這篇廣告設(shè)計論文發(fā)表了公益廣告圖形文字結(jié)合的創(chuàng)造研究，網(wǎng)絡(luò)讓整個世界都越來越近，傳統(tǒng)文化逐漸流失，面對這一現(xiàn)象，很多公益廣告開始宣傳中國傳統(tǒng)文化，像剪紙、風(fēng)箏、八卦等，論文探討了視覺傳達表現(xiàn)，追求視覺效果和表達內(nèi)涵的統(tǒng)一，于是產(chǎn)生了抹不去的中國印這套公益招貼海報。

　　關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計論文,招貼設(shè)計,傳統(tǒng)元素,廣告設(shè)計

　　一、創(chuàng)作目的

　　當(dāng)下，我們的社會儼然已進入一個高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代。網(wǎng)絡(luò)的連接讓整個世界都越來越近。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)深入人心。特別是30歲以下的人群。網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)文化的影響也越來越大。這個影響有正面的也有負面的。在我看來，目前，負面影響是大于正面影響的。現(xiàn)在人們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，而正是這種對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性導(dǎo)致人們越來越少的接觸到一些傳統(tǒng)的文化傳播方式，也漸漸丟失了一些傳統(tǒng)的生活習(xí)慣。

　　比如現(xiàn)在人們更多的選擇喝飲料而不是喝茶，看電影而不是看戲，玩電子游戲而不是進行放風(fēng)箏之類的戶外活動。以前的人們寫字都是用毛筆所以才成就了書法文化，但是現(xiàn)在的書寫已經(jīng)漸漸被鍵盤所代替，所以人們對這種技能掌握的也越來越少。但是我們都知道，中國傳統(tǒng)文化是博大精深的，是美麗的，是引人入勝的，是不能被我們所拋棄的。那么如何在當(dāng)下這個互聯(lián)網(wǎng)社會利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的功能與特性對傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生一些正面的影響就成為了一個值得思考的問題。于是就產(chǎn)生了抹不去的中國印這套公益招貼海報。

　　二、創(chuàng)作過程

　　在確定了創(chuàng)作目的之后。就需要選擇幾個具有代表性的跟文化與藝術(shù)息息相關(guān)的傳統(tǒng)元素作為設(shè)計中的基本元素。在經(jīng)過反復(fù)的篩選之后我選擇了中國畫，剪紙，風(fēng)箏，八卦，臉譜，書法這六個基本元素。

　　1.中國畫眾所周知，中國水墨畫是中國特有的藝術(shù)形式，有一種跟中華文化脫離不了的關(guān)系。水墨畫被視為中國傳統(tǒng)繪畫，也稱國畫，中國畫。是中國傳統(tǒng)繪畫方式的代表。這是中國傳統(tǒng)文化在繪畫藝術(shù)方面不可缺少的一個元素。我們選擇的是宋代馬遠的寒江獨釣圖。

　　2.剪紙剪紙是農(nóng)耕文化的特色藝術(shù)，農(nóng)村的生活地理環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特征以及社會的習(xí)俗方式，也使這種鄉(xiāng)土藝術(shù)具有了鮮明的漢族民俗情趣和藝術(shù)特色。它由來于自古以來貼窗花的傳統(tǒng)習(xí)俗，逐漸演變成中國傳統(tǒng)文化中一個不可或缺的民俗文化。是一種集藝術(shù)創(chuàng)作和手工技巧為一體的有魅力的藝術(shù)形式。

　　3.風(fēng)箏風(fēng)箏是由古代漢族勞動人民發(fā)明于中國東周春秋時期，至今已2000多年。相傳墨翟以木頭制成木鳥，研制三年而成，是人類最早的風(fēng)箏起源，后來魯班用竹子，改進墨翟的風(fēng)箏材質(zhì)。直至東漢期間，蔡倫改進造紙術(shù)后，坊間才開始以紙做風(fēng)箏，稱為“紙鳶”。是中國傳統(tǒng)手工藝的一個代表。從古代流傳至今仍深受人們的喜愛。

　　4.八卦中華先祖伏羲所悟創(chuàng)的太極八卦圖，是中國傳統(tǒng)象征符號中最具代表性的符號。它被專家們稱為“抽象程度最高、最具有總旨意義”，并被奉為“舉世無以倫比，至今未能超越的世界平而設(shè)計第一高峰”。它不僅體現(xiàn)了對立與統(tǒng)一這一對哲學(xué)概念，更體現(xiàn)了人類對自然的認識一一永恒運動、周而復(fù)始、生生不息的宇宙法則;同時，它單純簡潔的圖像形式還顯示了它在設(shè)計意義上的完美性。

