我們也都知道商標(biāo)注冊(cè)制度建立后商標(biāo)商譽(yù)關(guān)系在法律制度上已經(jīng)徹底融合，但是在司法實(shí)踐中二者依然處于分離狀態(tài)，法院始終以維護(hù)公平與正義為己任，是否欺詐依然是能否使用某個(gè)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)。本文就是一篇有關(guān)商標(biāo)法論文。

　　摘要：加多寶、王老吉紛爭(zhēng)不斷引發(fā)商標(biāo)與商譽(yù)法律關(guān)系討論。梳理商標(biāo)保護(hù)歷史脈絡(luò)可發(fā)現(xiàn)歷史上商標(biāo)與商譽(yù)法律關(guān)系在多因素共同作用下呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)特征，外在則表現(xiàn)為商標(biāo)制度演化不斷。商標(biāo)與商譽(yù)時(shí)而表現(xiàn)為高度契合，時(shí)而表現(xiàn)為分離或半分離樣態(tài)，二者關(guān)系及商標(biāo)制度未來(lái)或?qū)⒃谙嚓P(guān)因素影響下繼續(xù)演化。

　　關(guān)鍵詞：商標(biāo),商譽(yù),注冊(cè)制度,司法實(shí)踐,正當(dāng)性考量,商標(biāo)法論文投稿

　　加多寶、王老吉系列訴爭(zhēng)、營(yíng)銷大戰(zhàn)、甚至大打出手反映出無(wú)論法律如何、法學(xué)家或世人看法如何，商人都會(huì)執(zhí)著追逐與捍衛(wèi)他們認(rèn)可的正當(dāng)利益。涼茶巨頭法庭內(nèi)外紛爭(zhēng)不斷反映出案件判決的社會(huì)效果太差，也折射出利益之爭(zhēng)永無(wú)止境。涼茶商標(biāo)案只是冰山一角，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，在全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代，商標(biāo)法的無(wú)奈可能日益增加，搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)、定牌加工、微信商標(biāo)案等等，商標(biāo)法不都沒能給出有效解決方案嗎?尋求案件判決的法律效果與社會(huì)效果俱佳，其意義不僅在于單個(gè)案件之審理，更在于思考商標(biāo)法應(yīng)如何在新環(huán)境下有效發(fā)揮作用，追溯商標(biāo)制度史探尋影響商標(biāo)商譽(yù)關(guān)系的深層因素，對(duì)解決該問題或許有所助益。

　　論文網(wǎng)推薦：《法律適用》，《法律適用》(月刊)創(chuàng)刊于1986年，由國(guó)家法官學(xué)院主辦。是應(yīng)用法學(xué)理論研究刊物。立足于我國(guó)司法實(shí)踐，重點(diǎn)案件審中的新型、疑難、特殊法律問題進(jìn)行研究，展示法官學(xué)術(shù)研究成果。以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針和“雙百方針”，理論聯(lián)系實(shí)際，開展教育科學(xué)研究和學(xué)科基礎(chǔ)理論研究，交流科技成果，促進(jìn)學(xué)院教學(xué)、科研工作的發(fā)展，為教育改革和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

　　工業(yè)革命前商標(biāo)商譽(yù)關(guān)系及其影響因素

　　早期英美商標(biāo)案件介紹。追溯商標(biāo)制度發(fā)展歷程可以清楚看到18世紀(jì)到19世紀(jì)中期即商標(biāo)法發(fā)展早期商標(biāo)與商譽(yù)在法律上呈分離樣態(tài)，商標(biāo)不是商標(biāo)權(quán)人獨(dú)占符號(hào)，商譽(yù)沒有進(jìn)入法律視野。工業(yè)革命前商標(biāo)注冊(cè)制度尚未確立，商標(biāo)權(quán)人通過使用獲取商標(biāo)，那時(shí)“商標(biāo)權(quán)……實(shí)際上只有在遭受侵犯時(shí)才能被證明存在”①。當(dāng)時(shí)英國(guó)1742年“Blanchard v. Hill”案②與1783年“Singleton v. Bolton”案③，美國(guó)1857年Brooklyn White Lead Co. v. Masury案④等幾個(gè)案件清楚地反映出兩國(guó)法院立場(chǎng)，出于保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，讓消費(fèi)者免于被欺騙，基于此商標(biāo)才能得到保護(hù)。因此只有在使用相同標(biāo)志，具有欺詐意圖(fraudulent design)，標(biāo)志尚沒有通用化，這幾種情形都具備時(shí)法院才會(huì)為商標(biāo)所有人提供禁令救濟(jì)。美國(guó)法院則進(jìn)一步認(rèn)為，如果缺少證據(jù)證明被告存在欺詐意圖，那么原告所受到的商業(yè)利益損失只能被視為公平競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

