摘要：科技在不斷進步發(fā)展的同時也推動著計算機科技的發(fā)展，計算機科技的不斷應(yīng)用也催生了變革傳統(tǒng)的新生產(chǎn)物，電子商務(wù)便是其中之一;電子商務(wù)以其快捷便利、運輸成本低的優(yōu)勢逐漸被廣大消費者所喜愛，逐漸新興的網(wǎng)絡(luò)消費主義思潮開始使越來越多的大學生選擇網(wǎng)絡(luò)消費。通過深刻剖析網(wǎng)絡(luò)消費主義對大學生消費行為的影響因素，最后對其進行合理的引導(dǎo)，促使大學生網(wǎng)絡(luò)消費主義更加理性成熟。

　　關(guān)鍵詞：大學生;網(wǎng)絡(luò)消費主義;引導(dǎo)

　　1.網(wǎng)絡(luò)消費主義的內(nèi)涵及特點

　　網(wǎng)絡(luò)消費主義的誕生背景。傳統(tǒng)消費主義思潮是指把個人滿足放在第一位的消費思潮和風氣，該思潮促使人們?yōu)榱俗非髠€人滿足和自我快樂而消費，消費不再是一種手段，而是被當作一種娛樂方式。現(xiàn)行時代下的網(wǎng)絡(luò)消費主義思潮誕生于計算機科技高度發(fā)達的背景條件下，以網(wǎng)絡(luò)為生長的沃土，電子商務(wù)為發(fā)展的載體，一經(jīng)興起，便以其蓬勃的生命力迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)消費主義傳承于傳統(tǒng)消費主義，創(chuàng)新了新型購物方式，一方面以其巨額的成交量刺激著內(nèi)需，拉動經(jīng)濟增長，另一方面也影響著廣大消費者的消費行為和理念，催生不理智消費現(xiàn)象。

　　2.網(wǎng)絡(luò)消費主義的特點

　　2.1強有力的消費導(dǎo)向性

　　網(wǎng)絡(luò)消費主義下，人們網(wǎng)購的消費熱情高漲，在其潛移默化的影響中，越來越多的消費群體選擇了網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)絡(luò)消費開始展現(xiàn)出了極強的消費導(dǎo)向性。以大學生為例，在雙十一期間，受網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的影響，購物熱情高漲，為雙十一的總消費額做出了巨大的貢獻。在學校的問卷實地調(diào)研中，百分之九十五的人表示都參與過雙十一網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，而在其中有百分之五十的人表示雖理性消費居多，但是也易發(fā)生沖動消費，受網(wǎng)絡(luò)消費主義思潮的影響，大學生自身的消費心理也開始受其引導(dǎo)消費。

　　2.2消費元素的多樣化

　　在網(wǎng)購的時代背景下，人們只需要動動手指就可以購買到自己需要的商品，相較于傳統(tǒng)消費購買而言，網(wǎng)購具有多樣化的消費產(chǎn)品。受其影響，網(wǎng)購也派生出多種新的消費元素，如概念消費、風水玄學等等。網(wǎng)購逐漸開始集眾多消費元素為一體，成為一個綜合性的消費途徑。這里以淘寶為例，淘寶是集眾多電商商戶為一體的綜合網(wǎng)購平臺，它囊括了海內(nèi)外無數(shù)個消費領(lǐng)域的商品。每一分鐘無數(shù)種商品在這個網(wǎng)購平臺上進行交易買賣，種類繁多的商品讓廣大的消費者目不暇接。憑借著其獨特的優(yōu)勢，淘寶占據(jù)了極大的市場份額。

　　3.雙11下大學生網(wǎng)絡(luò)消費行為的形成原因

　　3.1雙11的由來

　　雙十一購物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，源于淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動，當時參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務(wù)行業(yè)，至此每年雙十一就被大眾定位為全明電商購物節(jié)。

　　3.2雙11銷售模式影響

　　隨著雙十一購物狂歡節(jié)的逐漸深入發(fā)展，其銷售模式已經(jīng)日漸多樣化。雙十一采取提前宣傳預(yù)熱，后期加大優(yōu)惠折扣力度的銷售模式吸引了廣大消費者進行購物消費。同時在配套以花唄等信用支付工具進行支付，以及便捷快速的物流服務(wù)，進一步擴大了消費群體。眾多大學生受價格水平程度和便利性的影響開始進行火熱購物，在這雙十一的購物熱潮下進行超前消費，甚至出現(xiàn)了眾多不良消費的行為，大部分消費購物不是出于從實心理，而是出于從眾心理進行購物，購物時受熱潮影響追求購物的快感進行消費。

　　同時少部分人受自身價值觀和個性影響，通過購物表達自己和展示自己，逐漸形成攀比和求異的消費心理。在此消費心理下，滋生了校園貸生長的沃土，讓其深受其害。所以為了樹立正確的消費心理，我們應(yīng)當養(yǎng)成良好的消費習慣，理性消費，學會冷靜思考，不盲從攀比，做一名求實的消費者。

　　4.網(wǎng)絡(luò)消費主義思潮下大學生消費心理的引導(dǎo)

　　4.1加強大學生消費文化教育

　　為了引導(dǎo)大學生養(yǎng)成良好的消費心理，應(yīng)當加大校園宣傳力度，加強文化宣傳和正確價值觀的引導(dǎo)，弘揚中華民族節(jié)約的傳統(tǒng)美德，在校園內(nèi)形成“節(jié)約光榮”的校園風氣，為大學生樹立正確的消費心理提供一個良好的環(huán)境，同時大學生自身也應(yīng)當養(yǎng)成良好的消費習慣，理性消費。

　　4.2理性看待網(wǎng)絡(luò)消費，增強辨別能力

　　在雙十一購物熱潮下，大學生要理性看待網(wǎng)絡(luò)消費，正確運用網(wǎng)購這一便利的購物工具，提升自己對雙十一期間商家促銷手段的辨別能力，養(yǎng)成務(wù)實的消費心理，提高網(wǎng)購的使用率，買自己所需物品，堅信天下沒有免費午餐這一質(zhì)樸的警語，做一名理性消費者。

　　4.3加強大學生理財教育

　　在引導(dǎo)樹立正確消費心理的同時，學校也應(yīng)當加強大學生理財教育，教育學生合理運用閑置資金，提高經(jīng)濟管理能力。大學生自身也應(yīng)當努力學習理財知識，理性規(guī)劃購物資金，在網(wǎng)絡(luò)消費中做到從實消費，量入為出，勿超前消費。

　　5.結(jié)語

　　受網(wǎng)絡(luò)消費主義思潮的引導(dǎo)，大學生逐漸成為雙十一購物狂歡節(jié)的主力軍，雖然網(wǎng)絡(luò)購物提供了極大的便利，眾多大學生能夠通過這一便利的工具買到自身所需物品，但仍有一部分學生出現(xiàn)了超前消費和盲目消費的情況。網(wǎng)絡(luò)購物是一把雙刃劍，我們要理性看待消費主義思潮下多元化的消費現(xiàn)狀，辯證看待雙十一購物狂歡節(jié)下大學生的網(wǎng)絡(luò)消費行為。

　　參考文獻：

　　[1]王雅茜，吳文文.淺析“雙十一”期間大學生的網(wǎng)絡(luò)消費心理和消費行為[A]，新聞研究導(dǎo)刊.2019(23)：213.

　　作者：吳寒洋

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