隨著北京2008奧運會的臨近,奧運經濟成為人們關注的焦點。奧運經濟是舉辦城市在籌備和舉辦奧運期間，以及奧運會后的一段時期內，利用奧運會創(chuàng)造的商機，借勢發(fā)展本地區(qū)經濟的一系列活動。主要包括三個組成部分：一是直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動，如比賽場館及設施的投資拉動等;二是圍繞開發(fā)奧運會資源進行的經濟活動，如奧運會市場開發(fā)的各項內容;三是主辦城市借奧運契機，發(fā)展區(qū)域經濟、加快城市建設的各種經濟活動。從本質看，奧運經濟是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經濟現象。如果這種注意力資源得到充分利用和開發(fā)，將對舉辦城市和國家的經濟、社會發(fā)展產生巨大的推動作用。北京舉辦2008年的奧運會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機，北京奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。當前北京正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機遇，大力發(fā)展體育產業(yè)，全面實施奧運經濟倡議，推動北京和全國的體育產業(yè)快速發(fā)展。文章發(fā)表在《體育時空》上，是體育論文發(fā)表范文，供同行參考。

　　一、我國體育產業(yè)的現狀

　　體育產業(yè)是指圍繞體育或由體育引出的一系列經濟活動，是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價值的產業(yè)，是為社會提供體育產品的經濟活動的集合。例如，舉辦奧運會所需巨額資金的籌措、眾多場館的建設、體育賽事的經營和相關商品的開發(fā)等，都屬于體育產業(yè)的范疇。體育產業(yè)包括健身娛樂業(yè)、體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)、體育用品業(yè)、體育競賽轉播銷售業(yè)等。從產業(yè)的角度看，體育產業(yè)的市場是龐大的，但中國體育產業(yè)發(fā)展卻面臨諸多問題，可以說是挑戰(zhàn)與機遇并存。

　　我國現階段體育產業(yè)存在規(guī)模小、結構和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團;體育產業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡;產業(yè)結構不合理;體育本體產業(yè)所占比重小于相關產業(yè)尤其是體育用品產業(yè);市場體系不健全,，體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權、高度封閉的部門管理模式，體育產業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。特別是加入WTO后，我國體育產業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產值前10名全部進入中國，年產值超過10億美元的公司都已進入我國市場。迄今為止，這些公司幾乎占領了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內的朝陽產業(yè)，體育產業(yè)回報豐厚，面對奧運這塊大蛋糕，如果國內企業(yè)再不迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產業(yè)帶來巨大的壓力。

　　二、奧運會對我國體育產業(yè)的影響

　　從舉辦奧運會的歷史上看，1984年，洛杉磯奧運會一改奧運會長期虧損的歷史，創(chuàng)造性地提出了“以奧運養(yǎng)奧運”的新思路，為南加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9億美元的收益;1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260.48億美元的經濟收益;2000年悉尼奧運會給澳大利亞和新南威爾士州帶來了63億美元的收益?？梢哉f，每一個舉辦奧運會的城市都獲得了巨大的經濟效益和知名度。我國如果能很好地把握住這次機會，完全可以為我國經濟建設和社會發(fā)展帶來巨大的效益。

　　體育產業(yè)的發(fā)展不但帶動了其相關上游產業(yè)的發(fā)展，為社會提供了眾多的就業(yè)機會，而且有利于國家產業(yè)結構的調整，促進國民生產總值的快速增長，是一個長期存在并可持續(xù)發(fā)展的朝陽產業(yè)。我國體育產業(yè)覆蓋面廣、產業(yè)關聯多,涉及國民經濟許多相關聯的產業(yè),如建筑業(yè)、制造業(yè)、信息服務、交通業(yè)、食品衛(wèi)生、服務業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)、博彩業(yè)、新聞出版業(yè)，等等。奧運會使我國在短時間內加速城市建設,拉動內需，帶動體育產業(yè)、體育文化、城市文化的發(fā)展,使城市的品位、知名度在短時間內得到迅速提高，并帶來相當可觀的社會效益和經濟效益。北京奧運會直接帶動體育產業(yè)的收入約在30億美元，而間接收入約在54億美元左右。每年對于國民生產總值的拉動是：就業(yè)因素0.00012個百分點，住宅0.061個百分點,基礎設施0.183個百分點，旅游0.85個百分點，共1.094個百分點。促進國民生產總值增長0.5個百分點。到2008年,北京的第三產業(yè)將占到國民經濟比重的70%，累計新增就業(yè)崗位180多萬個。而奧運會對我國體育產業(yè)僅北京奧運會所需的各類體育器材設備用品，就提供價值約為1.7億元的商機。

　　但是我們同時也要看到，舉辦奧運會既能帶來“奧運景氣”，也能帶來“奧運泡沫”，即景氣過后，對國家的經濟產生負面影響。因此，在今后一個時期，中國的體育產業(yè)倡議應同奧運倡議緊密結合，共同規(guī)劃，協(xié)調發(fā)展，使兩者互為支持、互為補充，從而實現我國體育產業(yè)和奧運經濟發(fā)展的有效互動和雙贏。

