摘要：企業(yè)報(bào)是企業(yè)核心媒體，圍繞中心，服務(wù)大局，發(fā)揮喉舌、陣地、窗口、平臺(tái)、智囊的作用，引導(dǎo)企業(yè)主流輿論匯聚正能量。隨著手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等新媒體的崛起，企業(yè)報(bào)出現(xiàn)被邊緣化的趨向，這是企業(yè)報(bào)人需要正視的新的挑戰(zhàn)。

　　一、企業(yè)報(bào)的“四度空間”

　　基于堅(jiān)持“為員工群眾服務(wù)”的辦報(bào)根本原則，企業(yè)報(bào)在內(nèi)容上應(yīng)劃分為“要聞綜合”“經(jīng)濟(jì)觀察”“百姓關(guān)注”“專、副刊”等四部分。無(wú)論版面多少，一般來(lái)說(shuō)都不會(huì)超出這四方面內(nèi)容。無(wú)論哪家企業(yè)報(bào)，都應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本理念。而“內(nèi)容為王”需要“四度空間”的支撐。企業(yè)報(bào)的“四度空間”指的就是企業(yè)報(bào)如何在報(bào)道內(nèi)容上進(jìn)行策劃和把握，有效避免報(bào)紙媒體被邊緣化。

　　那么，什么是企業(yè)報(bào)的“四度空間”呢?就是要聞版面突出“高度”，經(jīng)濟(jì)版面突出“深度”，百姓關(guān)注版面突出“熱度”，專、副刊版面突出“廣度”。這“四度”有機(jī)融合，兼顧綜合性，體現(xiàn)實(shí)效性，使企業(yè)報(bào)從平面媒體變成讀者心理感受上的立體空間，仿佛置身于充滿人文關(guān)懷的文化殿堂，形成對(duì)文化美感的心理依賴，自覺養(yǎng)成對(duì)本企業(yè)報(bào)的閱讀習(xí)慣，盼之念之。

　　“高度”就是在要聞版面以采編刊發(fā)企業(yè)公司級(jí)新聞報(bào)道為主，強(qiáng)調(diào)企業(yè)決策層的思想意志和公司廣大員工群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)等問題，體現(xiàn)企業(yè)當(dāng)前重點(diǎn)工作和新聞價(jià)值，并力求產(chǎn)生好的社會(huì)效果。

　　“深度”就是在經(jīng)濟(jì)版盡量實(shí)行“專版化”，對(duì)企業(yè)當(dāng)前受到的關(guān)注的方面進(jìn)行專題性的深度報(bào)道。選擇一個(gè)主題，設(shè)定一個(gè)話題，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、安全環(huán)保、創(chuàng)新創(chuàng)效等中心工作進(jìn)行深度挖掘，報(bào)道事實(shí)的來(lái)龍去脈，突出思想性和實(shí)效性，展現(xiàn)紙媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“熱度”就是堅(jiān)持群眾路線的辦報(bào)思想，貼近民生、貼近生活、貼近員工，“員工關(guān)心的就是我們所要報(bào)道的”，與員工百姓同呼吸共命運(yùn)，并形成有機(jī)的經(jīng)常性的互動(dòng)，體現(xiàn)報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷精神。在這個(gè)版面上，報(bào)紙要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，對(duì)員工的利益進(jìn)行關(guān)照，對(duì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問題發(fā)聲，在做好黨的喉舌的同時(shí)，做員工群眾的喉舌。

　　“廣度”就是發(fā)揮“專、副刊”的特點(diǎn)，不斷拓寬視野，使報(bào)紙內(nèi)容更加豐富多彩。關(guān)注企業(yè)文化和員工的業(yè)余文化生活、體育娛樂、時(shí)尚潮流的同時(shí)，根據(jù)形勢(shì)需要，選取共性的問題和恰當(dāng)?shù)慕嵌冗m時(shí)報(bào)道國(guó)家的、國(guó)際的、社會(huì)的普遍關(guān)注的內(nèi)容。

　　二、企業(yè)報(bào)“四度空間”的運(yùn)用

　　那么，如何充分運(yùn)用好這“四度空間”，使企業(yè)報(bào)人在其間縱橫馳騁呢?那就需要做好各版及各版之間報(bào)道內(nèi)容的整體策劃工作，確保實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。

　　1.策劃好要聞版的“高度”

