前社會以及國家對博物館的關注程度和支持力度與日俱增。在此背景下，各地區博物館取得了快速的發展，博物館常態化發展的一個不可或缺部分就是文化創意產品，其發展水平直接關乎博物館能否在激烈的競爭環境中脫穎而出。當前各地區博物館文創產品質量上存在著巨大差異，這與各地區經濟發展水平和地域因素有著一定的關系。本研究以西安博物館文創產品為研究對象，對當前西安博物館文創產品存在的問題及不足進行探析，同時提出文創產品的有效研發機制和營銷推廣策略，以期能夠為西安博物館文創事業的發展提供理論性的參考和幫助。

　　關鍵詞：西安博物館;文創產品存在問題;研發機制;營銷推廣策略

　　所謂的文化創業產業指的就是經濟科技文化所融為一體的新型產業，因其有著強盛的輻射力、影響力和滲透力，已然成為我國社會經濟發展中不可忽視的一個新動力，其影響力和發展規模已然成為對一個城市地區和國家經濟發展水平的衡量標志。而文化產業的一個重要分支就是博物館文化創業產業，當前我國社會經濟氛圍正趨向于多元化，博物館也應當和外界積極的尋求合作，充分將其自身技能發揮出來。博物館的本質目標就是向社會提供服務，而文品也可以看作是博物館功能的一個延伸和補充，能夠實現經濟和社會的雙重效益。博物館應當在實際運營過程中納入文創產品的研發，通過對文創產品的有效研發和推廣，進而打造博物館的特色品牌。西安博物館屬于我國一個歷史大型綜合性博物館，其文化資源豐富，博物館應當基于自身的優勢，對文創產品進行有效開發和推廣，將其社會教育和公共服務功能全面發揮出來，一方面能夠使得自身的知名度得以提升，相應的也使得西安這座城市的文化內涵得以加深。

　　1西安博物館文創產品存在的問題和不足

　　1.1產品形式缺乏多樣性，種類稀少

　　當前西安博物館文創產品的類別包括四個大方面，共31款，主要包括了音像制品、圖書印刷品、生活創意用品、文物復制品。基于文創產品布局視角來看，圖書印刷品仍然占據著巨大比例，類型有十多種，但是其內容都有較強的學術性，無論是形式還是內容方面都比較單一，不能滿足當前社會民眾的多樣化需求。其次就是文物復制品，這些文創產品基本上都擺放于商店之中，在創意方面比較缺乏，再次就是生活創意用品種類更是稀少，無論在選取的內容還是外觀方面，都缺乏特點，在市面上也比較常見，比如說鑰匙扣、T恤、雨傘、抱枕等等，吸引力不強，雖然這些產品有著一定的實用性，但是藝術性不強。

　　1.2文創產品價格檔次兩極分化較為明顯

　　圖書以及文物復制品是現今西安博物館的主要文創產品，文物復制品因為工藝和材質等方面的因素有著較高的檔次，相應的其市場價格也較高，沒有低于千元以下的產品。而圖書產品大部分材質都是銅版紙，價格基本上也定位于200元以上，雖然有著比較特殊的內容，但是相較于市場其他圖書其價格較高，這勢必會使的消費者的購買受到限制，對于產品的銷售和推廣是非常不利的。另外就是一些帆布包、鑰匙扣等產品雖然沒有過高的價位，但是種類單一。另外，因制作成本等因素，制作和設計比較粗糙，消費者購買意愿不強[1]。

　　1.3文創產品在西安博物館缺乏特色

　　因為參觀西安博物館的大部分群體都是外地游客，他們對于產品具備怎樣的獨特性和紀念性就提出了較高要求，唐、漢文化氛圍較為濃厚，是西安博物館的特色所在，尤其是唐三彩、佛造像、金銀器。但是就當前西安補款的文創產品現狀來看，基本上都是采購于供應商處，和博物館的風格不相符合，比如說秦親寶貝系列產品，實際上這一產品聯系的是秦始皇兵馬俑博物館，和西安博物館的文化氛圍不相匹配，這勢必難以引起觀眾的親和力。博物館中能夠基于文化氛圍的文創產品類型和數量都較少，沒有很強的識別性，難以達成品牌效應[2]。

　　1.4產品銷售和推廣途徑與渠道單一

　　當前信息技術快速發展，很多社會民眾都希望通過網絡的形式對文創產品的信息進行了解。當前很多地區的博物館都以網絡的形式對內部的文創產品進行宣傳和推廣。但是西安博物館卻沒有此方面的運作，缺乏相應的營銷團隊，雖然最近幾年已經構建起了相應的微信和微博平臺，但并沒有將其作用發揮出來，無論是網站的內容還是形式都過于單調陳舊，很少展示和文創產品相關的信息。而在銷售方面，也只是以傳統的商店售賣模式為主，受地域影響，大部分消費者都是參觀民眾，固定客源減少，這也是當前西安博物館文創產品所不容忽視的一個問題[3]。

　　2西安博物館文創產品研的發機制

　　2.1有效展開管企合作，博物館加強參與

　　當前引進產品、共同研發、自主研發是現今我國諸多博物館研發文創產品的主要形式。因為西安博物館資金比較缺乏，另外文創團隊不夠專業，在運營過程中，為了對風險進行有效規避，在運營的起始階段，通常情況下都是以合作和代銷的方式展開。鑒于此，西安博物館應當充分將專業公司的作用發揮出來，其在市場運作和設計團隊方面有著明顯的優勢，同時基于博物館豐富的歷史文化資源，靈活的對文化資源進行運用。最近幾年，西安博物館和喜馬拉雅、騰訊、上海瑞欣科技公司構建起了合作伙伴關系，為了將某管內的文化藏品價值充分發揮出來，構建起良好的品牌形象，不管應當重點把控生產設計，銷售等不同環節在產業鏈中有效的融入文化，另外，為了保障文物價值，在挖掘過程中有失真現象發生，可以在對項目研發初期加大對相應人員的培訓力度，讓它們能夠對藏品的研究成果和相關信息有全面的了解，在生產這一環節中，應當進一步提升產品質量，構建起相應的規范和標準，將開發文創產品的主導地位充分發揮出來[4]。

　　2.2優化IP授權體系，提升知識產權保護

　　所謂的博物館文創授權指的就是博物館將自身的形象、品牌、商標等相關內容向被授權者授予，讓其開發相應的文創產品，這和博物館的聲譽形象以及具體藏品形象都有著密切關系。博物館文創產業的發展，因為藝術授權而有了更廣闊的發展平臺，一方面使的風險和成本得以降低，對于產品種類的拓寬也有著促進作用。當前IP授權是西安博物館和企業主要方式，企業單獨的進行開發工作。相應的就需要對授權之前和之后構建起明確的規范和操作流程，并進一步增強監管工作，可以設立相應的專人和機構，對品牌授權權利金和簽約金進行管理，保障專款專用。并對信息進行及時的公開，西安博物館品牌的打造一個關鍵和核心部分就是保護知產權。筆者認為可以充分借鑒臺北故宮的做法，將相應的鐳射標貼于博物館的產品上，能夠有效地做好知識產權保護工作。

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