【摘　要】全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)，加劇了各個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力激烈競(jìng)爭(zhēng)，電影產(chǎn)業(yè)作為文化的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，也在國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中彰顯出了其不可或缺的作用與地位。隨著國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，韓國(guó)、印度、美國(guó)等國(guó)家在電影輸出的競(jìng)爭(zhēng)中給我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)造成了巨大壓力。本文將分析外國(guó)和我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，從完善體制、培養(yǎng)人才、提高制作水平、文化融合等方面研究我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，以提高我國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　【關(guān)鍵詞】中外電影　 電影產(chǎn)業(yè)　發(fā)展　國(guó)際化

　　我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，雖已取得較好成績(jī)，但寶萊塢、韓流、好萊塢的電影輸出，分流了我國(guó)大部分觀眾，造成了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的不景氣，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。目前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在體制落后、人才少、技術(shù)差、營(yíng)銷難、競(jìng)爭(zhēng)力差、觀念落后等問(wèn)題，需要根據(jù)電影市場(chǎng)的實(shí)際情況，制定針對(duì)性強(qiáng)、操作性強(qiáng)的策略以解決這些問(wèn)題。在國(guó)際化的背景下，推動(dòng)我國(guó)電影持續(xù)、穩(wěn)定、健康、快速的發(fā)展。

　　外國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)

　　美國(guó)好萊塢電影已經(jīng)建立起完善的營(yíng)銷體系與衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，形成了電影產(chǎn)業(yè)多方面獲利的產(chǎn)業(yè)鏈。[1]如美國(guó)科幻電影獲得巨大成功的根本原因在于，電影擁有豐富的想象、先進(jìn)的拍攝技術(shù)和美國(guó)開(kāi)放式教育造就的開(kāi)放式思維。我國(guó)應(yīng)試教育模式對(duì)創(chuàng)新思維的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙作用，在各種規(guī)定與準(zhǔn)則中學(xué)生無(wú)法大膽思考問(wèn)題。加之國(guó)家諸多的文化與產(chǎn)業(yè)禁區(qū)，都影響著電影想象力的發(fā)展。

　　印度電影藝術(shù)發(fā)展明顯受西方文化的影響，在攝影技術(shù)、表演藝術(shù)方面也體現(xiàn)出了國(guó)際水準(zhǔn)，同時(shí)，演員獨(dú)特配飾、優(yōu)美場(chǎng)景及歌舞風(fēng)格又彰顯出印度民族特點(diǎn)。就寶萊塢發(fā)展而言，電影成為輸出印度文化的重要載體。印度電影產(chǎn)業(yè)為求快速發(fā)展，制定實(shí)施了民主審查制度和開(kāi)放電影政策，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，電影制作數(shù)量不斷增長(zhǎng)，創(chuàng)造的價(jià)值和影響力不斷提高。但鑒于文化的差異性，我國(guó)電影進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)面臨以下三個(gè)問(wèn)題：

　　1.缺乏完善的電影審查體制和電影技術(shù)

　　首先，我國(guó)有著嚴(yán)格的電影審查制度，但缺乏明朗的內(nèi)容規(guī)定，沒(méi)有完善、系統(tǒng)的條例規(guī)范。現(xiàn)階段，我國(guó)電影類型沒(méi)有等級(jí)之分，嚴(yán)格的電影體阻礙著我國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展，與其他國(guó)家存在較大差距。其次，隨著全進(jìn)入信息時(shí)代，電影的發(fā)展過(guò)程也需要數(shù)字信息技術(shù)的大力支持，3D、4D乃至5D電影的誕生代表著科學(xué)技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)中的促進(jìn)作用。而我國(guó)的3D技術(shù)、攝影技術(shù)、剪輯技術(shù)均落后于美國(guó)、印度等電影產(chǎn)業(yè)大國(guó)，電影制作水準(zhǔn)低，競(jìng)爭(zhēng)力低，很難在大片如云的國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地。

　　2.缺乏科學(xué)文化觀與專業(yè)電影人才

　　影視文化觀念的落后，使我國(guó)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)沒(méi)有相應(yīng)的重視，造成了現(xiàn)在電影文化難以走向國(guó)際市場(chǎng)的困境。同時(shí)，我國(guó)很少有具備創(chuàng)新精神的專業(yè)人才，主動(dòng)進(jìn)行文化創(chuàng)造，電影內(nèi)容缺少原創(chuàng)力，作品難以體現(xiàn)出應(yīng)有的藝術(shù)魅力與思想內(nèi)涵。沒(méi)有原創(chuàng)力的電影沒(méi)有市場(chǎng)，會(huì)影響衍生品及營(yíng)銷鏈的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，降低我國(guó)電影的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3.缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和科學(xué)營(yíng)銷策略

　　我國(guó)缺少可以在全球文化貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)中開(kāi)展創(chuàng)新、制作、營(yíng)銷的中介機(jī)構(gòu)或者文化企業(yè)。我國(guó)目前的電影營(yíng)銷企業(yè)只起到了宣傳作用，缺少健全的營(yíng)銷體系，營(yíng)銷的本質(zhì)是電影宣傳，且宣傳手段不科學(xué)、不完善，難以增強(qiáng)電影產(chǎn)品質(zhì)量。沒(méi)有科學(xué)的營(yíng)銷策略，衍生產(chǎn)品較少，無(wú)法有效提高電影的附加值，削弱了電影的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

