摘要：所謂搜索引擎優(yōu)化(S ear ch Engi n eOptimization，簡稱SEO)就是利用搜索引擎的檢索原則提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名。隨著企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可， 網(wǎng)站優(yōu)化推廣已經(jīng)成為企業(yè)的一種重要銷售及宣傳手段， 網(wǎng)站優(yōu)化不僅能夠提高網(wǎng)站自身質(zhì)量，還能讓網(wǎng)站在搜索引擎中有好的排名，讓企業(yè)省下巨額的廣告費用。

　　1、網(wǎng)站優(yōu)化與SEO的本質(zhì)區(qū)別

　　在國內(nèi)，sE0技術(shù)還處于初級發(fā)展階段，很多人簡單的認(rèn)為“網(wǎng)站優(yōu)化就是SEO”，甚至一些SEO優(yōu)化公司也僅僅強調(diào)如何了解百度和google的算法、如何提高排名，認(rèn)為做好SEO就行了，而忽視了網(wǎng)站的用戶體驗。因而，我們需要了解網(wǎng)站優(yōu)化與SE0的本質(zhì)區(qū)別。

　　1.1網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計基本思想通過對網(wǎng)站策劃建設(shè)、運營維護， 以及為網(wǎng)站推廣而進行搜索引擎優(yōu)化的實踐研究，我們總結(jié)出網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的基本思想：通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。

　　網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的意義具體表現(xiàn)在三個方面：

　　(1)用戶體驗優(yōu)化經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。

　　(2)搜索引擎優(yōu)化SEO優(yōu)化使得搜索引擎可以順利抓取網(wǎng)頁基本信息，在用戶使用搜索引擎檢索時能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站相關(guān)信息并引起興趣，從而點擊搜索結(jié)果并進一步訪問網(wǎng)站獲取信息，直至成為真正的顧客。實踐表明，SEO優(yōu)化不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有好的排名，而且能讓整個網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面簡潔高效，使得目標(biāo)客戶能夠直奔主題，充分發(fā)揮出溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。

　　(3)對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源(如互換鏈接、互換廣告等)。

　　1.2網(wǎng)站優(yōu)化與SEO優(yōu)化的關(guān)系網(wǎng)站優(yōu)化包括了對用戶體驗優(yōu)化(UE)、對搜索引擎優(yōu)化(S E0)以及對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化。可見，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計并非只是SEO，SEO只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一部分，之所以將網(wǎng)站優(yōu)化簡單的等同于搜索引擎優(yōu)化，是因為搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)站優(yōu)化推廣的影響非常直接和明顯。

　　事實上，沒有搜索引擎，就沒有S E 0;但沒有搜索引擎， 網(wǎng)站優(yōu)化也依然存在。SEO是依存于搜索引擎的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)時刊發(fā)展的產(chǎn)物;網(wǎng)站優(yōu)化則偏重于“網(wǎng)站”的概念，本質(zhì)是對網(wǎng)站進行完善， 改良，讓瀏覽者滿意，即現(xiàn)在的用戶體驗(uE)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)站推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，并直接對SEO負(fù)責(zé)。真正的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計不僅僅是SEO優(yōu)化，應(yīng)堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的本質(zhì)區(qū)別。

　　2、用戶體驗UE與SEO優(yōu)化的關(guān)系

　　用戶體驗(uSeI Experience，簡稱uE或UX)是指用戶訪問一個網(wǎng)站時的全部體驗感受，包括用戶對網(wǎng)站的印象和切身感受等。用戶體驗優(yōu)化表現(xiàn)在以用戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)站導(dǎo)航方便， 網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。關(guān)于用戶體驗沒有確切的標(biāo)準(zhǔn)，它隨著網(wǎng)站的服務(wù)色彩與針對人群不同采取的方式也不同， 比如針對小型商業(yè)網(wǎng)站有時瀏覽者僅僅需要能夠快速的找到聯(lián)系方式、或者準(zhǔn)確的找到自己需求的產(chǎn)品資料、圖片等等，這點僅僅需要網(wǎng)站的層次鮮明、樣式美觀大氣、體現(xiàn)得當(dāng)即可達(dá)到。

