摘 要：通過“鉆石模型”理論構建出大連市印刷產業競爭力評價指標體系，從生產要素、需求條件、相關及支持性產業、企業倡議、政府和機遇等六個要素出發，運用定性與定量、理論與實證相結合的方法，分析大連市與上海相比較印刷業的優勢與劣勢，并提出有利于提高大連市印刷產業整體競爭力的建議與對策。

　　關鍵詞：鉆石模型;印刷產業;競爭力;大連市

　　引言

　　文化產業包含印刷業，印刷業作為文化產業的重要載體，包括出版物印刷、包裝裝潢印刷和其他印刷品印刷等生產活動，與人民生產與生活密切關聯。田永曉、陳雅欣等在“鉆石模型”理論的基礎上，分析了中國印刷產業在國際競爭力方面的深層次要素[1];李勉通過對廣東省印刷產業的發展狀況進行分析，從產業集群的角度提出我國印刷產業國際競爭力提高的措施[2];黎迪綜合了中國印刷業競爭力的研究，為使研究更為全面，測度了印刷業相關及支持性產業的貿易競爭力[3]。在《印刷業“十三五”時期發展規劃》中也明確指出，印刷產業應貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，發展綠色、數字、智能、融合的印刷業，提高其規模化、集約化、專業化水平，實現印刷業由“大”向“強”的轉變[4]。因此，本文借鑒前人對印刷業的理論與方法研究，分析大連市印刷業競爭力狀況，并提出大連市印刷業在相對困難的環境下整體競爭力提高的對策與建議。

　　一、基于“鉆石模型”構建大連市印刷業競爭力指標體系

　　美國著名學者波特在競爭優勢理論中提出一個國家或區域的某產業競爭力由生產要素、需求條件、相關及支持性產業、企業倡議所決定，還與政府以及機會要素密切相關，前四個關鍵要素和后兩個輔助要素相輔相成共同組成一個動態化的競爭體系，即“鉆石模型”理論[5]。本文將鉆石模型六大要素作為基礎，結合大連市印刷產業發展具體實際，綜合前人研究成果，構建出大連市印刷業競爭力評價指標體系[5～7]。

　　二、基于“鉆石模型”理論的大連市印刷產業競爭力分析

　　1.生產要素。位于遼東半島南端的大連市，是東北區域重要的出海口和區域性金融中心，氣候宜人，自然環境基礎條件優越。2016年大連市印刷產業的主營業務收入達50.583億元，大中型印刷企業的數量在666家以上，相比較而言，2016年上海市印刷產業的主營業務收入達到184.72億元，利潤總額12.55億元，從事印刷業的人員可達2.65萬人，產業規模、整體銷售利潤和從業人員等不斷發展提升，大量業務涉及國內外市場的著名企業不斷出現，例如中華商務、上海當納利等[8]。綜合比較分析得出，大連市印刷產業存在著自主創新能力不足，產業集約化處較低水平，缺乏知名龍頭印刷企業，從業人員勞動力比例和勞動力素質較低，在經濟大環境和行業景氣下行的壓力下，大連市印刷業的成本上升利潤下降、生產能力較低、高端產品供不應求、低端產品產能過剩等問題日益突出[9]。

　　2.需求條件。根據《上海市統計年鑒》，2016年上海市的GDP增速為6.9%，人均國民生產總值達到116 562元，從產業結構上看，第三產業比重69.8%，從消費水平上看，上海市城鎮居民人均消費支出達到39 857元。從以上數據可以看出，上海市經濟社會發展水平優越，相對應上海市印刷市場對印刷產品的質量要求也較高，對中高端印刷產品需求旺盛，其印刷市場環境較好，壟斷性市場現象較少，印刷企業之間競爭相對公平。2016年大連市GDP增速為6.5%，增速較上海慢，人均國民生產總值為97 470元，從消費水平上看，大連市城鎮居民人均消費支出27 118.67元，產業結構為第三產業比重的51.4%，經濟社會發展速度和質量較上海市落后。相對應大連市印刷業在市場需求方面整體需求不旺，對高端印刷品的需求不斷增加但大部分印刷企業的高端產品生產能力有限，供給側和需求側矛盾突出。此外，市場開拓能力不強，印刷產品出口主要集中在城郊結合部的甘井子區和經濟技術開發區，新增市場較少。

　　3.相關及支持性產業。相關及支持性產業對產業的整體競爭力具有重要影響。以印刷產業為例，其余上游產業(油墨生產制造、造紙業、文教用品業、批發零售業、印刷設備制造等)關聯緊密。與上海市相比，大連市印刷產業在直接制版、數字印刷等先進的印刷復制核心技術和高端印刷設備相對落后，印刷產品質量較上海有較大差距。印刷業的下游產業與社會經濟的大部分產業密切相關，大部分生產行業都需要使用印刷業產品，因此印刷業的服務特性較強。在東北經濟大環境影響下，大連市經濟發展發展緩慢，因此下游產業亦對大連市印刷業發展具有限制影響。

　　4.企業倡議。企業發展倡議、組織結構與管理包括了企業組織管理模式、創新能力、企業家才能、競爭水平等。從大連市印刷企業的經營情況來看，部分規模較大的印刷企業已經開始進行組織構架和“去產能”改革，積極應對并承擔環境保護的社會責任。例如，在大連地區乃至東北地區的印刷企業之中影響力與規模較大的大連海大印刷有限公司，生產能力強，從產品設計、包裝、彩色和書刊印制到物流運輸現代化水平高，與國內外許多知名企業合作供應印刷產品。但是對于大部分大連市印刷企業而言，大部分企業基礎管理能力薄弱，勞動力職業技能水平、印刷企業勞動力培訓系統以及生產資質認證尚不健全，在國際上，大連印刷企業的競爭能力和品牌影響尚不足夠。

　　5.政府與機遇。隨著東北老工業基地再振興倡議的加快，以及遼寧省沿海經濟帶的開發，在“努力把我國從世界印刷大國轉變為印刷強國”的總體要求下[4]，大連市文廣局黨委高度重視調研工作，在全系統全面開展調查研究活動，其中《大連印刷包裝產業發展調研報告》內容翔實足以體現出政府在政策方面的扶持。而且，大連市印刷產業在應對挑戰中也擁有產業轉型升級、綠色印刷、數字印刷、“互聯網+”印刷等機遇。

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