　　我國(guó)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

　　1.完善電影體制，提高制作水平

　　我國(guó)要積極改革與創(chuàng)新文化體制，增強(qiáng)電影制作水平。首先要了解數(shù)字技術(shù)對(duì)于增強(qiáng)電影效果的作用，鼓勵(lì)電影制作企業(yè)使用數(shù)字技術(shù)，增強(qiáng)電影的科技含量與制作水平，將傳統(tǒng)特技與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，使制作水平得到跨越性進(jìn)步。[3]其次要建立數(shù)字制作中心，運(yùn)用當(dāng)前的硬件及軟件設(shè)備進(jìn)行特技制作與數(shù)字加工。最后將信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)用于電影產(chǎn)業(yè)中，如科學(xué)運(yùn)用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等信息終端，增強(qiáng)電影作品的科技含量，有效提高電影推廣率和普及率。

　　2.完善文化觀，強(qiáng)化人才培養(yǎng)

　　電影作品反映了社會(huì)與時(shí)代的精神面貌，表現(xiàn)出當(dāng)前文化教育和科學(xué)技術(shù)水平。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)上立足并發(fā)展，需要聚集、造就、培養(yǎng)和國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)接軌的導(dǎo)演、編劇、制片等電影制作人才，這些電影人才在融資、營(yíng)銷、制作等領(lǐng)域，應(yīng)具備較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)、綜合素質(zhì)。全面整合電影團(tuán)隊(duì)成員的能力，深入挖掘其創(chuàng)造力，明確電影民族性、國(guó)際化的發(fā)展方向。首先要重視電影專業(yè)人才的培養(yǎng)，提升其技術(shù)水平，讓技術(shù)為藝術(shù)家創(chuàng)作提供更加廣闊的空間。其次要以藝術(shù)為主導(dǎo)，認(rèn)識(shí)技術(shù)、掌握技術(shù)、重視技術(shù)發(fā)展，形成藝術(shù)、技術(shù)并重的思想理念。最后要引導(dǎo)其他行業(yè)介入電影制作，借鑒其他行業(yè)最新科研成果，為電影制作提供服務(wù);將其他行業(yè)的相關(guān)人才引入到電影產(chǎn)業(yè)中，增強(qiáng)電影制作、營(yíng)銷質(zhì)量。與國(guó)外電影企業(yè)合拍，是我國(guó)電影進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)最重要、最直接的方式，借此方式，可以提升國(guó)際間的交流，將我國(guó)電影制作成國(guó)際化產(chǎn)品。

　　3.健全電影類型，重視衍生產(chǎn)品

　　類型片通常具有高于個(gè)體或個(gè)別的內(nèi)涵。美國(guó)好萊塢經(jīng)過(guò)多年時(shí)間形成當(dāng)前的類型電影，其價(jià)值和審美取向能滿足社會(huì)主流價(jià)值觀，奠定了美國(guó)電影繁榮的基礎(chǔ)。我國(guó)電影要形成有自身特色的類型片，滿足主流價(jià)值觀與審美趣味性;要建立健全格局，創(chuàng)新與完善管理機(jī)制;要樹(shù)立中國(guó)民族特色的電影品牌。我國(guó)電影確定品牌定位而非抄襲模仿，要借助我國(guó)豐富的文化和地理資源，構(gòu)建制作、發(fā)行、營(yíng)銷、放映的產(chǎn)業(yè)鏈，采取新媒體、新技術(shù)增強(qiáng)我國(guó)電影的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，讓中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)中獲得成功。

　　電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷可以喚起觀眾的文化訴求，借助不同營(yíng)銷方式，全方位與觀眾接觸。電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)和營(yíng)銷策略要?jiǎng)?chuàng)新，擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)世界市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)。電影內(nèi)容是營(yíng)銷的重點(diǎn)，確保電影品質(zhì)，并將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入到電影中，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與價(jià)值。另外，應(yīng)重視電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的延伸，對(duì)電影體系上游與下游產(chǎn)業(yè)給予相同的重視。開(kāi)發(fā)與推廣電影衍生產(chǎn)品是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的方式之一，是電影產(chǎn)業(yè)新興的行業(yè)，具有高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)率等特點(diǎn)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)提高對(duì)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售的重視力度。

　　結(jié)語(yǔ)

　　隨著電影的國(guó)際化發(fā)展，我國(guó)電影在發(fā)展民族文化、增強(qiáng)文化實(shí)力、增加競(jìng)爭(zhēng)力等方面迎來(lái)了歷史性與突破性的機(jī)遇。但目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易影響力不足，電影體制、技術(shù)、人才、營(yíng)銷、衍生產(chǎn)品等方面的開(kāi)發(fā)尚不完全，制約著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。需要積極學(xué)習(xí)與借鑒美國(guó)、印度等國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，健全電影體制，提高制作水平，完善文化觀念，強(qiáng)化人才培養(yǎng)，完備電影類型，重視衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷售，進(jìn)而在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立中國(guó)電影品牌，全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。

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