　　用戶體驗優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化本質(zhì)上是一致的，搜索引擎的排名規(guī)則也是從用戶獲取信息的習(xí)慣方面考慮，用戶友好度高的網(wǎng)頁被視為高質(zhì)量的網(wǎng)頁，從而獲得好的排名。兩者在引擎營銷中有密不可分的關(guān)系，真正的白帽SEO技術(shù)應(yīng)當(dāng)從網(wǎng)站的用戶體驗出發(fā)，增進引擎友好性，再加以輔助鏈接，使網(wǎng)站在引擎推廣中達(dá)到最佳效果。

　　3、以用戶體驗為中心結(jié)合SEO的網(wǎng)站布策略

　　3.1選擇目標(biāo)客戶群建設(shè)一個營銷型的網(wǎng)站，首先要選擇好自己的目標(biāo)受眾，也就是目標(biāo)客戶群。

　　3.2關(guān)鍵詞策略選擇好目標(biāo)受眾，接下來就是關(guān)鍵詞策略了。對用戶習(xí)慣的關(guān)鍵詞、客戶的網(wǎng)站、搜索引擎占有率和市場目標(biāo)進行分析并建立關(guān)鍵詞列表，這樣結(jié)合SE0策略更有利于搜索引擎的搜索。

　　3.3流量建設(shè)網(wǎng)站流量源于內(nèi)容與鏈接，流量的目的則在于客戶轉(zhuǎn)化率。根據(jù)網(wǎng)站的設(shè)計與受眾定位，突出網(wǎng)站在某個領(lǐng)域、某些方面的專門定位，圍繞這個中心撰寫與組織高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，有規(guī)律的更新網(wǎng)站內(nèi)容， 同時做好站內(nèi)鏈接，創(chuàng)建導(dǎo)出鏈接，與PR值高的網(wǎng)站交換友情鏈接，在軟文發(fā)布中帶上網(wǎng)址鏈接，在一些論壇推廣中創(chuàng)建鏈接誘餌，這些都能給網(wǎng)站帶來更多的流量。

　　3 4提升用戶友好性可是有了流量就夠了嗎?還要讓這些來到網(wǎng)站的人對網(wǎng)站產(chǎn)生好感，對網(wǎng)站形成依賴，提升網(wǎng)站的用戶友好性，之后流量才能轉(zhuǎn)換為客戶。

　　3.5會員注冊量用戶經(jīng)常來了，但是還沒有自己的數(shù)據(jù)庫是不行的，所以還要讓用戶注冊留下資料，形成自己的數(shù)據(jù)庫，這樣便于以后開展數(shù)據(jù)庫營銷或者關(guān)系營銷。

　　3.6銷售轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)庫建完之后的任務(wù)就是達(dá)成銷售了，網(wǎng)站的作用不僅僅是宣傳產(chǎn)品， 它最終的目的是銷售產(chǎn)品。

　　3.7傳播度建設(shè)也就是用戶的口碑相傳，如果上述幾步都能達(dá)到的話，如果客戶真的覺得不錯，他會情不自禁的告訴自己身邊的朋友的。

　　4、結(jié)語

　　好的網(wǎng)站應(yīng)該具有良好的用戶體驗和轉(zhuǎn)化率，這樣才能充分發(fā)揮出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。如果用戶來到網(wǎng)站感覺不方便，那么即使網(wǎng)站在搜索引擎中有好的排名，也不會獲得好的效果。同樣，網(wǎng)站推廣也不是完全依賴于搜索引擎，而需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計應(yīng)該堅持以用戶為導(dǎo)向的原則，實現(xiàn)對搜索引擎、用戶體驗和網(wǎng)站運營維護的全面優(yōu)化。

　　參考文獻

　　[1]張楠。搜索引擎中的SEO理論與實踐。 鐵路計算機應(yīng)用，2010/10.

　　[2]張濤。針對企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略。湖北工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2009/O5.