摘 要：“直播帶貨”作為一種新型零售方式，有效地將電商經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，對(duì)于助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有重要意義。尤其在新冠肺炎疫情期間，直播經(jīng)濟(jì)更是成為技術(shù)突破過(guò)程中衍生出的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以一種全新的方式構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)和新格局。然而，直播經(jīng)濟(jì)野蠻生長(zhǎng)的背后暗藏著諸多風(fēng)險(xiǎn)。本文旨在對(duì)疫情背景下直播經(jīng)濟(jì)潮流化發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題進(jìn)行探究，在風(fēng)險(xiǎn)中育先機(jī)，引導(dǎo)其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情;直播經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)效益;高質(zhì)量發(fā)展

　　隨著新冠肺炎疫情的大流行，我國(guó)各地區(qū)線下實(shí)體店鋪遭受重創(chuàng)，傳統(tǒng)銷售產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在一定期間內(nèi)停滯不前。以淘寶、抖音、快手等為主的直播平臺(tái)日趨成為各大線下實(shí)體企業(yè)“直播帶貨”的銷售場(chǎng)所。基層干部紛紛化身“萌新主播”帶貨當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展。在此背景下，一種新型經(jīng)濟(jì)模式——“直播經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始成長(zhǎng)并向“潮流化”方向迅速發(fā)展。然而，“直播經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，在快速興起、潮流化發(fā)展的過(guò)程中也帶來(lái)了一系列的“危險(xiǎn)泡沫”。這在一定程度上阻礙了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，同時(shí)也困擾著“直播經(jīng)濟(jì)”自身的完善。基于此，如何規(guī)避“直播經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與發(fā)展過(guò)程中的各種風(fēng)險(xiǎn)，是推進(jìn)“直播經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展必須考量的重要維度。

　　1 “直播經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展歷程

　　1.1 “直播經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生背景

　　互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展、電子商務(wù)的日漸成熟以及各大短視頻直播APP的相繼出現(xiàn)，極大地促進(jìn)了我國(guó)國(guó)民生活方式和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月份，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.00%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億，皆創(chuàng)歷史新高。越來(lái)越多的國(guó)民開(kāi)始投身于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，“直播帶貨”的銷售模式更是成為商家與消費(fèi)者的“新寵”。相對(duì)于傳統(tǒng)的圖文賣(mài)貨模式，“直播帶貨”承載的物品信息量更大，銷售形式更加聲情并茂，與消費(fèi)者的溝通更為密切，因而我國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式正逐步向“直播帶貨”的銷售平臺(tái)轉(zhuǎn)移。在此基礎(chǔ)上，一種以“網(wǎng)紅+直播+電商”為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)模式——“直播經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始進(jìn)入大眾的視野。與此同時(shí)，在2020年突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情的進(jìn)一步推動(dòng)下，“直播經(jīng)濟(jì)”更是一度成為社會(huì)潮流。

　　1.2 “直播經(jīng)濟(jì)”演進(jìn)規(guī)律

　　我國(guó)的“直播經(jīng)濟(jì)”始于2005年，并于2016年呈現(xiàn)爆發(fā)式生長(zhǎng)，2020年一度成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要潮流。其快速發(fā)展期間具有高生長(zhǎng)、寬范圍、大效益等突出特點(diǎn)。“直播經(jīng)濟(jì)”行業(yè)由早期的PC端直播方式向移動(dòng)端直播方式快速轉(zhuǎn)換，直播形式及內(nèi)容隨著消費(fèi)者需求偏好和直播平臺(tái)的完善逐漸朝著多元化、多樣性方向發(fā)展，滲透電商、教育、社交等多個(gè)領(lǐng)域。在淘寶、抖音、快手、拼多多等各大網(wǎng)絡(luò)直播銷售平臺(tái)出現(xiàn)以及各大網(wǎng)紅效應(yīng)、明星效應(yīng)的共同作用下，“直播經(jīng)濟(jì)”發(fā)展已形成勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。尤其是疫情大流行后，傳統(tǒng)線下門(mén)店銷售行業(yè)停滯的前提下，“直播經(jīng)濟(jì)”更是成為疫情期間及疫后國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力。