　　上述案件頗讓人困惑，從案件相關(guān)判決看當(dāng)時(shí)亦贊成現(xiàn)代商標(biāo)法基本理念，同時(shí)給予公平競(jìng)爭(zhēng)秩序、消費(fèi)者、商標(biāo)所有人三者以保護(hù)，為什么卻采用了與現(xiàn)代商標(biāo)法截然不同的商標(biāo)保護(hù)方式，僅基于欺詐之訴為其提供不完全保護(hù)呢?兩大理論支撐英美法院的做法。

　　一方面，法院認(rèn)為商標(biāo)“以信息傳播為基礎(chǔ)(communication-based model)”⑤，保證商標(biāo)來(lái)源信息真實(shí)、可靠、一致，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序使消費(fèi)者免于被欺騙，具有正當(dāng)性。另一方面，法院認(rèn)為商標(biāo)不具有財(cái)產(chǎn)性，按照洛克勞動(dòng)財(cái)產(chǎn)論，商標(biāo)取自公共符號(hào)資源，商標(biāo)所有人沒有在其上添加任何勞動(dòng)或創(chuàng)造性因素，不可能成為個(gè)人財(cái)產(chǎn)。理念支撐的不僅僅是行為，還有制度，與此相應(yīng)商標(biāo)采用使用制度，而非注冊(cè)制度，因此商標(biāo)所有人擁有的商標(biāo)不是其專屬標(biāo)志。在法律視野中沒有商標(biāo)權(quán)存在，沒有商譽(yù)存在，即商標(biāo)與商譽(yù)在法律上呈現(xiàn)彼此分離樣態(tài)是法院秉持正當(dāng)性理念的必然結(jié)果。

　　上述案件讓人困惑之二在于為什么商標(biāo)所有人聽任法院給予商標(biāo)不完全保護(hù)?按照現(xiàn)在的邏輯，不完全保護(hù)意味著商標(biāo)保護(hù)的社會(huì)效果不好。果真如此，對(duì)比加多寶與王老吉對(duì)待商標(biāo)利益的態(tài)度，當(dāng)時(shí)商標(biāo)所有人做法發(fā)人深省。

　　英美早期商標(biāo)案引發(fā)的思考。一是自然經(jīng)濟(jì)環(huán)境給予的簡(jiǎn)單可行機(jī)會(huì)與限制。馬克思說“法的關(guān)系正象國(guó)家的形式一樣……根源于物質(zhì)生活關(guān)系”⑥，物質(zhì)制約性是法律本質(zhì)中的最根本屬性⑦。早期商標(biāo)案件出現(xiàn)在工業(yè)革命之前或剛剛啟動(dòng)時(shí)，當(dāng)時(shí)英國(guó)社會(huì)是自然經(jīng)濟(jì)，很多商品生產(chǎn)與銷售囿于狹小地理區(qū)域，商標(biāo)也在此范圍內(nèi)傳播，人們通常熟知本地區(qū)商業(yè)標(biāo)志，很容易證明未經(jīng)許可使用他人商標(biāo)存在欺詐嫌疑，商標(biāo)所有人制止他人使用自己商標(biāo)比較容易。即使商標(biāo)并不是一項(xiàng)獨(dú)占權(quán)，但考慮商標(biāo)生存環(huán)境，當(dāng)時(shí)給予商標(biāo)的保護(hù)比較全面，自然經(jīng)濟(jì)環(huán)境與當(dāng)時(shí)的法律相互配合提供了以簡(jiǎn)單方式 全面保護(hù)商標(biāo)與商譽(yù)的可能。

