這篇圖書職稱論文發表了圖書策劃編輯市場調研內容與方法，做好市場調控首先要對市場調研有個大致的了解，明白市場的需求信息，通過圖書策劃編輯進行市場調研的內容和方法，論文給了幾種調研方法，以信息的準確來支撐決策。

　　摘要：作為圖書策劃編輯，其最基本的工作就是做好市場調研，了解市場需求的變化，再針對性地選題，以確保符合市場發展的需求。但是在現階段的工作中，許多圖書策劃編輯不重視市場調研方面的工作，也缺少對調研工作的基本認知，對于市場調研的方法和內容知之甚少，所以很難行之有效地開展這項工作。本文旨在重點分析和研究圖書策劃編輯進行市場調研的內容和方法，力求為此類工作找出重點，廓清思路，理清方法。

　　關鍵詞：圖書職稱論文,圖書策劃,市場調查,編輯

　　全面了解市場的需求信息是圖書策劃工作的起點，其全部工作內容就是對市場的需求信息進行處理與分析，最后生產出符合市場需求的圖書產品。因為并不是所有的市場需求信息都對策劃工作有用，因此要注重市場調研的內容，搜集到對于策劃最有用的信息;而且并不是所有的數據都能直觀地展示在我們的面前，所以要通過一定的方式和方法去搜集最有用的信息。

　　一、市場調研內容

　　(一)政策調研圖書策劃編輯進行市場調研，首先要了解國家政策的變化，掌握大政方針的導向，同時也要了解各種行業的最新發展狀況，技術的發展變化以及社會對于不同行業的需求的變化。發現市場的需求，預測市場的發展方向，從而做出適應市場發展的決策，并可以降低圖書發行的風險。比如通過了解教育整體方針的變化，有針對性地做出出版新教材或者改版新教材的決策，緊貼形勢發展和市場需求，創造更好的效益。(二)書籍可替代性調研在市場上存在形形色色的書籍，不同的書籍可替代的程度也相應變化，因此通過對于同類型或者類似類型的書籍的調研，研究其發行的數量、書本的整體結構、發行的優勢劣勢等方面的問題，確定書籍發行的可替代性。在分析書籍的可替代性的時候，可以從內部和外部的書籍綜合考慮，獲取已發行圖書的銷售數量，并尋求典型的可替代性書籍的銷售數據，分析擬發行書籍在現有的結構體系下的出版潛在風險。(三)讀者調研所有發行的圖書最終面對的消費者就是讀者，因此讀者需求直接決定了圖書發行的成功與否，編輯也只有真正了解了讀者的需求后才能出版真正符合讀者需求品位的圖書，[1]這其中最主要的一點就是讀者的閱讀需求，這是從圖書的內容出發考慮的方向。其次還有讀者對于圖書價格的可接受的空間，太高和太低都會影響到讀者的選擇，圖書策劃編輯在針對讀者進行調研的時候，要適當地進行角色的轉換，充分站在讀者的角度，與讀者進行深入的溝通，了解行業的發展特點和發展趨勢，真正了解讀者的需求，甚至可以通過圖書的出版和發行，引導讀者的閱讀需求。(四)市場需求調研這個調研主要是兩方面的市場的調研，一是實體平臺調研，研究實體圖書市場整體市場的規模以及圖書結構的分布，了解何種圖書發行的市場潛力最大;二是網絡平臺的需求量，這是面對最廣大的讀者的渠道，也是圖書出版和發行的發展方向。

　　二、調研方法

　　(一)傳統方式圖書策劃編輯的調研，最傳統也是最直接的方法就是書市的調研，圖書訂貨會是各方出版人士齊聚的盛會，在這里展示實力以及交流圖書的發行和出版，還有重點作者和重點書籍的推薦，[3]在這里可以了解到市場需求的變化和政策方面的變化，并能對于自身的出版和發行做出提示，同時在舊書的市場也可以調研出在現階段市場缺少的圖書的品種和作者，通過對于不同書市的調研，可以獲得較多的出版的啟示以及了解行業和讀者需求的變化。(二)行業會議通過行業的會議可交流市場和讀者需求的變化，并交流同行業針對變化所做出的應對的措施，在會場中，各參與者都可以暢所欲言，在這個交流和頭腦風暴中，能獲得很多有價值的信息，而這些信息可能比數據所起的作用更直觀也更有借鑒的意義，往往能成為思路和策劃的刺激的點，從而跳過數據和信息，直接到決策的階段。(三)數據調研銷售數據是最直觀也是最有參考意義的信息，就目前來說，數據的來源主要有“開卷數據”、銷量排行榜，以及網絡銷量排行榜這三種，[4]通過對銷售數據的調查，可以詳細分析出哪類圖書是目前市場所關注且有比較好的銷量，同時可進一步分析這類圖書所吸引讀者的點，提煉出這類圖書受歡迎的原因，為圖書的出版和發行提供數據的參考和支持。(四)媒體調研通過互聯網、廣播等媒體，了解社會的熱點話題，為圖書出版的選題提供決策的參考，同時關注各媒體的焦點動態，以及媒體發布的大政方針的變化，揣摩讀者的心理和關注點的變化，發現作者的信息以及新圖書的信息，通過深入分析所獲得的信息，提煉出對于決策有用的信息。(五)消費者調研可以通過問卷調查或者實地訪談的形式，也可以通過讀者自身反映其關注點和價格接受的區間的變化等情況，掌握讀者需求的大方向，接受讀者的反饋，了解讀者在什么情況下才有可能去購買某一種類型的圖書，這是最直接的決策指導。

　　三、結論

　　整體來說，圖書策劃編輯的市場調研要有明確的中心和主體，切忌對于所有的數據和信息都籠統地收入，而沒重點沒區分，這樣就很容易導致數據的堆積而沒有決策的目標，編輯也需要有較強的數據意識，針對有用的信息準確地提煉出決策的支撐。

　　參考文獻：

　　[1]易圖強.圖書選題策劃導論[M].北京：中國人民大學出版社，2009.

　　[2]王軍.圖書出版離不開市場調研[J].江西青年職業學院學報，2005，15(4).

　　[3]楊少彤.建筑技術圖書的策劃應更好的為行業發展服務[J].工程建設與設計，2010(6).

　　[4]范冰，范偉達.市場調研教程[M].2版.上海：復旦大學出版社，2008.

　　作者：王衛疆

　　推薦閱讀：《圖書館建設》由黑龍江省圖書館學會和黑龍江省圖書館主辦，黑龍江省文化廳主管。 1978 年創刊時定名為《黑龍江圖書館》，供內部交流，自辦發行，為季刊。