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體62.0%，并將在接下來(lái)幾年中都將呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)，直播用戶規(guī)模已成為“直播經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的中堅(jiān)力量。此外，在新冠肺炎疫情背景的加持下，“直播經(jīng)濟(jì)”從早期的網(wǎng)紅、明星的專屬創(chuàng)造，逐步趨向平民化、大眾化，形成了“人人可直播，人人可賣(mài)貨”的新模式;與此同時(shí)，“直播經(jīng)濟(jì)”也開(kāi)始成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)側(cè)面，儼然成為2020年經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中最熱的風(fēng)口。

　　2 “直播經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀

　　“直播經(jīng)濟(jì)”作為新冠肺炎疫情與電子商務(wù)為背景的產(chǎn)物，成為2020年最火的一種經(jīng)濟(jì)模式，正在迅速地改變著人們的購(gòu)物方式和選擇職業(yè)的認(rèn)知。新冠肺炎疫情的突發(fā)，擴(kuò)大了短期內(nèi)人們對(duì)無(wú)接觸產(chǎn)品貿(mào)易的需求，國(guó)家政府也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與發(fā)展實(shí)施“直播產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展”政策。基于此背景，“直播經(jīng)濟(jì)”雖得以快速發(fā)展，但其背后的問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)。

　　2.1 直播平臺(tái)形式單一，管控能力較弱

　　直播平臺(tái)作為“直播經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生和發(fā)展的核心支撐，對(duì)“直播經(jīng)濟(jì)”未來(lái)走向具有決定生死的重要作用。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者數(shù)量的急速增加，很多傳統(tǒng)型和創(chuàng)新型企業(yè)都將目光投入直播平臺(tái)的建造，瓜分同一份羹，以謀取商業(yè)利潤(rùn)。在2020年新冠肺炎疫情的影響下，“直播經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，國(guó)家對(duì)直播行業(yè)的法律法規(guī)制定存在一定的滯后性，造成直播平臺(tái)監(jiān)管不當(dāng)，直播亂象橫行。例如，有些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)利用法律的不完善，結(jié)合經(jīng)紀(jì)公司、主播，造假數(shù)據(jù)塑造“網(wǎng)紅主播”，進(jìn)行“灰色交易”，從觀看者身上謀取不當(dāng)利益。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)有的直播平臺(tái)類型主要包括：娛樂(lè)型、生活型、游戲型、購(gòu)物型、體育型以及知識(shí)分享型六大類，但無(wú)論是哪一種類型的直播平臺(tái)，都存在直播形式單一化、直播內(nèi)容同質(zhì)化的特征，使得平臺(tái)使用者產(chǎn)生重復(fù)觀賞、興趣消退的心理。久而久之，各大直播平臺(tái)的“忠誠(chéng)使用者”的數(shù)量隨之削減，所創(chuàng)造的直播收益降低。

　　2.2 直播群體功利化，直播內(nèi)容低俗化

　　“網(wǎng)絡(luò)主播”憑借著高收入、低門(mén)檻的特點(diǎn)，已經(jīng)開(kāi)始成為人們最喜愛(ài)的職業(yè)之一，且在新冠肺炎疫情直播行業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)一步推動(dòng)下，直播群體的數(shù)量得以進(jìn)一步增加。但隨著直播群體的擴(kuò)大，主播的素質(zhì)開(kāi)始出現(xiàn)高低不一狀態(tài)，部分直播群體“功利化”性質(zhì)強(qiáng)烈。為了謀取直播利益，枉顧直播平臺(tái)規(guī)則，嘩眾取寵，直播內(nèi)容以色情低俗化為主，直播行為屢屢挑戰(zhàn)國(guó)家法律邊界，一度使得直播行業(yè)烏煙瘴氣，使得優(yōu)質(zhì)主播難以啟齒及堅(jiān)定選擇自己的直播職業(yè)。短期內(nèi)迅速造成業(yè)外人士對(duì)直播群體的厭惡低看的現(xiàn)象，讓原本蒸蒸日上的健康網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)一度跌入低谷，嚴(yán)重阻礙了直播行業(yè)的良性發(fā)展和“直播經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造。

　　推薦閱讀：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)論文發(fā)表期刊