　　農(nóng)業(yè)社會(huì)使商標(biāo)易于保護(hù)，但限制了商人的發(fā)展，他們?cè)谵r(nóng)業(yè)社會(huì)中是弱勢(shì)群體，沒有話語(yǔ)權(quán)，難以推行商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化觀念，當(dāng)時(shí)以商標(biāo)權(quán)方式保護(hù)商標(biāo)存在客觀不能。

　　二是商標(biāo)價(jià)值缺乏社會(huì)輿論認(rèn)同。沒有外在輿論支持，商人要推動(dòng)商標(biāo)制度變革難度頗大。商人參與商業(yè)實(shí)踐從中可逐步意識(shí)到商譽(yù)的價(jià)值，但商人在農(nóng)業(yè)社會(huì)中數(shù)量有限，當(dāng)時(shí)法院、立法機(jī)關(guān)、農(nóng)民等社會(huì)各界缺乏對(duì)商標(biāo)價(jià)值的認(rèn)同。制度變革成功又必然需要各方達(dá)成一致意見，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。英國(guó)從1862年第一次提出制定統(tǒng)一商標(biāo)制度的建議到1875年最終確立商標(biāo)注冊(cè)制度，前后共歷時(shí)13年，即便如此在商標(biāo)注冊(cè)制度確立后的若干年法院依然對(duì)商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化觀念持疑慮態(tài)度，懷疑商譽(yù)是否真實(shí)存在或價(jià)值巨大。顯然直接保護(hù)所謂商標(biāo)權(quán)缺乏輿論基礎(chǔ)。

　　三是商標(biāo)所有人保護(hù)商標(biāo)利益的動(dòng)機(jī)及保護(hù)模式選擇。商人有保護(hù)商標(biāo)的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)，商標(biāo)所有人啟動(dòng)司法程序，法院以欺詐之訴保護(hù)商標(biāo)就是明證，歷史證明無(wú)論社會(huì)各界認(rèn)識(shí)如何，商人為保護(hù)自己的利益，會(huì)在動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)下不遺余力與相關(guān)方博弈。但保護(hù)商標(biāo)不能等同于用商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)，前者是商人的動(dòng)機(jī)，后者是一定條件下可行的保護(hù)方式;用行為學(xué)觀點(diǎn)解釋前者是驅(qū)使個(gè)體達(dá)成目標(biāo)的動(dòng)力，后者是行動(dòng)指向的可實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。個(gè)體會(huì)基于個(gè)人價(jià)值觀等多種因素，選擇最有效滿足其動(dòng)機(jī)與需要的手段，商人在乎的是如何低成本有效地保護(hù)商標(biāo)利益，選擇欺詐之訴保護(hù)商標(biāo)是因?yàn)檫@就是一定條件下可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

　　如前所述，法院愿意基于欺詐保護(hù)商標(biāo)，但不同意用排他性財(cái)產(chǎn)權(quán)方式保護(hù)商標(biāo)，商人實(shí)力弱小難以影響輿論和法院，在工業(yè)革命前采用商標(biāo)權(quán)保護(hù)不太可能;但當(dāng)時(shí)自然經(jīng)濟(jì)環(huán)境又使以欺詐之訴保護(hù)商標(biāo)效果極佳。以欺詐為名保護(hù)商標(biāo)簡(jiǎn)單快捷效果好，其他方式保護(hù)商標(biāo)困難重重，商人當(dāng)然愿意法院以欺詐為名保護(hù)商標(biāo)及商譽(yù)。這可能就是當(dāng)時(shí)商譽(yù)游離于法律之外，沒有成為排他性權(quán)利的真正原因。商標(biāo)與商譽(yù)的法律關(guān)系，乃至商標(biāo)制度本身是商標(biāo)所有人在動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)下根據(jù)可行性條件選擇的結(jié)果，隨著經(jīng)濟(jì)等環(huán)境的變化，隨著其他影響因素的變化，商標(biāo)制度可能會(huì)隨之而變。