　　5.臉譜京劇臉譜，是一種具有漢族文化特色的特殊化妝方法。由于每個歷史人物或某一種類型的人物都有一種大概的譜式，就像唱歌、奏樂都要按照樂譜一樣，所以稱為“臉譜”。關(guān)于臉譜的來源，一般的說法是來自假面具。京劇臉譜藝術(shù)是廣大戲曲愛好者的非常喜愛的一門藝術(shù)，國內(nèi)外都很流行，已經(jīng)被大家公認為是漢族傳統(tǒng)文化的標(biāo)識之一。選用它作為元素之一，更貼合主題。

　　6.書法還有毛筆書法這些元素，其中“中國書法”，是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。漢字書法為漢族獨創(chuàng)的表現(xiàn)藝術(shù)，被譽為：無言的詩，無行的舞;無圖的畫，無聲的樂。書法是中國特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。中國漢字是勞動人民創(chuàng)造的，開始以圖畫記事，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，演變成了當(dāng)今的文字，又因祖先發(fā)明了用毛筆書寫，便產(chǎn)生了書法。

　　三、圖形與文字的結(jié)合運用

　　在最開始的圖形制作中，我直接用傳統(tǒng)元素本身的圖形而不加任何修飾的將圖形擺在招貼的中間，背景也是用的純色，制作出來的效果當(dāng)然是不盡人意，畫面沖擊力和視覺表現(xiàn)力都太弱，整體感覺沒有視覺沖擊力，對于‘抹不去的中國印’的主題也沒有多少聯(lián)系，很失敗的一套設(shè)計。在經(jīng)過最開始的失敗之后，我開始重新思考整個設(shè)計過程，整理我的思路，理清我自己的設(shè)計理念。我們的主題是‘抹不去的中國印’，于是我想到了我們?yōu)槭裁匆鲞@樣一個主題，我們是因為我們的傳統(tǒng)文化被人們逐漸的淡忘，就像煙霧一樣正在慢慢的從人們眼前消散，所以我為了加強畫面感覺，想到用一半的消散效果與原始圖形相結(jié)合。

　　而在做完消散效果之后畫面整體效果有了明顯的提升，但是純色的背景還是不夠吸引眼球，于是我試了各種各樣的傳統(tǒng)紋飾的背景在搭配我的消散效果圖形，這樣不僅加強了視覺沖擊力，也更貼合我們的動畫廣告‘抹不去的中國印’的主題，同時也對傳統(tǒng)民間藝術(shù)的漸漸沒落起到一個警示的作用。在招貼頂部的右邊我介紹了招貼中國選擇的元素的名稱，起到了一個宣傳的作用。在左邊我則用隸書放了一個大大的簡稱，分別是畫，紙，譜，箏，書，卦。力求一種中國傳統(tǒng)印章的效果。使之更加貼合主題，同時也有很好的視覺效果。在招貼底部我用草書寫了六首分別與六個主題相關(guān)的古詩詞。使整個畫面古色古香而且更具有文化底蘊。

　　四、設(shè)計總結(jié)

　　這一系列宣傳中國傳統(tǒng)文化的招貼設(shè)計創(chuàng)作中，首先使我自己對中國傳統(tǒng)文化的認識又提高了一個新的層次。其次，讓我對招貼設(shè)計的研究更加的深入。要想做一個好的招貼設(shè)計，必須要選取貼合主題的，具有代表性的設(shè)計元素。在具體的表現(xiàn)手法上應(yīng)該做到有強烈的視覺沖擊效果，在效果的背后又要使人能感受到你想表達的內(nèi)涵，從而使你的設(shè)計達到最終目的。在我的設(shè)計中，將具有代表性的幾個中國傳統(tǒng)元素的視覺符號用這種消散的方式進行加工，讓人感覺到中國傳統(tǒng)文化正在消散。將一個正在發(fā)生的但是不易被人們察覺的社會現(xiàn)象用具體的直觀的圖形表示出來。讓觀眾產(chǎn)生一定的警示感，從而達到我最初的宣傳目的。讓現(xiàn)代這個浮躁的快速的互聯(lián)網(wǎng)時代的人們更多的去關(guān)注去了解我們的中國傳統(tǒng)文化。

　　作者：周承君 段堯 單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

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