　　三、奧運會與我國體育產業(yè)的互動

　　發(fā)展體育市場，首先要營造良好的人文環(huán)境,在奧運經濟的帶動下，人們對體育意識,即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。弘揚體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會公眾的體育素質，發(fā)揚更快、更高、更強的奧運精神，與時俱進地建設和發(fā)展體育產業(yè)，以現代的市場觀制定和實施體育市場的規(guī)劃。將體育資源與相關行業(yè)整合，打造特色的體育品牌，通過實施品牌倡議，建設體育產業(yè)市場,繁榮體育經濟。完善體育經濟體制,推進體育市場對外開放，合理配置資源,促進體育商品和各種要素在更大范圍內自由流動和競爭。我國體育市場的優(yōu)勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現。因此，要努力開發(fā)體育市場，提高服務質量和水平，增強體育市場發(fā)展的動力和后勁。借助奧運經濟發(fā)展，把握經濟全球化的發(fā)展趨勢，運用國際比較價值規(guī)律，進行體育產業(yè)結構的調整和改造，促成優(yōu)勢體育產業(yè)創(chuàng)新，帶動相關產業(yè)，促進高效率的體育產業(yè)與地區(qū)經濟綜合體的良性互動，使我國的體育產業(yè)市場朝著多元化，國際化方向發(fā)展。

　　在加入WTO的前提下，舉辦奧運需要一大批既懂體育專業(yè)、法律，又懂經濟管理的復合型人才，體育產業(yè)也必須大力發(fā)展這方面的人才。我國的體育市場還很不成熟，這方面的人才還相當匱乏，要想使我們的體育產業(yè)走向世界，加大人才的培養(yǎng)是非常重要的，體育院校和綜合大學要利用各自的優(yōu)勢，有重點地轉移培養(yǎng)方向，從學科設置上進行改革，加大經濟、法律的課程設置，向有關部門輸送合格人才。同時，在引進人才上應該市場化，將各類優(yōu)秀的專業(yè)人才吸納到體育產業(yè)中來，提高體育產業(yè)人才的素質。

　　雖然我國體育用品產業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國際品牌的卻寥若晨星。在九運會上，自行車、皮劃艇、射擊等體育項目的高檔器材全部是進口的，這不能不說是中國體育企業(yè)的悲哀。面對奧運會龐大的市場份額和眾多跨國產業(yè)集團的競爭壓力，中國體育用品企業(yè)必須推出自己的民族品牌，力爭較大的市場份額。當今國內不少企業(yè)的產品質量上乘，但由于未得到相關國際體育專業(yè)委員會的認證，難以走出國門，甚至連國內舉辦的國際賽事也無緣進入。

　　要帶動國內企業(yè)由產品經營向品牌經營轉變。國外學者在20世紀80年代末已普遍認為，電視改變了體育運動，媒體在體育運動中的作用日益重要。通過奧運會電視轉播，全世界40億左右的觀眾將會實時收看，這對舉辦國擴大影響，樹立“國家品牌”有重要作用。同時，也可使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計劃、推廣企業(yè)形象和品牌。悉尼奧運會共有106家企業(yè)成為各類贊助商，其中絕大多數為本國公司。它們正是借助奧運會的巨大傳播力使自己的企業(yè)和產品品牌具有了國際影響。

　　奧運經濟促進我國體育產業(yè)結構的合理調整，促進體育產業(yè)國際化，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，進行專業(yè)化、規(guī)?；恼希瑥恼w上提升體育產業(yè)的競爭力。要優(yōu)先發(fā)展體育信息技術和體育高新技術。發(fā)展體育制造業(yè)是體育產業(yè)化的基礎、沒有體育制造業(yè)的發(fā)展,就無法為體育信息化和高新技術的發(fā)展奠定產業(yè)基礎。而發(fā)展信息技術、高新技術又能帶動體育產業(yè)化,形成信息化與體育產業(yè)化互動，促進體育產業(yè)的更大的發(fā)展。因此,以信息技術和高新技術為依托，以體育制造業(yè)為支撐的新型體育產業(yè)化結構，將推進我國體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　奧運經濟的發(fā)展，加速了我國體育產業(yè)政策的配套發(fā)展。目前，我國體育產業(yè)還存在產權關系不明、資產管理不順、市場發(fā)育不全、管理不善的諸多問題。我國體育的產業(yè)化水平還很落后，與我國體育在國際上的地位極不相稱。為了加快體育產業(yè)的發(fā)展,政府要引導體育產業(yè)發(fā)展，擴大體育經費來源，在其稅收政策上向體育產業(yè)傾斜。政府部門除了制訂對體育產業(yè)的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業(yè)規(guī)范化經營，促進體育產業(yè)與國際接軌。加快完善體育產業(yè)政策，對體育產業(yè)的發(fā)展提供政策支持。近幾年來，體育行政部門在建立體育產業(yè)政策方面做了了許多工作，并取得了初步成果，但目前我國體育產業(yè)中的許多方面仍因缺乏長期穩(wěn)定的政策扶持，使發(fā)展受到限制和制約，這對體育產業(yè)的長遠發(fā)展極為不利。因此，我們要積極協(xié)調有關部門及時建立和完善一套包括政府財政投入政策、產業(yè)項目基本建設投資政策、社會集資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等方面完整、系統(tǒng)的體育產業(yè)政策，形成全方位、多層次的政策體系，促進我國體育產業(yè)政策更加完善，更加規(guī)范化、更加國際化，為體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和較好的物質基礎。

　　體育論文發(fā)表須知：《體育時空》集權威性、理論性、前瞻性、專業(yè)性于一體，具有很高的學術價值和社會影響力，刊物緊跟我國體育事業(yè)的發(fā)展腳步，宣傳新的體育工作方針政策，報道體育改革的方向和成果，反映廣大體育界人士的心聲，為我國體育工作的發(fā)展起到了良好的促進作用。 本刊貼近實際，致力于為廣大的體育工作者提供一個工作交流的互動平臺;為體育教師的教學與訓練提供有益的參考。郵發(fā)代號：8-395。