2010年末,谷歌率先推出搭載安卓系統的智能電視,當時就讓整機廠商心存憂慮。家電專家劉步塵指出,盡管到目前為止谷歌一直提供免費的應用操作系統源代碼,但它在操作系統市場長期一家獨大,未來很有可能會建立基于安卓系統的一系列專利和產業標準。“一旦整個產業鏈都受其支配,最終就會形成智能電視廠商受制于谷歌的不利局面。”劉步塵說。

　　在智能電視的爭奪戰中,面對谷歌從第三方軟件提供商向直接競爭對手的轉變,彩電廠商開始了“合縱連橫”的結盟運動。

　　東芝、LG和飛利浦等廠商合作研發的一款通用智能電視平臺系統近日亮相,被業界視作對谷歌的叫板。在智能電視領域,飛利浦等彩電廠商未能占得先機,被三星和國內廠商拉開距離。為了提升競爭力,東芝、LG和飛利浦三家企業希望成立一個智能電視聯盟,并吸引更多盟友加入,而此次共同推出通用的平臺系統是第一步。

　　目前,多數國內外品牌的智能電視都選擇谷歌的安卓系統。根據外媒報道,三星不久前宣布棄用自有系統,正式推出Google TV智能電視,內置了Google Play應用市場和三星的一些智能應用。同時,國內廠商海信也宣布成為Google TV機頂盒的第五位硬件合作伙伴。此外,海信還于日前推出了國內首個針對智能電視深度定制的操作系統——海信Android TV Pro (“海安”),并推出了基于該操作系統的四大系列智能電視。

　　行業分析人士認為,東芝、LG和飛利浦三大外資電視廠商棄用安卓這樣的“大眾系統”,主要是為了排除未來被谷歌制定的標準所鉗制的隱患。德勤媒體策略主管克勞斯·博姆表示,傳統電視廠商這一決定或是希望通過差異化競爭,以抵御蘋果和谷歌向電視市場的拓展而進行的最后一搏。

　　未來誰將主導智能電視系統,現在尚無定論,但中國電子商會副秘書長陸刃波認為,從整體來看,智能電視企業彼此結盟或許能夠更好地搶占行業話語權。他指出,行業標準的制定大都由市場上主流產品研發者或行業領軍企業完成,這些企業會把自身技術和專利最大限度地囊括在標準中,從而使自己在市場競爭中占據主動。

　　結盟防谷歌鉗制

　　傳統彩電企業的結盟,除了出于避免競爭同質化的目的,更主要的原因是它們不希望在未來的競爭中被谷歌鉗制。

　　陸刃波指出,在智能電視領域,智能體驗平臺、互動變換都將是消費者追求的目標,也是未來彩電廠商的核心競爭力,傳統彩電制造企業要贏得市場話語權,必須在操作平臺和軟件識別方面下功夫,而不能完全受制于人。

　　去年,坊間就傳出LG、東芝曾希望聯合夏普創建一個基于統一開放標準的應用開發平臺,當時的消息還顯示,基于這個開發平臺的通用軟件開發工具的測試版有可能在去年10月初發布。不過,這一傳聞最終未能兌現。

　　但在此期間,隨著谷歌等傳統互聯網企業、軟件開發商在智能電視市場稱霸的野心日益展露,為了抵御谷歌、蘋果等未來向電視市場擴張,傳統電視廠商紛紛采取“合縱連橫”的方式進行抗衡。

　　基于這一想法,索尼、松下等企業近兩年都在自行研發操作系統,還有一些企業則做兩手準備,推出安卓系統智能電視的同時研發自有系統。去年,長虹就嘗試開發智能家電軟件平臺,該平臺兼容安卓系統。

　　與上述動作相比,動靜最大的還是東芝、LG和飛利浦的結盟。其中,東芝在2010年底就宣布要推出谷歌系統的電視,LG則是此前與谷歌建立了溝通,是Google TV機頂盒的硬件合作伙伴之一。此次它們棄用谷歌的安卓系統,也正是出于不受制于人的考慮。

　　此外,業內人士普遍認為,最近三星棄用自有系統轉戰安卓市場的消息,也是促使其他廠商結盟的一大原因。“很多廠商認為,三星和谷歌聯手后,將把三星智能手機的成功經驗復制到彩電領域,因此大家必須結成同盟,提前防范。”陸刃波指出。

　　在外資企業筑起面向谷歌的防御壁壘的同時,國內電視企業的“合縱連橫”運動也在去年啟動。

　　去年5月,TCL、海信、長虹聯合成立了中國智能多媒體終端技術聯盟(簡稱“中智盟”),其目的是改變傳統電視廠商在智能電視領域單一作戰的局面,實現整個上下游產業鏈的共同合作發展。“中智盟”執委會委員吳盛剛當時的展望是:爭取兩到三年內培育千家以上獨立的軟件開發商,打造萬個以上的精品應用。

　　圈地戰其路漫漫

　　市場研究機構NPD DisplaySearch的相關數據顯示,智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億臺,約占市場所售平板電視數量的一半。在電視“智能化”的趨勢之下,通信、IT、互聯網巨頭紛紛涉足,這無不讓傳統電視廠商倍感壓力。盡管結盟圈地是擴大勢力的一種方法,但是未來的競爭之路還很漫長。

　　東芝智能電視產品和業務開發經理奧利維爾·范維達爾即向媒體指出,他們希望成立一個智能電視聯盟,并且希望這個聯盟能夠吸引到更多盟友。

　　對于這樣的表態,業內人士認為,智能電視市場的“拉幫結派”已拉開序幕,未來的競爭將日趨激烈,誰能夠占據主動,很大程度上取決于盟友數量。

　　但就目前對于飛利浦、東芝和LG三家企業的結盟所能產生的力量,業內人士并不太看好。陸刃波認為,這三家企業在研發實力上均偏弱。他指出,飛利浦在智能電視時代幾乎沒有作為,東芝也少有新品上市,LG實力稍強但市場份額仍不及三星。“這三家企業若想在智能電視領域有所作為,除了提高自身實力外,還需吸引更多盟友加入。”

　　缺少行業資源整合的單打獨斗,無論對于生產者、開發者還是投資人,都意味著巨大的潛在風險。吸引盟友加入,可以說將是結盟之后需首要面對的任務。“中智盟”打造智能電視應用開發“開放平臺”,也在于壯大其追隨者的隊伍。對此,吳盛剛表示,加入“中智盟”的企業越多,這個聯盟的行業意義也就越大。

　　而這一系列動作的最終目的,可能還是在于主導智能電視行業標準的制定。有關家電專家指出,標準制定者往往也正是行業的真正領導者。標準不僅可給企業帶來巨大價值,也使其扮演產業發展規則制定者的重要角色。就像此前,微軟、蘋果、谷歌等都熱衷于參與新版本HTML5標準的制定。

　　此外,業內人士還指出,雖然各大廠商“一窩蜂”都在推智能電視,但這一領域盈利模式的缺失已經成為行業的集體困惑。創維集團總裁楊東文近日就坦言,創維智能電視的出貨量在不斷增加,但接入率只有30%左右,絕大部分用戶買回去還是看傳統的電視節目,“現在誰也沒有找到智能電視掙錢的方法。”

　　楊東文所言,正是整個彩電業面臨的尷尬。客觀而言,目前還沒有某個“殺手級”的應用,可以讓消費者徹底離不開智能電視,更談不上盈利模式。