　　既然是要聞版，就要保證每期都要有一條企業(yè)公司級(jí)別(相對(duì)于二級(jí)單位而言)的重要新聞，或者是有一條集團(tuán)公司級(jí)別的相關(guān)重要新聞，乃至國(guó)家的關(guān)系企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要新聞，突出要聞版的權(quán)威性和指導(dǎo)性。例如，《大慶油田報(bào)》分別在2014年3月6日和3月14日的報(bào)紙頭版頭條顯著位置通欄刊發(fā)了《十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議在京開幕》和《十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議在京閉幕》的重大消息，很好地體現(xiàn)了企業(yè)報(bào)要聞版的特點(diǎn)。同時(shí)，借助報(bào)道對(duì)重要新聞的報(bào)道，體現(xiàn)了報(bào)紙的權(quán)威性、指導(dǎo)性和重要性。

　　2.策劃好經(jīng)濟(jì)版的“深度”

　　企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利創(chuàng)效是企業(yè)的中心工作。經(jīng)濟(jì)版應(yīng)該最能體現(xiàn)企業(yè)報(bào)的特點(diǎn)。在照顧到經(jīng)濟(jì)版綜合性的同時(shí)，其最突出的功能應(yīng)該是深度報(bào)道，這也是報(bào)紙思想性、可讀性的重要所在，是企業(yè)報(bào)區(qū)別于其他媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這更需要深入研究和策劃好經(jīng)濟(jì)版新聞，特別是專版的選題。相對(duì)與電視而言，報(bào)紙難有其生動(dòng);相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，報(bào)紙沒有其快捷。因此報(bào)紙必須和其他媒體比深度，這是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過深度報(bào)道，特別是“鎮(zhèn)報(bào)專版”的深度報(bào)道，讓讀者準(zhǔn)確地知道新聞發(fā)生的來(lái)龍去脈，給讀者留下深刻印象，并具有學(xué)習(xí)和參考價(jià)值。2013年10月，《大慶石化報(bào)》嘗試著向“專版化”邁進(jìn)，特別是在經(jīng)濟(jì)版，開辦了“一線視點(diǎn)”專版，接連策劃編發(fā)了《咱們員工有妙著》《屬地管理——遏制廠內(nèi)吸煙行為》《崗位：我們共同珍惜的家》《安全帽：承載生命的重量》等多篇有深度的宣傳報(bào)道。這種報(bào)道均以一篇消息為“主打稿”，同時(shí)配發(fā)幾篇生動(dòng)感人的通訊，并以言論進(jìn)行深化之，版面具備較強(qiáng)的沖擊力，引人閱讀，給讀者留下深刻印象，發(fā)揮出企業(yè)報(bào)不可替代的作用。當(dāng)然，深度報(bào)道的另一種方式就是長(zhǎng)篇的通訊報(bào)道。但在一般情況下，這樣的報(bào)道方式并不常用。

　　3.策劃好百姓生活版的“熱度”

　　百姓生活版的“熱度”是報(bào)紙貼近性最強(qiáng)的版面，如何策劃好這樣的版面，確保報(bào)道具有應(yīng)有的溫度，是決不容忽視的工作。勿庸置疑，企業(yè)報(bào)是給企業(yè)廣大員工看的。那么報(bào)紙能否吸引員工看，取決于報(bào)紙對(duì)員工生活關(guān)注的程度。2013年11月5日，報(bào)社“百姓關(guān)注”版編發(fā)了《食堂：不僅僅是舌尖上的感覺》，對(duì)員工關(guān)心的職工食堂熱點(diǎn)問題進(jìn)行了報(bào)道，產(chǎn)生了良好反響。報(bào)紙如果經(jīng)常能報(bào)道員工真正關(guān)心的問題，員工自然就會(huì)關(guān)注報(bào)紙，甚至可能產(chǎn)生閱讀依賴，從而引導(dǎo)員工更加熱愛企業(yè)，與企業(yè)同呼吸共命運(yùn)。

　　4.策劃好專、副刊“廣度”

　　這不但需要具備發(fā)散式思維和廣闊的視野，而且還要有與企業(yè)實(shí)際需要巧妙結(jié)合的駕馭能力。這也是具有全國(guó)統(tǒng)一刊號(hào)報(bào)紙報(bào)人的應(yīng)有之義。在有限的稿件和版面資源條件下，副刊版只報(bào)道企業(yè)文化和文學(xué)藝術(shù)是不夠的。企業(yè)的內(nèi)容畢竟是有限的，而員工群眾對(duì)各類信息的需求是無(wú)限的。與其讓員工從別的渠道獲得，不如有針對(duì)性有選擇地編輯出來(lái)給員工看，這樣更能體現(xiàn)企業(yè)報(bào)的功能與價(jià)值。在這方面，《中國(guó)石油報(bào)》《大慶油田報(bào)》等企業(yè)報(bào)做得比較好，值得學(xué)習(xí)和借鑒。

　　總之，做好報(bào)紙整體策劃及實(shí)施，到達(dá)預(yù)期報(bào)道效果，將“四度空間”把握得恰到好處，是企業(yè)辦報(bào)人的功夫和水平。